9月大型人设崩塌过后：标签化会是每个互联网用户的宿命吗

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文｜腾讯传媒（全媒派）

属于吃瓜群众的九月即将过去， “人设崩塌”成了人们围观大戏时最常发出的感叹 ：“深情段子手”在实锤中难以翻身，“有文化的老干部”尴尬露馅遭遇群嘲……一出又一出人设崩塌大戏让人应接不暇。

图为百度“人设”关键词9月的搜索指数和相关词分布

从何时开始， “人设”成了这个时代绕不过的词？它因何而火爆，又为何而崩塌？ 本期笔者要当一回优质吃瓜群众，谈谈“人设”那些事儿。

人设即人物设定，它是一种带戏剧感的角色定位，原指动漫人物的外貌特征（如样貌和服装）、性格特点和生活背景。 既然是一种“设定”，就意味着它给人物的调性圈定了范围，人物得在设定的轨道内进行表演。

社交影响力：KOL如何凹造型

明星堪称时下对人设运用得最为熟稔的群体，从发通稿到社交账号经营，均热衷为自己贴上某类贴近粉丝/大众的标签：

明星本质上就是一种“人格消费”， 这里面有颜值、身材的标准，也有人品和道德要求。社交媒体为他们提供了直面粉丝的渠道，我们更乐于看到亲自上阵“卖人设”的名人，仿佛伸手就可以够到。

自我人设：社交人格的A面与B面

回归到普通大众，事实上，我们也早已开始一场“人生表演”。开放或闭环，无论哪种社交形态，每一次按下发布键都是一次形象输出，区别在于你愿意呈现的是哪一面：

聚光灯也好，朋友圈也罢，哪里都是人生舞台啊。

强行立人设，总有崩的时候。9月大型“求锤得锤”的人设崩塌不必多言；这段时间网红博主和创业先锋贡献了不少人设垮掉的案例：

一位自称中日混血、20岁拿双博士学位、继承家族一百多个爱马仕Birkin包、去KFC刷卡买雪糕被银行“从未在这种地方消费过”为由停掉信用卡的“贵族美妆博主”Natsuki，近日被网友扒出学历造假、盗图、抄袭、编身份等黑料，可谓相当精彩。

网友吐槽

让人感到意外的是，在承认自己因为虚荣骗人之后，这位戏精博主又上线发视频了……

还有前些日子大火的 “00后天才CEO”李昕泽 ，也在短短几天之内就跌下神坛——产品粗制滥造甚至被扒抄袭、公众号画风堪比新闻联播……难怪网友们认为他是“一本正经地过家家”、“QQ群群主”。

而面对涉嫌抄袭的Diss，这位年轻的CEO辩称：“每辆汽车都有四个轮子，不能说有四个轮子的都是抄袭。”

这位少年，可能得从天才互联网企业家转行当天才段子手，才比较符合人设。

此外，各大论坛也常年流传身边人设崩塌的欢乐吃瓜贴，随意截取几例博君一笑：

这些堪称豆腐渣工程的空心人设，因为严重偏离本人的轨道，被拆穿是迟早的事。

我们总是习惯将人贴上标签。就像小朋友会拉着大人问，电视里的那个角色是“好人”还是“坏人”那样， 我们似乎总会跳过人性中错综复杂的部分，用最粗暴的方式给人下定义。

如今，看似更多元的人设标签博得大众青睐，它的背后到底蕴含着怎样一套逻辑？

印象管理

作为社会动物，人总是在意他人对自己的看法。在心理学理论中，欧文·戈夫曼就在《日常生活中的自我呈现》中提出“印象管理（Impression Management）”这一概念。他认为， 社会交往本身是一个戏剧舞台，每个人都会在别人面前扮演属于自己的角色。人们会使用一些策略来整饰自己的形象，从而去影响他人心目中对自己的看法。

左：《日常生活中的自我呈现》；右：戈夫曼

在这样的语境中，“人设”即“角色”。人们选择套路化地扮演自己，可以说是天性使然了。

认知抵达

社交媒体赋予了人们展示的自由，即“理想自我”的释放。 瑞士学者克拉斯诺娃的一项研究表明，很多人使用脸书后会感到“失落和疲惫”，而最大的原因是“嫉妒”。

大多数人会选择在社交媒体上呈现有利于自我的一面，渴望得到认同，因而人设趋于积极、健康和完美。 “社交艺术家”Amalia Ulman曾做过名噪一时的实验：