“我们过去两年一直在摸索，门户这一产品形态应该如何做改变？同时17173在内容制作上应该采用什么的模式。” 在如今游戏媒体门户在面临诸多挑战的大环境下，17173媒体事业群总经理赵佳在接受媒体采访的时候，提出了自己的思考，“我认为门户这种产品形态正在衰落。”
游戏门户形态面临的双重挑战
正是在这样的思考之下，17173在今年推出了全新的品牌“游戏大爆炸”，这一完全不同于现有门户模式的内容品牌，是在过去相当长一段时间内，17173对于媒体形态的思考，同时也是对自己的挑战。
17173在CJ期间推出全新品牌“游戏大爆炸”以及全新拟人化形象展示的新栏目-正经游戏／X博士／哔哔／侠义相对论
在端游时代以门户形态存在的17173，在传统信息聚合上已经做到了极致，而随着互联网形态的变化，用户对于媒体的使用和浏览习惯也在发生变化。赵佳分享了去年她发现的一组数据，能够比较准确的展现目前17173网站的用户浏览习惯。
除了首页最核心10%的流量，17173还有90%的流量，而这些流量与首页并没有关系。首页和专区的用户，其实路径来源都不一样。首页的60%的用户是直接敲网址进来的，有可能来自收藏，有可能来自导航站，用户的意向性非常的明确。
加上来自搜索引擎用户，来自游戏官网或者客户端的互推流量，用户实际上来自于各种不同的地方，他们的行为也不太一样。赵佳总结道，从17173的浏览行为来看，互联网的用户习惯不会只被一个产品影响，而是会被所有产品影响。
在用户体验更简单直接有效的当下，用户已经不再会像以前一样，花大力气去投稿、去体验不佳的论坛上展示自己作为KOL的成就。正因如此，门户这一产品形态受到了巨大的挑战。
与此同时，玩家在游戏当中投入的时间精力和他对于游戏期待的回馈正在发生变化。直接就导致了玩家愿意在选择游戏上投入的耐性和精力在降低，因为这件事情的风险没有原来那么高了。
玩家尝试游戏成本变低了。早期端游时代，游戏对于玩家能够玩的时间设计值是4个小时。每天玩家上线4个小时的游戏时间它的收益是最大化的，如果低于4个小时的话，就可能会被别人甩开，高于4个小时就边界递减。但是，对于现在的手游来说，不可能给玩家设计一个4个小时的游玩时间。
赵佳举例说明：“像《王者荣耀》这样的游戏。你就算是青铜，从来不打排位，在里面照样可以玩，游戏会给你匹配类似的人。所以，使得玩家在里面投入的时间是在被弱化的。”
这一现状使得媒体提供的信息有效性被降低了。在过去一年数以千计的手游产品出现，而且对于深度内容的需求没有那么高，但在范围上却变得非常广，对于媒体来说，原本只需要关照几款重点游戏，其他覆盖一下大面的游戏就可以的方式已经产生了变化，无论是对信息生产能力，还是方式都提出了新的挑战。
回过头再看门户，这种简单的以信息聚合的形态，赵佳形容它是高速公路上的收费站。就是把所有的信息都截留在一个地方，从门户获取信息是简单快捷的，而且成本很低，不用同时打开若干个网站。
但随着用户接触信息的方式这么多，只是简单的聚合信息的方式就变得非常的鸡肋了，所以，门户这种产品形态和原来的这种内容提供形态都受到了挑战。
未来的媒体，由于这信息的聚合价值已经显著降低了。所以，内容的质量和所针对的目标用户群就会变成核心竞争力。
新的盈利模式应该是什么样的
在门户模式日渐衰退的大环境下，传统游戏toC媒体正在面临这一个普遍问题：寻找新的盈利模式。17173作为其中的代表也不例外。
赵佳分享了目前17173在收入结构上的变化：“现在17173只有10%的收入来自于首页广告位，而90%的收入则来自于深度策划内容。”
所谓深度内容策划包含了多个维度的内容，针对不同游戏阶段和游戏特点应该释放什么样的内容，影响什么样的人群。编辑团队会对一款重点游戏进行长时间的跟踪报道、运营互动，同时还要将用户导向渠道或激活码发放平台，最终形成购买行为。并在后续帮助玩家将游戏的乐趣传达给更多的人。
《冒险岛2》在今年3月到4月的终极测试阶段，曾经与17173进行了极为紧密的合作。其间17173集合专项编辑资源，在长达两个月的曝光后，累积有50万用户关注或订阅该游戏。。同时建立了5个2000人的 Q群，为了保证玩家的质量，又通过QQ私聊一对一发放了1500个激活码，这个激活率是100%的。
在后续的玩家运营中，17173通过论坛活动、客服式的链接推送，解决了近万名玩家的游戏问题，产出近一千篇的原创攻略。最终累积了100名KOL玩家，持续产生内容价值和传播价值。
赵佳表示，现在已经不会有客户拿着排期说，要一二三四五天，这个广告位定下来。售卖的成功与否很大程度上是由你所策划的内容，是否达到厂商的预期效果。《冒险岛2》的例子说明17173已经拥有了一套较为完整可行的操作方式。
以腾讯为代表的大厂，手中握有大量高品质的IP和游戏，因此他们更看重的是营销方案给游戏带来的加成作用。因此对游戏媒体提出更强的内容策划要求。
重组已有内容建立全新的媒体影响力模型
