百神传媒就像一个综合类日报，除了时政和财经版，其他方面都可以涵盖。虽是创业，他还是做回了最擅长的老本行。
刺猬公社 |
张小鱼
“哎，《烟草花》写错了吧？”坐在一旁的我这才望向庄慎之所指的方向，可不是，屏幕上写的分明是“烟花草”。
“编辑病又犯了！”注意到自己无意识地纠正了一个文字错误后，庄慎之感慨道。
怪不得很多人说他对文字有洁癖，就连微信上的错别字也不能忍。创办人文自媒体集群“百神传媒”前，庄胜之在南方报业工作了23年，其中18年都在《南方都市报》，当了很多年编辑。
4月22日下午，庄慎之受邀到北京观看鼓楼西剧场的三周年大戏——《烟草花》。3年前，他的朋友李羊朵进京打拼，自掏几百万块，创办了鼓楼西剧场。近三次到京，他都奔向鼓楼西剧场了解情况，想要把那儿的话剧引进广州，打造一个百神剧场。
他看《烟草花》看得出神，但又有点紧张，时不时地瞥一眼左手腕的手表。晚上8点半的火车回广州，他得留够充分的时间赶到北京西站，这样才能顺利操持第二天的百神传媒战略发布会。
上一次在北京坐火车，还是1990年暑假他第一次到北京时，那次他硬是坐了48个小时的硬座绿皮车。
上周五从广州出发时，风雨交加，到北京时飞机晚点。担心回程航班会有闪失，他决定放弃搭飞机，坐10个小时的动卧回去。
昨天早上抵达广州后，他便开始为下午的百神传媒发布会忙碌。百神刚宣布与新榜、第一商务完成战略投资合作，本轮融资后，估值达8000万，这是Pre-A轮。
以前在南方报业操办华语传媒系列大奖的活动时，他只要当好指挥家定好活动方向就行。但创业后，很多时候都得事必躬亲。这次发布会，从邀请嘉宾到安排座位，他都得亲自操持，光是发邀请函就在微信上一个一个点选，发出近300份，90%都回复要参加。
他原本是一个喜欢安静的人，不太爱社交，也不喜欢去各种活动凑热闹。像是话剧开演前，大家都在屋里热热闹闹地聊天，他却更愿意走去外面，在院子里待着，看天，看树，看满墙的藤蔓绿叶。
这也正是他喜欢猫的原因。在他看来，猫挺有个性和思想的，也比较独立，喜欢安静地待在一边，就像是在思考事情。“也不是不喜欢人，只是就愿意自己待着。”他手机里存了好多猫的图片，时常在朋友圈发一些“猫悟”。
创业后，他跟外界的联系变得频繁，需要跟很多人打交道。他自己倒不觉得别扭，在他看来，自己性格里有静的一面，但也能动起来。何况，定位人文自媒体集群的百神传媒，是庄慎之自己喜欢做的事情。
人文是庄慎之一直非常感兴趣的方向。他说，人生很多选择看似偶然，但回头看时会发现，更多的像是生命注定的必然。
1988年，在理科班冲刺高考的庄慎之决定转到文科，因为更喜欢语文，于是他最后参加了文科高考，在华南师范大学中文系读了7年。
要离开南方报业时，庄慎之在离职申请中写道：“中国古代文学专业毕业的我，文人的文化基因，使我一直怀想有一天能做“自己”的事，哪怕这个事很微小……现在，我想，是时候了，从心所愿，寻求改变。”
后来，就有了百神传媒。
关于“百神”名字的来由，庄慎之自认为是“神来之笔”。喜欢书法的他去年初每天都会写一个“神”字，当时只是以一种自娱自乐的方式练字，甚至在完成100个神字时，还未将其与创业项目联系到一起。后来要给公司注册名字，他随口说了句，就叫百神吧，图个好意头。直到有一天，他想到了百神的英文音译——PERSON，忽觉“人神合一”。
对外解释百神，庄慎之说，百，是聚而成百，集群效应；神，是人文圈、自媒体的大咖、大腕、大神。“每个人都是自我主宰的神，以人为神，人即是神”。
在他看来，人生有些选择是主动的，而另外有些选择，表面看是被动的，但最终还是需要遵从自己内心的指引，一以贯之。他在百神传媒发布会上说：“能够成为自己想成为的人，能够以‘因为我喜欢’而作出选择的人，就是幸福的。”
22日，在鼓楼附近的盛宣怀旧宅大院中，刺猬公社专访了庄慎之，听他聊了聊百神传媒。
以
下为专访内容：
刺猬公社
：百神的英译是person，核心是“人”？
庄慎之：从人文，尤其是文学艺术的角度来讲，更大的创造应该是来自于个人，文艺领域的东西讲求的是个人的创造和体验。
刺猬公社：百神传媒的目标用户是哪些人？
庄慎之：我们的用户定位是城市中产阶级、白领和文青群体。
刺猬公社：很多人认为人文类的东西比较冷门，你为什么会选择做这个？
庄慎之：做自媒体集群已经是确定的创业方向，之所以选这个领域，主观上是因为我比较喜欢。
客观上，也可以看成是一种策略，扬长避短。新闻时事自媒体吧，我没有资源和实力去介入，自媒体也没有采访权，只在外围做评论没有意义。财经领域也不是我所爱好和擅长的，积累的资源也不在这块，而且在我看来已经是红海一片了。狭义地理解人文，指的是戏剧、文学、艺术等形而上的东西，但广义去理解，城市中产阶级、白领和文青们的需求可以往生活化的方向去延展，比如茶道、时尚、酒等。
打个比方的话，海上冰山在水面上是晶莹剔透、闪闪发光的一角，就像高深、高雅的人文，但冰山更大的体量是在水下，跟生活相关的领域其实很多。我们现有的号也不全是高冷的，比如“剧透大爆炸”。
刺猬公社：百神传媒旗下目前有多少个自媒体？都是你去邀请的吗？
庄慎之：目前有20来个，大部分的号都是我去找人新开的。他们很多都是在某个领域十分有潜力，但没发挥出来。百神自营的号有两个，主号是“百神传媒”，还有一个“百神搜神记”，是讲人物的。
刺猬公社：百神传媒和加盟的自媒体怎样进行合作？
庄慎之：主要还是公司化运营，加盟百神的是甲方，而百神为他们提供综合服务。我们的合作主要是给予启动资金支持，并建议内容方向，帮助他们在各种分发渠道运营推广，还做商业运营方面的代理，也协助他们融资。各种自媒体之间内容可以协调，粉丝相互导流。
作为自媒体的IP的MCN，百神传媒所提供的整个价值链，跟一般的投资孵化有所不同，主要是在内容方面进行协同，也会直接参与内容生产，深入介入到内容运营。
刺猬公社：除了做线上的自媒体以外，百神传媒会做线下活动吗？
庄慎之：我们会在线下打造城市人文生活家，发布会的场地本身就要被改造成一个小剧场。这也是为什么我会跑来鼓楼西。但虽然叫百神剧场，也不单纯是演出话剧，而是要打造成城市人文生活聚集地，做一些纪录片展映、文学沙龙、摄影展等活动。
我们既有内容，又有人脉，可以装进这个空间，把它打造成适合城市文艺青年和文艺中年体验人文生活方式的空间。
刺猬公社：你如何看待当下的内容消费升级趋势？
庄慎之：早两年，开个营销号就能聚集大量粉丝，现在涨粉虽然更困难了，却是好内容的发展时机，因为好的内容是有需求的。百神就是踩准这个点。
当前的内容趋势，说是内容升级换代也罢，内容2.0也罢，人文复兴也罢，其实是一个物极必反的过程。在经历了长期的物欲横流、快餐泛滥、急功近利之后，我们的时代还是回归到——给那些解决了温饱、有一定追求的人，提供更高水平、能打动内心的文化消费产品。
百神的诞生，算是顺势而为，并不是我多有眼光，而是整个社会思潮发生了转向。其实极少有人能够判断出潮流，大多数人到了某个节点，感觉到不太妥了，就会掉头转向。这是一个自然而然发生的事情，跟以前自上而下的权力调整还是不一样。
刺猬公社：百神传媒招募自媒体的门槛是什么？
不能说人文是个筐，什么都往里装。选择什么，还是会有一定门槛。只可意会不可言传？目前为止是以我个人的口味来判断。依据可能有方向是什么，是否具备在某一领域的号召力，后续有没有创造力等。
刺猬公社：百神传媒的价值观是什么？
首先是尊重个人，关注个体的感受，有一定的人文格调和水平，倡导心灵的自由，还有包容、理性，再就是比较有现代意识。
刺猬公社：在南方报业工作了23年，给你创业带来哪些优势？
庄慎之：百神传媒是因人而聚，目前80%的号主都是我以前的同事，这些人脉当然是原来的职业带来的优势。还有我在传媒界积累的人脉资源，对百神品牌的树立和传播肯定也有帮助，对传媒的操作经验也来自以前的历练，对内容的眼光也是来自职业生涯，至少起点比一个刚入行的人要有优势得多。
