你以为盗版只是国内独有？美国一年因盗版电子书损失3.15亿

来源｜E出版（微信号：Epublishing）

作者｜赫羽

制图｜赫羽

编辑｜海陆

在内容付费俨然成为创业风口的今天，盗版、侵权仍旧是让创作者们头疼的问题。不信？随手打开谷歌、百度，输入一本畅销书的名字你就知道了。

「mobi、txt、pdf、百度云」，这些智能提示的关键词无不指向电子书文件的私人传输与下载。要知道，智能关键词的出现频率是根据平台的历史检索数据得来的。也就是说，有大批用户输入过类似的词语组合。

别忘了，还有万能的淘宝。

显然，当用户认为内容不值得付费，却又有阅读需求时，他下载盗版电子书的可能性会变高。

这一局面并非国内独有。

2017 年 3 月 14 日，美国上市公司 Digimarc 就「盗版电子书」一事展开了深入讨论。在长达 27 页的《盗版电子书用户画像》 （Inside the Mind of a Book Pirate） 报告中，该公司重点展示了盗版电子书的使用人群、采纳动机、获取途径及其所带来的经济影响。

调查的结论是，「盗版电子书约给美国电子书市场造成了 3.15 亿美元/年的损失」。这一数字主要根据用户反馈估算而来，实际数值可能会更高。

1. 样本获取

上哪集齐这么多盗版电子书「爱好者」？该研究借助尼尔森 （Nielsen） 的消费者样本库，针对过去 6 个月内有电子书购买记录的人展开了在线调查，最终得到 595 名合格样本。也就是说，这批读者既为电子书掏过钱，也下载过盗版内容。

2. 盗版电子书用户特征

除了高学历、高收入之外，在性别和年龄分布上，男性远高于女性，30—44 岁群体略高于其他年龄层。正如样本获取中所说明的那样，被调查者首先是「电子书」的采纳者，因此某种程度上可以说，其用户特征与电子书用户有所重合。

3. 盗版电子书获取途径

下载者获取盗版电子书的途径往往不止一种（人均1.5种）。除了从网络空间下载，朋友间共享电子书文件也是重要的传播手段。

事实上，被调查者也可能通过正规渠道获取电子书。在过去 12 个月内：

• 42% 的人在亚马逊、巴诺书店、iTunes 等网络零售商处购买

• 32% 的人直接在出版社官网购买

• 29% 的人通过电子书订阅服务看书（Scribd、Kindle Unlimited等）

• 29% 的人通过电子书借阅服务看书（Kindle Owners` Lending Library 等）

• 25% 的人免费从公共图书馆（或学校、企业图书馆）借阅电子书

• 23% 的人免费下载公版电子书（如古腾堡计划）

不过调查结果显示，同合法渠道相比，从朋友那儿直接获取电子书文件耗时更短。尽管各个渠道的下载时间都差不多，但从朋友那儿可以更快地找到一本电子书。

4. 盗版电子书使用动机

报告以种子网站这一途径为例，询问了人们下载盗版电子书的缘由。结果显示，方便易用是最大原因。此外，免费对人们的吸引力也不可小觑。还有人表示，是因为正规渠道不提供该内容，才走上了盗版之路。

万一网上也下载不到盗版呢？

有 33% 的人表示，如此一来则会购买正版电子书。 根据下图可知，消费者获取电子书的策略并非一成不变，盗版、正版消费之间往往存在相互转化的关系。

有没有方法可以减少乃至制止人们使用盗版电子书？

根据调查，若读者认同以下想法，则可能大幅降低自己的盗版行为：

（按照支持率大小，排名分先后）

• 下载盗版会让我的设备蒙受风险

• 下载盗版的行为会被人发现

• 下载盗版伤害了作者

• 下载盗版的技术太难了

• 我知道该网站传播电子书属非法

• 我可以购买到该电子书

• 电子书定价更便宜
  

5. 盗版电子书下载行为

报告还以种子网站这一途径为例，询问了人们下载盗版电子书的频率和主要内容。

从频率来看，每周一次的人群最多。

从内容来看，小说是最主要的下载内容。其中，盗版电子书的重度用户（下载过 5 本以上盗版电子书）较普通用户更爱下载小说。年长用户则更爱下载非虚构内容。

6. 预计经济损失

如何计算盗版电子书每年给行业带来的经济损失？Digimarc 采取了以下计算方式：

步骤 1：计算出有多少人在非法下载电子书

过去一年电子书购买总人口（7500 万） ①

× 过去一年电子书非法下载人群比例（22%） ②

= 过去一年电子书非法下载总人口（1650 万）

说明 ① 在尼尔森发表的《图书与消费者研究》（Books & Consumers Survey）报告中，在过去一年内购买过电子书的人群占 30%。将该数据辐射至整个美国市场，估计过去一年电子书购买总人口为 7500 万。

说明 ② 在获取本次调查样本的过程中发现，电子书购买者中同时有盗版使用行为的人占 22%。样本同样来源于尼尔森数据库。

步骤 2：计算出在上述非法下载人群中，若无盗版则会选择购买正版的人口数，即因盗版而流失的用户数量

过去一年电子书非法下载总人口（1650 万）

× 若无盗版会选择购买正版的用户比例（33%） ③

= 过去一年流失用户数（5,473,875 人）

说明 ③ 本次调查所得结果，参见前文插图

步骤 3：计算出流失用户通过不同途径所下载的盗版电子书总量，即流失销量

根据调查数据，用户主要通过网络空间、朋友、拍卖/转售网站（如 eBay）这 3 处获取盗版电子书，占比分别为 51%，45%，27%。通过上述途径平均下载的电子书数量也有差异，分别为每年 7.14 本、3.14 本、2.74 本。

通过将用户在不同渠道下载的盗版电子书总量进行累加，得到过去一年流失销量为 31,514,064 本。

步骤 4：计算出流失销量的销售额

预计流失销量（31,514,064 本）

× 电子书平均价格（9.98 美元） ④

= 预计损失（约 3.15 亿美元）

说明 ④ 「电子书平均价格」这一指标同样出自尼尔森《图书与消费者研究》调查数据

原版报告的计算思路、公式见下图：