专栏名称: 顶尖文案TOPYS
关注TOPYS微信,即时了解TOPYS的各种动态,抢先知晓全球最新鲜、最棒的创意资讯。
目录
相关文章推荐
创意铺子  ·  有一说一,床笠真的比床单好睡!! ·  昨天  
普象工业设计小站  ·  把江湖带在身边,显眼包出街必备的葫芦水杯~ ·  2 天前  
普象工业设计小站  ·  美得失真!法国著名摄影师拍下微距下的结晶,美到心空 ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  顶尖文案TOPYS

未来是什么样子?答案就在过去

顶尖文案TOPYS  · 公众号  · 创意  · 2017-04-16 22:38

正文


🌱🌱🌱


文/ 浅仓 @TOPYS


“古老的种子,沱生命的胚芽蕴藏于内部,只是需要在新时代的土壤里播种。——泰戈尔”


你很难想象一个九五后有给朋友写信的习惯,但如果说这个人是《见字如面》的粉丝,你就不会感到奇怪。


书信这样“老”的事物如此受欢迎,足以说明一件事:作为通讯方式,它的确过时了,但它承载的情感和精神在这个时代依然弥足珍贵,得力于现代媒体电视和网络的传播,外加实力明星演绎,它以一种适配于现代人的全新面貌重新被大众接受。


可见,只要文化愿意改变,创意构思能力就能促进其繁荣。


我们不妨将文化看做一件商品,想要它重新被接受,第一件事便是唤醒现代人的需求。


创意在当中起到哪些作用?消解距离感?以新鲜夺人?抑或只是帮助我们在现世实现最自在的个人理想?总之,创意的诸多可能性仍待探讨。


还好,仍有一些手脑并用的人,在继续思考着。



故宫博物馆:转型成功,一炮而红


故宫博物馆的转型逆袭,是近几年最典型的的传统文化逆生长的成功例子。


对吃“暖”不吃“冷”的大众来说,敬而远之的潜台词其实是:它没什么用。创意则要从看似“没用”的东西中挖掘出真正的价值给大家看。


转型后的故宫博物馆:


▽魔性表情包系列



文创产品系列



APP系列



△每日故宫 APP



△《韩熙载夜宴图》APP


摘掉高冷面纱,人们看到的是贱萌、幽默又有故事的故宫文化,它是历史书上的厚重,也是朋友圈的网红,飞过深深宫墙来到我们身边,霸气仍在,又接了地气。


这背后,创意的过程是深入浅出的:一方面,一切策划都是建立在对故宫扎实的学术和史料研究的基础之上,做出的慎重选择;另一方面,创作者要对互联网保持敏锐感、及时掌握新媒体动态,唯有这样才能用创意将文化遗存与当代人的生活对接起来。



原野守弘:传统媒介的魔术师


传统媒介,好比演员中的老腊肉,没有新鲜的颜值,却依然能凭借深厚扎实的功底将工作做到极致,赢得掌声。事实上,完美才是这个世界最新鲜最罕见的东西。依托于大胆的创意,日本广告界鬼才原野守弘以非凡的执行力,赋予了传统视频极致的魅力。


Okgo MV:《I Won’t Let You Down》








请到「今天看啥」查看全文