今年圣诞节，Apple出了一支毫无特色的广告片

这是广告百货第 496 篇文章

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昨天油管上Apple发布了一支名叫《 The Surprise》（惊喜）的 圣诞节广告片，说实话看完之后我没有任何的“惊喜”，甚至还略有失望。

具体概括下来就是， 主题没惊喜，故事没惊喜，形式没惊喜。

Apple选了一个非常常见的主题，“团圆”，讲了小女孩一家人在圣诞节假期不远万里与grandfather团聚的故事。

尽管在里面设置了一个戏剧冲突，小女孩们本身是淘气的，但在面对 grandma去世的情况下，还是流露出了童真的思念，同时小女孩们知道grandfather其实也很想念他的妻子，并没有完全走出来。

于是他们用ipad为grandfather准备了一个礼物，即整个家庭的一些重要时刻，最后她们把grandfather也合成在了他们的大合照里，表示grandma一直在身边，从未缺席。

最后的结局当然是一家人很温馨，grandfather也很感动。

但整个 看起来就是一个平平的故事，在网上可以找一堆这样的故事。 在表达上也没有任何的巧思，平铺直叙，并没有把观众的情绪推到顶点， 就更没有那种让人一看“哇哦，这就是Apple”的感受了。

虽然不至于不及格，但比起以往Apple的广告片来看，还是有很大的差距的，也可能是我对Apple的期待太大了吧。

你们觉得呢？

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