这届奥运明星为什么独爱直播？这不，张继科昨晚刷爆了花椒直播…

自开幕以来，奥运会便成为全民关注的焦点，而直播作为当下互联网风口，成为运动员新的发声渠道。以花椒直播为例，8月20日，张继科在结束奥运征程回国后，在花椒进行了独家直播，而21日，苏炳添、张培萌、中国女子接力队也将做客花椒直播，分享他们在赛场上的感受以及在里约的所见所闻，并且当天知名体育解说员韩乔生会在花椒直播解说里约奥运会女排决赛，与网友共同见证中国女排续写传奇。

同时在20日，网络红人的代表芙蓉姐姐也在花椒直播同网友互动，奥运明星加网络红人，花椒直播将吸引人眼球的不同因素放到一起，如同核弹一样产生了巨大的化学反应，引发网友巨大反响。不过美中不足的是，巨大的人气也造成了网络拥挤，甚至导致服务器被刷爆，对此，花椒直播在第一时间进行了道歉。

图1：人气太旺导致服务器被刷爆花椒直播向粉丝道歉

 直播里约 另一种视角观看奥运会

在奥运会期间，各国顶尖运动员齐聚一堂，用精彩的比赛阐述着竞技体育的魅力以及为国争光的荣耀。而在网络文化盛行的今天，奥运会的关注点除了金牌，还包括运动员的颜值、精彩言论等众多“花边”，比如宁泽涛、孙杨等已经都成为网络红人，而在花椒进行直播的张继科凭借高超球技和“冷漠”表情成为新任“国民老公”同样是网友追逐的热点。

图2：张继科在结束奥运赛程后在花椒直播

而直播在某种程度上同样是网络文化的产物，能够直观的展现镜头下的一切，表现主播的观点理念，并实时分享给其他人。这也让网友可以通过移动直播这种新的视角来观看奥运会。

比如花椒直播除张继科进行直播以外，还邀请了苏炳添、张培萌、董力、孙伟、薛长锐  林跃、孙悦、翟晓川、周琦、中国女子接力队、郎平和女排队员等数十位体育明星入驻，46档直播节目全程跟随奥运赛事。同时，花椒自制的《韩大嘴侃体育》、《马后炮》等趣味语言类节目更是以另类、犀利的点评深受网友喜爱。为了给网友呈现最真实的奥运，花椒还派出三名主播“空降”里约，直击最真实的里约风貌。

通过直播，网友可以用不同的角度来观看奥运会，了解奥运会最新的进程和金牌归属，为运动员加油打气，同时，也能了解赛场环境以及运动员的想法等。可以说，直播给我们展现了更加丰富多彩的奥运会。

 直播兼具媒体属性与社交属性 现场感十足

奥运会作为全民关注的体育盛事，其比赛进度以及运动员是网友关注的两大焦点。而移动直播因为自身方便性与直观性，可以对比赛进行报道、解说，让网友可以感受现场的气氛，通过留言、弹幕等为运动员加油。

而奥运会运动员通过入驻直播平台则可以在镜头面前表述出他们在比赛场上在想什么以及在奥运会后会有哪些安排，而网友通过直播则可以看到他们在赛场下的另一面。比如中国击剑队男子佩剑运动员孙伟在花椒直播首秀中除了向大家普及击剑知识以外，更大胆表白傅园慧，展示了他赛场下的魅力。

图3：众多体育明星亮相花椒直播吸引大批粉丝观看

这些也说明，以花椒直播为代表的直播平台现在已经超越了人们对其原有的界定，而是兼具媒体属性与社交属性，不仅可以对奥运会这样热门事件的直播，让网友可以第一时间了解赛事情况，并能够同众多名嘴讨论比赛。

同样，芙蓉姐姐亮相花椒直播同网友进行互动也是直播社交性的一种体现。

花椒直播奥运明星和网络红人的组合，丰富了直播的内容，增加了直播的可看性与趣味性，吸引了大批的粉丝。这从侧面证明，直播的媒体属性和社交属性越来越强，而直播平台想要取得发展，便需要发挥移动直播直观、便捷的优势，优化自身内容，强调直播所具备的媒体属性和社交属性，进而提高品牌影响力，推动用户量的提高，促进平台良性发展。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。

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