红果短剧“土味”出圈，备受资本追捧！出海未来可期?

红果短剧在短短一年内月活跃用户（ MAU）突破1.4亿，日活跃用户（DAU）超过4000万。这种用户规模的增长速度在短剧市场中极为罕见，显示出其强大的市场吸引力。

短剧市场整体用户规模也在稳步增长，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。

红果短剧采用免费模式，通过应用内广告（IAA）变现，降低了用户的观看门槛，吸引了大量用户。这种模式与传统的付费模式相比，更容易吸引用户，提高用户黏性。

免费模式还为内容制作方提供了更多的变现机会，通过广告收入和分账模式，为合作方提供稳定的收益。

红果短剧隶属于番茄小说，拥有丰富的IP资源。番茄小说拥有超过40万签约作家和50万部原创签约作品，这些IP资源为红果短剧提供了丰富的内容支持。

红果短剧还与600余家短剧机构合作，上架剧目约15000部，覆盖了从都市爱情到古装玄幻等多种类型。

红果短剧背靠字节跳动，能够充分利用抖音、今日头条等平台的流量资源，实现用户导流和内容推广。

字节跳动的算法推荐技术也为红果短剧提供了精准的用户推荐，提高了用户留存率和活跃度。

市场现状：

短剧出海已经成为中国公司的重要业务方向。字节跳动、中文在线、点众科技等公司纷纷推出短剧出海产品，如Melolo、ReelShort、DramaBox等。

Melolo作为字节跳动的首个短剧出海平台，已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前下载量超过20万次，用户主要分布在东南亚国家。

市场潜力：

根据TikTok for Business发布的《2024短剧出海营销白皮书》，未来海外月均短剧用户规模预计将达2-3亿人，市场规模将达到100亿美元，且仍有高增长空间。

美国市场发展最为成熟，收入贡献最高；日韩、东南亚、欧洲属于成长型市场，收入、下载量、用户使用比例等数据虽然落后于美国市场，但发展潜力巨大。

商业模式：

短剧出海的盈利模式主要包括应用内购（IAP）、应用内广告（IAA）和端原生。其中，IAA模式成为市场增长的主要动力。

字节跳动正在围绕游戏化、商业化等多个维度进行探索，通过与各类平台的合作，确保广告投放能够精准触达潜在付费群体。

监管政策：

短剧内容审查政策可能收紧，导致过审周期加长，影响内容的更新速度和用户体验。

红果短剧曾因传播违规内容被广电总局约谈，要求进行整改，这表明监管政策对短剧市场的影响不容忽视。