全中国最爱午睡的省份，被十一假期的鼎沸人声彻底唤醒。
尽管“地下文物看陕西，地上文物看山西”的说法流传已久，但由于景点分散、交通不便等原因，曾经山西旅游的存在感略显逊色。
今年，随着国产游戏《黑神话：悟空》火遍全球，山西也一跃硬核出圈。游戏对大量中国古建筑进行了精细还原，亭台楼阁、鸱吻神兽、庙宇宫殿，从历史传说与山林深处被打捞起来，赋以颜色，再现人间。
据统计，《黑山话：悟空》在全国选取了至少36处古建筑作为游戏背景和元素，其中山西省独占27处。
恒山悬空寺、晋城玉皇庙、隰县小西天……这些隐于野的宝藏古建筑，让“中国古代建筑宝库”具象化。以古建筑的名义，奔三晋大地而去，成了无数“天命人”在假期的必经之路。
根据山西经济日报社报道，山西省在国庆期间，省外游客的占比和停留时间均有明显提升。其中太原市游客接待量最多，占全省总游客量的14.92%；其次为运城市和临汾市。
在社交媒体上，“山西”也成为热门关键词。
在小红书发布的《2024小红书国庆逛吃报告》中，访古游的热门目的地之一就是山西。整个国庆期间，小红书上与历史古迹相关的笔记发布量Top 5中，山西独占两席。其中在《黑神话：悟空》中诞生名场面的隰县小西天，以#来自小西天的压迫感#话题，上榜小红书旅游话题Top 5。
山西，左手太行，右手吕梁，表里山河，内有乾坤，在过去很长一段时间里，提起这个省份，大家第一时间想到的是它的能源资源。如今，随着古建旅游热的兴起，它终于向大家递出了第二张名牌。
林徽因曾说，“中国建筑史如同一部侦探小说。”
如今翻开这本小说，你会发现主线故事必定发生在山西。山西现有元代以前木结构古建筑遗存495座，约占全国的85%。这其中：
唐代木结构古建筑全国存3座，全部在山西；
五代时期全国存5座，山西占4座；
宋辽金时期全国183座，山西有150座；
元代全国389座，山西338座。
站在山西古建的时空里，历史留下的蛛丝马迹愈发清晰可见。有越来越多的年轻人，寻到了这部侦探小说的线索。
95后的拉面，工作日的角色是北京的一名快消从业者；但到了休息日，她的身影总是出现在山西大地的各个角落。
“朔州是梦开始的地方。”去年春天，一位对古建颇有研究的朋友向拉面提议，周末去山西一趟，第一站便是坐落于朔州大名鼎鼎的应县木塔，中国现存最古老最高大的纯木结构楼阁式建筑。
“毕竟哪怕不了解古建筑，应县木塔也该是你人生必去的一个地方”。1933年，梁思成带队测绘应县木塔。在林徽因的回忆中，“（梁思成）对于这塔的关心，几乎超过他自己的日常生活”。
随后，拉面一行又造访了国内现存辽金三大建筑之一的崇福寺、国内现存最古老的唐代木构建筑南禅寺。让她印象深刻的是，南禅寺整体小巧轻盈，历经后朝修缮，只剩大殿还是唐代遗构，其多种木构技法已成孤例，一抬头还能看到梁上的唐代笔墨。拉面说，“通过一处处建筑、造像和壁画，在横纵坐标上把历史都串联起来了，就像把空白九宫格一点点填满的过程。”
这趟旅行，点燃了拉面对古建的热情和好奇。
古建游让旅行更接近一项综合性学习活动。每次进入一处古建庙宇，“好像打开了新世界的大门”。不同朝代的古建，在一代代修葺中，层层叠加时间的遗迹。大到壁画、造像，小到梁柱、雕花，都是历史的具象化，这给拉面带来了更充实的知识获得感，“我就像个贪吃的人，在山西古建里总能吃到撑、吃到顶。”
而古建，也是她看到世界另一面的窗口。
不旅行的时候，拉面如同绝大多数北漂那样，在CBD追求世俗成功；进入古建庙宇，千年时间在那里静淌，她也能瞬间沉静下来。历史和当下在那里交汇，得以窥见不同的朝代的信仰和生活方式。她说，“人是无法靠单一维度持续生活的，访古游给了我认识世界的更多维度，让我更真实地看到世界。”
更重要的是，她在看见世界的旅行中，也在发现自我。通过一次次旅行，确定自己的兴趣所在、心之所往。在那之后，她又多次专程去山西访古，基本去遍了晋西北和晋东南的县城，忻州、朔州、浑源、长治、晋城……
欣赏古建筑需要一定的知识门槛，如何做攻略，拉面有自己的一套方法论。除了查阅论文和相关资料，小红书已经成了她主要的种草场域。在有效的兴趣推荐机制之下，她总会在自己的小红书主页刷到山西古建相关的笔记。好的种草内容，会让古建“一键直达”拉面的愿望清单。
在她的小红书里，有一个名为“古建陵墓路书”的收藏夹，专门用来标记全国各地古建，以此来规划自己的每一次访古之旅。
像她这样的古建爱好者，在小红书上基础庞大。
小红书山西文旅项目负责人介绍，早在2022年，平台就关注到了小红书旅游组里的古建爱好者。尽管这群人基数不大，却让小红书看到了一种全新的、定义旅行方式的机会。于是小红书主动与山西文旅寻求合作，助推古建游。
与通常门槛较高、稍显艰涩的古建硬科普不同，小红书的思路是：古建，不古。
在当地考察时，他们发现了一群特殊的人——守庙人。一群每天只拿十来块钱补助的文保员，却世代以庙为家，守住古建。以守庙人为锚点，小红书在去年联合山西文旅发布了《我在山西做守庙人》的系列内容，意在表达：千百年前的古建，至今依然被当代人鲜活地陪伴与守护。小红书用围绕着古建发生的鲜活人物故事，唤起了第一波年轻人的好奇心。
“除了路线规划与攻略推荐之外，我们希望小红书上的古建内容能与在地文化产生更深的人文与情感的链接。这种内容上的差异化也是小红书用户们共同塑造的。”小红书山西文旅项目负责人说。
给古建赋以人的温度，这也与拉面的旅行体验不谋而合。
拉面爱看古建，也喜欢看古建里的人和生活。每每看到古建周围的民居外醋坛还在，梨树长得茂盛，院里种着葱，她就会被触动，“这就是千百年来的日常，我们跟历史的距离没那么远。这会让我觉得双脚很踏实地站在土地上。”
她还分享了一个秘密，在山西多跟当地人、守庙人聊天，就有更高机率开出“隐藏盲盒”。
去年中秋，她在晋城寻访崔府君庙。当地人得知她是专门来看古建的，就给她指路晋城高平的铁佛寺——当时，这座始建于金代的木构建筑还鲜有人知，里面藏着隐世的二十四诸天造像。
在山西，诸天造像题材作品本就少于其他佛教群像，而现存的诸天像又大多以较小型的彩塑、壁画作品为主。铁佛寺尺寸高大、数量完整、工艺精湛的诸天像，在山西境内都实属少见。当地的文保员见到特地前来的游客，讲解起来十分卖力。
《黑神话：悟空》之后，铁佛寺横空现世。
“我当时去的时候，铁佛寺还没对外开放。”拉面说，“《黑神话：悟空》火了之后，山西文旅真的很听劝，赶紧就把自家好东西拿出来给大家看了。”
今年中秋，拉面又去了一趟铁佛寺，这座一度“最难进”的古建筑，如今寺外面建起停车场，有了又新又干净的公共厕所。
迅速的反应，来自于山西文旅与小红书的高效联动。在小红书上，有一类特殊的旅行笔记，被称为“听劝贴”和“避雷贴”，内容往往是游客在抵达目的地之前，提前询问当地人的建议，规避不好的体验。
这些充分体现民意的笔记，给了各地文旅官方快速找到问题、寻求解决方案的渠道。比如，山西古建此前就因过于分散、交通不便而让游人望而却步，但这个国庆节，小红书联合山西文旅厅推出“小红巴”活动，用专车“小红巴”免费接送游客；设置了拍照更出片的“小红点”；还专门邀请热爱古建的博主，为游客提供免费讲解服务。
以上种种举措，帮“天命人”通关九九八十一站。
成为“流量新贵”的不仅仅是山西。
在今年五一之前，除了携手山西省文化和旅游厅之外，小红书还联合河南省文化和旅游厅、福建省文化和旅游厅共同推出“我在小红书搜集古建”活动，希望帮助各城市打出不一样的文化名片。古建旅游热度持续攀升，截至五一假期结束，小红书上运城搜索量同比增加近900%；泉州、洛阳、开封、福州等地在旅游话题下的搜索量都翻了一番有余。
以前，拉面以为自己喜欢访古是很小众的爱好，其实不然。随着古建一次次破圈走红，她的朋友圈里对古建感兴趣的人越来越多。大家平时会在群里分享在世界各地看到的古建筑，闲暇时候，三两好友也会约着去古建游。
“当你真正开始古建游的时候，你就容易找到跟你频率一致的同温层。”
以古建游为代表，在这个国庆，“新中式”旅游已然成风。
纵观近些年消费市场，传统文化与当代元素相结合的“新中式”是大众流行新趋势。当“新中式”进入旅游场景，城市的文化底蕴得以兑现，游客的文化体验更被拉满。
如何用中式审美，去发现旅行中的美？在小红书上，可以看到千百万种解法。古建、非遗、传统服饰、传统美食，都成了人们打开旅行目的地的独门方式。
在小红书上，博主@一只蓝鲸 就因为穿着汉服去旅行而受到关注。
蓝鲸最早尝试穿汉服旅行是在南京。在南京明孝陵，她选了一身正红的明制圆领袍。选择对应朝代的服饰，进入那个朝代遗留的古迹，能让她获得更直接的代入感。那次旅行的视频也在小红书上收获大量点赞收藏。
平时，蓝鲸就喜欢研究不同朝代的汉服形制和背后文化，每当旅行时，她就会穿着与当地特色适配的汉服出行。她说，穿着汉服去旅行，“能找到与历史人文景观更多一重的连接。”
两三年前，一篇山西文保工作人员的小红书笔记，让蓝鲸知道了山西冷门小城高平。她欣然前往，穿着宋制汉服游走在千年宋构、北宋壁画之间，“那里的一砖一瓦都来自那个时代，而汉服更让我身临其境，在时间长河里溯回浮游”。
在蓝鲸看来，穿汉服已经变得越来越日常，感兴趣的人群也越来越年轻。不久前，她在江西婺源就遇到了一位粉丝——是个还在上小学的姑娘，穿着汉服在游玩。
以传统文化为线，串联千年时光，展开古今对话，这正是“新中式”旅游的魅力。
爱好历史遗迹的小红书用户@野羊脱缰 ，会去往那些重大战役或事件的发生地，亲眼看看历史车辙留下的印记。跟着三国历史，他拜谒了三国各个风流人物的墓祠；沿着武侯北伐路线，从陕西走到成都。
博物馆更是历史文化的浓缩，文博发烧友@先森不讲李 热衷于参观全国各地博物馆。除了热门大型博物馆，他也会在地处偏僻的博物馆里发现绝美文物。比如在河北邯郸的邺城考古博物馆，他找到了属于“北朝佛都”的昔日荣光。
洞察到当下年轻人对“新中式”旅游的特色需求，各地地方文旅也纷纷下场，提供新的思路。山西省文化和旅游厅的官方小红书账号，就给出了“跟着诗词游山西”的路径。
对容易在大山大河面前词穷的人来说，这些路线相当友好
根据《2024小红书国庆逛吃报告》，“国风热”之下，新中式旅游在国庆假期又上高峰。
除了古建备受青睐，簪花、漆扇、打铁花等非遗项目，也成为各地景区的保留节目，给游客带来沉浸式、近距离的新中式旅游体验。火壶、漆扇等民俗活动也引来无数人围观、体验，人们在旅途中领略中华文化之美。
毕竟，中国人的DNA里，天然流淌着东方审美，谁能不被风流人物、亭台楼阁、火树银花、丹青颜色“硬控一把”？
今年再访铁佛寺时，拉面注意到，寺庙周围多了很多与游戏《黑神话：悟空》相关的元素。比起之前的中年游客，游戏IP大火后，来到铁佛寺的年轻人更多了。
“很明显大家就是奔着游戏名场面来的。”拉面说。
几乎每个年轻人，都会在寺庙外面的游戏壁画前拍照打卡。游戏中有不少怪物、石像原型来自寺内的二十四诸天造像，大家一边欣赏，一边互相讨论自己在游戏的哪个章节、哪个地图曾见过。还有人会专门带上游戏截图，到取景地复刻。
对于游戏爱好者来说，寻找《黑神话：悟空》就足以成为去山西的理由。
一切的出发以“我的兴趣”为导向，这是当代年轻人的旅行观。因此，大家为了自己喜欢的文娱作品亲身奔赴拍摄所在地，可能仅仅为了获得一张“同款剧照”。
这个国庆，在江门三十三墟街，很多人用一碗猪脚面致敬《狂飙》；守法公民到了长沙，也要去因《守护解放西》走红的坡子街派出所“拜个码头”；如今到上海，除了陆家嘴三件套，不去《繁花》的黄河路city walk，就不算走过“花路”……
年轻人出门旅行，想做的事情不止旅行。“旅行+xx”的自定义玩法，让一趟旅程更加有趣。
有人“旅行+演唱会”，跟着喜欢的歌手去不同的地方。对他们来说，平时懒得出门，但一想到可以跟偶像见面，就有超强行动力和勇气。
热衷二次元文化的年轻世代，则愿意“旅行+动漫”，为各大漫展全国跑。有人甚至在小红书上发帖，希望有专门的二次元漫展旅游团，能一条龙解决漫展票务、食宿交通和coser集邮的需求。
不爱特种兵的人，会在每个节假日找一家隐世度假酒店，开启失联放空的“旅行+躺平”；喜欢美食的人，却会为了那一口吃的，踏上一段“旅行+美食”的路途。
有了自己感兴趣的玩法，年轻人对“失望”的阈值似乎也变高了。正如有人在小红书笔记中说，哪怕景点让人失望，但能够看到偶像演唱会就足够了，能够吃上一顿米其林也很满足。
拉面表示，在山西访古时，偶尔会碰上跋涉几百公里，却发现古建不对外开放的情况。即便如此，她也不会失落，反倒觉得这也是一种体验。
另一方面，当旅行的目的性足够明确，就能找到更清晰的指引和建议，“踩坑”的几率也随之降低。每次访古之后，拉面会在小红书社群里分享自己的路线，帮助更多同好发现更多冷门古建。
一批又一批的年轻人，因兴趣和热爱而出发，然后将旅行心得积淀成笔记，分享给志趣相投的陌生人。在信息的流转、迭代和发酵中，越来越多的宝藏小城被发现，冷门玩法被解锁，“网红”景点也得以“长红”。
旅行，成为了人与世界的连接。不仅仅是连接人与景区、人与文化，更是把有着相同喜好的人连接到一起，看世界，见众生，观自在。
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监制丨沈艺超
编辑 排版丨孙思
作者丨东云
图片来源丨受访人 小红书 视觉中国
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