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过去我们的父母对于孩子的教育，往往局限于一个领域。孩子喜欢钢琴，则日夜将孩子桎梏于琴边，弹得好给口鸡汤，弹得不好给一鸡毛掸子。孩子喜欢画画，油画、水彩、水粉、素描、速写、漫画、国画各种兴趣班连轴转。艺术来源于生活，却高于生活，从来没听过虫鸣鸟叫的孩子，没见过溪水淙淙的孩子哪里懂得怎样的音乐是和谐韵律，怎样的音乐是嘈杂喧嚣，哪里懂得溪水线条的婉转还有海洋线条的浩瀚。懂得了单一领域的精髓后，还要懂得如何打破各个领域之间的壁垒，才能达到上一级“诗中有画，画中有诗”的层次。教育如同营销一般，广泛涉猎、可接触的体验机会、持续教育、理解精髓，孩子所能得到才是教育的本质。
今天文章的主角，是一只粉红色的“小和玛”。它是广州一家互联网公司专属IP，这家公司产品众多，功能领域各不相同，为了有一个显性化、拟人化的形象来“代言”多样化的产品，他们推出了这只小和玛IP形象。
这只2岁的萌萌的小和玛，就像父母们眼中的宝贝孩子。同样，就像如何教育一个小孩，如何做好小和玛IP，也是一门大功课。
为使小和玛IP顺利成长，他们找到4个顶级教（kua）育（jie）资源，分别是：薛之谦演唱会、变形金刚5、KFC和法国PBP骑行比赛。每个资源看似没有关联，实则分别在整个跨界项目中发挥着自己的独特价值，共同组合起来，为品牌整体形象助力。
作为一名IP学校的新生，小和玛的第1门功课是“知名度”。
这家公司瞄准薛之谦巨大的粉丝号召力，借薛之谦“再次成名”后首次巡回演唱会的机会，达成了广州站演出的合作。除线下必要的广告曝光外，线上也将品牌Campaign主题“产品月活跃用户破3亿”与演唱会主题“我好像在哪见过你”结合，产出跨界话题内容“寻找茫茫人海中那个三亿分之一”进行传播，反响热烈。
第2门功课：掌握“可接触的体验机会”。
纵观互联网公司，普遍存在“线上渠道资源丰富，线下消费者触点薄弱”的先天弱点，而在线上线下营销整合的能力上，最强的几个公司，KFC算一个。这家互联网公司瞄准了KFC强项，与KFC合作推出线下小和玛主题餐厅，用小和玛创意形象将餐厅从头到尾进行包装，并活用小和玛的IP演绎能力，将小和玛打造成“KFC最强店员”，成功在跨界活动中，找到品牌的独特角色，借线上各渠道资源的影响力，通过参与线上“小和玛最强店员”游戏、获得线下KFC优惠福利的方式，为主题店活动进行引流，提高活动整体影响力。
教育如同营销一般，“纸上学来终觉浅，绝知此事要躬行”。从没见过雪的孩子，只能依靠自己的想象力去猜测雪是一种什么样的形态。
第3门课：坚持不懈——借持续的场景化体验平台来延续IP曝光。
这家公司看到了近年来电影票房市场的火爆，选择与位于广州4A级景区的正佳飞扬影城合作，推出“小和玛”主题影厅，为未来一年的IP场景化营销打造“落地平台”。
很多品牌都做过影厅冠名，如何能够吸收前人经验，进而突破做出不一样的效果？
答案是内容。
影厅终归只是一个营销平台，需要不断地与大型电影IP合作填充，形成关注机会。为此，这家公司瞄准了暑期电影票房的高峰，与格瓦拉达成暑期电影季合作，以包场活动、优惠购票福利及借电影IP做互动的形式，形成观影整合营销，充分体现了这家公司资源整理能力：通过分别签约的两项资源，形成了一个整合的、常态化、强互动的场景化营销模式，《变形金刚5》只是个开始，后续还将继续以电影为纽带建立产品粉丝根据地。
最后一课：品牌精神的传递
对于品牌精神的演绎，一直都是一个抽象而不落地的问题，可以说是各广告主的老大难问题。
这家广州的互联网公司不断挑战极限，突破自我、积极向上的精神，需要如何演绎呢？
答案是体育。
公司找到了一项拥有120年历史的法国PBP骑行赛事，赛事最初源于一个名为Pierre Giffard的法国人只是想知道人类是否可以完全通过自己的力量去完成90小时从巴黎到布雷斯特海港折返1230公里骑行的疯狂想法。这项赛事从诞生的那一天，便代表了人类不断突破自己，挑战极限的决心，这家公司正是看中了比赛与自身品牌精神的契合度，因此选择与体育运动跨界合作，通过线下的法国PBP骑行比赛这种消费者可参与，可感知的形式，让用户切实体会中移互联网公司的企业精神，同时借助官媒报道，为品牌精神背书。
这家公司为打造“小和玛”IP，形成了品牌IP+娱乐+电影+美食+运动的多维立体内容营销方法论。
借明星为品牌带来曝光；通过线上互动为线下小和玛KFC跨界主题门店引流渗透；整合影院和电影IP资源，组合出持续化场景化营销平台；利用消费者可参与的PBP骑行活动传递企业品牌内涵。这四项跨界的资源，分别从知名度、消费者渗透、常态化场景式营销平台搭建和在品牌体验的不同维度上，共同塑造、传播了小和玛IP形象和公司品牌理念。一个月之间，能有条理且目的明确的完成4项跨界活动的营销，这种视野值得为后续广告主的IP造势活动形成借鉴。
营销本是沟通与影响。
教育如同营销，只有足够多的陪伴，与孩子一起探寻、涉猎多领域，孩子才能找到自己的兴趣与专长。找到孩子的兴趣与专长后，孩子要有机会去接触、去体验、去学习。接触体验学习了之后，则需要坚持不懈的毅力，“一万个小时”的道理很浅，但做到的人寥寥无几，成功的教育和品牌营销一样，从来不是一蹴而就。然而不懂精神内核的人，只会沦为死板的工具。离开临摹物不会画画的从来不是画家，离开现有的曲子不会创作的也不会成为音乐家。跨界思维带来融会贯通的道理就在这里。
营销与教育，看似风马牛不相及的两个领域，实则内核殊途同归，这家互联网公司的做法，值得父母借鉴。
今天文章主角所在的公司，叫做中移互联网有限公司。
中移互联网公司于2015年10月30日在广州正式注册成立，承担着中国移动向移动互联网领域战略转型的重任。它旗下主打的七大产品为：和飞信、MM应用商场、139邮箱、和彩云、和留言、和多号以及和通讯录。脱胎于国企体制的它，却没有选择在国企的传统套路中踯躅，而是走出了一条与众不同的创新道路，在互联网大潮的推动下，有一批具有互联网娱乐精神的年轻员工在创新的路上不断前行。未来，中移互联网公司致力成为移动互联网特色产品的引领者、互联网优质平台服务的提供者和公司可持续增长价值的创造者，助力中国移动实现战略转型。
