品牌接连推出自制短剧，设定一个比一个逆天

4A广告网 · 公众号 · · 2024-04-15 18:14

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出品 | 首席创意官编辑 | 张小虎

这几个月瑞秋看短剧有点上瘾，周末没有安排的时候，可能就会刷刷短剧。

除了看个过瘾，有时候也会特别留意一下，短剧里面的广告，短剧整体的营销方式。

前几天在网上看到，去哪儿旅行首部自制短剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》正式在平台独家首播。

出于好奇心在短视频平台搜索了这部剧，然后又进app看了全部剧情。

脸谱化的人物站位，典型的爽文命名方式，光看封面就已经有那味儿了。

知道它注定要走离谱路线，没想到它的设定这么离谱。剧情里面有个奇葩设定是，女主家族的人受到了一个“诅咒”——“买贵了会死 ” ，而这个 “诅咒” 还有一个隐藏buff “命里带暴富”。恐怕这就叫做，相生相克吧。

在经历了“因为管家在稿纸动手脚导致女主爷爷鸡蛋买贵一毛而去世管家成功成功夺权篡位天降骑士拯救大小姐”的悲情开局之后，剧情很快进入复仇部分：有道是以子之矛，攻子之盾，女主的困境因“比价”而起，那么逆袭的唯一方法也是“比价”，女主在男主的辅导下潜心学习“比价”技术，最终在紧张刺激的“比价大赛”中算出了机票的商业底价，战胜管家，完成复仇。

整部短剧剧情的发展线都围绕着“比价”展开，使得观众在被剧情吸引观看短剧的过程中不知不觉接受并强化这一心智印象。

五一出游高峰即将到来，去哪儿通过短剧营销的方式，一方面持续打透“比价”心智，另一方面也通过入局短剧流量赛道，助力出游黄金周的业务提升。

推出品牌自制短剧，去哪儿并不是首创。今年寒假期间，咪蒙短剧《我在80年代当后妈》横扫短视频平台，开学复工后，短剧相关话题霸屏热搜。

闲鱼抢跑热点，在3月6日独家首播了一部自制短剧《傅太太全程开挂》。

剧情显然也是走爽剧路线。女主通过闲鱼翻身系统怒赚20亿元，一路开挂，高能大战霸总前夫哥，与男主相爱相杀手撕白月光，博得人生头彩。

虽然是比较常规的系统文设定。但是其中也不乏一些比较新颖的剧情，比如说女主的启动资金来自于在闲鱼上卖掉前任送的礼物，时间不够用就直接在闲鱼上找外援等等。

观众喜欢看短剧，得益于它剧集短、快节奏，内容轻松不费力，可以打发碎片化时间。

现在短剧市场正旺，专业影视人员纷纷进入短剧行业。一部预算有限的自制短剧，靠什么与同期热门作品争夺流量？

最近看「王妈」的打工日常有点儿上头，虽然服化道都很粗糙，主要人物角色为抖音达人扮演，但剧情通过「王妈」的第三视角还原霸总短剧槽点，这一设定在短视频和po文当中都并不新奇，但在短剧当中很新颖，而「王妈」时不时扮演打工人嘴替，也很能引起普通打工人的共鸣。

由此可见，经费不够，还有别的法宝来凑，其一是新颖独特的剧情设定，其二是深入人心的角色塑造，而这最终，都是为了能让观众在观看短剧的过程中能够收获情感的满足（虽然好剧本也费经费）。

那么再回到闲鱼的短剧上面，咸鱼翻身的故事可以说是很多人内心的投射，闲鱼通过爽剧戳中观众痛点的同时，也将沟通核心传递给了观众：闲鱼上每时每刻都发生着不同的奇遇，上闲鱼，解锁更多人生的可能性，或许改变现状的机会就在眼前。

以上品牌采取的是自制短剧、独家首播的模式，但思路并不仅限于此。

2022年8月， MCN机构银色大地与洗护品牌KONO合作的定制短剧《不熟恋人》上线，抖音达人姜十七主演，通过剧情植入种草 KONO洗发水，观众可通过“小黄车”加购。

类似的还有丸美在娱丸定制的都因为短剧《许你万丈光芒》，这部短剧中，品牌的烙印更加深刻，在人物设定上男女主的职业就分别为丸美总裁和后期的丸美代言人，便于进行广告植入。该短剧本身 IP热度不俗，参演者是欢娱艺人赵嘉敏和赵弈钦，最后也是拿下了播放量破亿的好成绩。

以上举出的例子仅仅是同赛道的很小很小一部分。在模式上，也不仅限于品牌自制或者联合定制，还有更为常见的赞助和软植入形式，等等。

总的来说，短剧市场日益繁荣，也吸引了很多品牌涌入这一领域，但从引流效果来看，当下品牌自制短剧的收效还没有完全显现出来，不论是在剧情流畅程度方面容易把人劝退，还是播放口径狭窄导致平台拉新受阻……但是，未来的发展谁又知道呢？

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