先是短视频、后又歌词评论登上地铁，网易云音乐总有一万种自嗨的方式，但是似乎忘了它是被催肥的！
养猪界有一绝招是所有做互联网的都不知道的，叫催肥。在信息过载的时代，养猪的不传之秘尤其以催肥为代表的黑科技被完好保存在古老养猪人手里。后来丁磊养了好多年猪都没看到猪肉的主要原因，因为不懂催肥，别人家的猪越长越胖，网易家的猪简直是瘦了一圈又一圈，急坏了圈里圈外大批想吃网易猪的大佬们。
后来丁磊下功夫把养猪搞明白了，外面互联网虽已经BAT三足鼎力格局稳定，已掌握养猪核心科技的丁磊自悟出了一套“用养猪的方法搞互联网”，有道词典杀、网易的游戏、网易的电商都算是成功催肥的案例，但唯独在网易云音乐上裁了跟头，四年催肥下来收获甚微。
丁磊不明白，究竟发生了什么？
这两年，网易在业界也时不时被称为“第四极”，言外之意除了BAT之外的第四席位就是他们的。去年，有人发现丁磊确确实实胖了，年底，丁家猪也终于面市了，但网易云音乐始终结没有胖起来，用户量和版权量不对称抵消。丁磊是相信猪只有催肥才成长大的，然而事实证明此路不通。
丁氏催肥术首遭失利
催肥”是丁磊有限的养猪生涯里不可多得的宝贵经验，在他看来，所有的不成火候的互联网产品其实都差一道“催肥”的手续，网易很多成功的产品都和丁磊的催肥术大有关系。2013年开始，网易云音乐却遭遇了尴尬，即使丁磊使尽了浑身解数也没法将其快速“催肥”，古语有云，不是网易不努力而是对手太强大。
2013年时，网易云音乐一出生就面对大佬们三强鼎足局面，网易云音乐的降临并没人当回事。后来，在线音乐爆发了大规模的版权大战。继而版权局一纸《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》通文，被视为音乐版权大格局落定。2016年QQ音乐转授给网易云音乐150万首的音乐版权，被视为两家要结通家之好。
但网易云音乐在版权的劣势并没有缓解，阿里系在音乐版权上大举买入，版权江山树摇风动。网易云音乐陷入资本缺口也无力驱动版权之争，没有版权、需要拿到别家的施舍变成了网易云音乐进击市场的最大困局。
巨头对于音乐版权的制霸，令网易云音乐所积累的用户规模看起来也是一日江山。后来，网易云音乐不得已启动了规模在10亿元左右的融资，表示将在硬件和演出和更多元方向发力，以对抗在线音乐双寡头的局面，然而后来再没有听到这10亿元的下落。
时至今日，丁磊对于网易云音乐的催肥宣告失败，事实证明，养猪的方法并不能拯救音乐产品，不论是资本还是版权都是要做音乐的先决条件，从别人家购买版权养用户的时代一去不复返了，成本和变现力都是硬生生的实力大考。
改头换面的变相催肥术
有限的版权资源和并不充足资本实力也让网易云音乐不得不面对现实，但丁磊对于再次催肥却有了深入的感悟，不能正常通过科学方法养胖，干脆弄点儿激素试试？于是从网上搜到了催肥药。“向产品要效益”一直是国字头企业语境里的口号，网易云音乐“向猪要效益”不经意间也成为具有这样宏大历史背景下的角色，抓产品、抓猪的单体产能。
于是，就有了新版本的网易云音乐APP，新版本里多加入了社交元素，而且可以上传短视频，如果你是不小心打开了网易云音乐，又不小心点开了朋友按钮，你会以为步入了今日头条亦或是快播。说好的音乐呢？很多人被网上所谓的“网易云音乐造物逻辑”所迷惑，捧着新版本的APP，激动的眼泪在眼眶中打转。
而对另一些用户来说，新版的网易云音乐虽然功能增加了那么多微信和微博甚至陌陌等产品类似的功能，但感觉挺余废的。为啥？因为一打开这里，就想走，因为老有山寨感，就算是适应了还是觉得应该回去玩，在这里几乎全是陌生人，也很难聊起音乐外的话题。
一个音乐APP，还是应该有相对符合心绪的音乐才是。知乎上有个神贴“网易云音乐里有哪些足以被评论毁掉的歌曲？”，细看之下容易喷饭，笔者都换两台笔记本了。建议好事网友粗略而过看一眼就好。如果大家都是同时爱好相关的音乐的话，那么社交逻辑尚在，但奇怪的是，很多人都是过来插科打诨搞笑的，叔可忍，但那些网易云音乐的忠粉一定不能忍。
具体到社交成果，界面上也有一篇文章叫《豆瓣之后，知乎和网易云音乐成约X圣地，文青们别把床上当远方》，作者认为“同城”、“附近”两个标志的背后，用户使用场景略显暧昧，充满了当年线上夜总会灯光感。从网易云音乐的用户评论里，也会时不时发现用户对该功能的不满及反感。这种变相催肥看上去显然不是那么美，版权不够，评论凑、社交凑、短视频凑、X炮凑，但是怎么也不会凑出一个简洁干净的网易云音乐来。
以伤害用户体验为前提的所有功能设计都是烂点子，不知道这种浮肿的华丽是不是正中丁磊下怀，目前看来，丁磊确实通过自己的方式让网易云音乐看起来丰满、臃肿了很多。这种变相的催肥的结果就是，背离了音乐的核心，让一切音乐相关都变得那么轻浮，至少从网友的评论里能看出这些苗头。有必要强调的是，和弹幕网站的弹幕不太一样，音乐虽然也有各种情绪，但绝不会变成鬼畜。
大象的世界里再肿胀的猪仍然是小动物
从丁磊以降，互联网圈里兴起了一股“亲猪派”，阿里的旅游里有一只，短租业里有一只，雷军推出手机时“风口的猪”也曾被广泛传扬。然而对猪真正有专业性的，还得算丁磊。他如此热衷于像催肥猪一样去催肥互联网产品，也不免让人有一种担心，他是不是看见了任何一个动物，也会有催肥它的想法呢？越来越不像音乐APP的网易云音乐，重药催肥之下会怎样谁也不敢想象，但有一个前提是一定的，目前的肿胀远远满足不了需要。
丁磊催肥产品的逻辑其实很简单，考虑到网易云音乐争取更多版权难上加难，所以网易云音乐玩起了粉丝经济。套用一些手机厂商的互联网思维来理解，比如有2亿用户在网易上听音乐，那么他们的社交、他们的更多需求都交给网易云音乐来办。
网易会不断去升级APP版本，让更多的产品浮出水面，以适应更多的人对互联网的要求，就像小米不断把第一代第二代第三代手机卖给同一拨人的思维一样，他们买手机了，肯定也有音响的需求，也有电饭锅的需求，还有扫地机器人的需求，也有充电宝需求等等，所以虽然都是在赚同一波人的钱，但消费频次高了，一个消费升级的口号就能带来巨大的粉丝变现。
唯一不同的是，网易云音乐APP名不符实，会动摇最核心的受众，只有音乐能挽回他们的忠诚度，这点网易云音乐和丁磊都会略表遗憾。互联网社交平台也有几年了，总结来看，窄众的社交平台很难做大，而一旦涉及到涉社交，微信、微博以及陌陌等平台都将是网易面临的绕不开的巨兽和拦路虎，简言之，网易云并没有机会突破。
做音乐先要做版权，这才是正面市场竞争，版权上不寻求差异化却在余外功能上大做文章，是一种买椟还珠的行为。长此以往，最有态度的网易就变成了最没专业性的网易，后果就是既坑了自己也伤害了用户感情。
假设网易云音乐是一头猪，基础条件和配置都在猪的层次，是无论如何也无法与大象之类的竞争的，同样，在大象的眼睛里，再体态庞大的猪也不过是一只小动物罢了。再好的饲养员也不可能把猪培养成大象，不只是饲料不行，而是猪先天没那基因，你再催肥也不过是独立于猪群，茫然四顾心存优越感。一旦直面大象，所有假象都真相了。
说到底，在猪的话题上追着不放不去严肃地讨论音乐问题，尤其不把版权问题当问题，大讲生态故事产品生态逻辑，也是养猪带来的祸。
最后，送给网易云音乐一句它印在地铁上的一句歌词：“最怕一生碌碌无为还说平凡难能可贵”。
来源微信公众号：不能停止吃药
