英伟达最大的麻烦要来了吗？
文 | 佘宗明
谁是AI这条街上最靓的仔？单从挣钱角度看，答案非英伟达莫属。
但这两天，英伟达摊上事了——因涉嫌违反反垄断法，英伟达被中国国家市场监管总局立案调查。受此影响，英伟达市值一夜蒸发6400亿元。
科技巨头遭遇反垄断调查，并非稀奇事，但英伟达、中国、立案调查这几个词叠加在一块，来得很罕见，预定无数个热搜是必然。
该怎么理解英伟达被中国监管部门立案调查这事？
明线当然是英伟达收购完以色列芯片厂商迈络思后，涉嫌未履行4年前通过中国国家市场监管总局批准时的附加限制性条件。
暗线则是在美国升级对华芯片出口限制后，国内四大协会密集发声，提醒国内企业谨慎采购美国芯片。
英伟达CEO黄仁勋这会儿应该能体会到一句话：钢丝绳要是好走，它就不是钢丝绳了。
11年前，CCTV5有句广告语相当霸气：地球人，谁能阻止詹姆斯（当年的NBA王牌球星）？
将这句式用在如今的英伟达身上，也不违和：地球人，谁能阻止英伟达？
市值曲线不会撒谎：2年前的今天，英伟达市值还在4000亿美元上下浮动，1年前的今日，英伟达已跻身「万亿美元市值俱乐部」，到了今年，其市值更是开启了狂飙模式，一度跃居全球市值No.1的公司，迄今也只是屈居苹果之下。
眼看着黄仁勋已成马斯克之后拜科技教的新教主，那个问题难免从很多人心中升腾起来：还有人能阻止英伟达吗？
结果，美国司法部、欧盟委员会反垄断监管机构站起来说：要不我来试试？
今年7月，法国反垄断监管机构就率先将反垄断的大锤砸向英伟达，以发现英伟达存在操纵价格、产能限制、不公平合同条款和歧视行为等潜在风险为由，对其展开调查。
1个月后，美国司法部也对英伟达启动了反垄断调查，理由是：英伟达遭到竞争对手投诉在出售AI芯片时滥用其市场支配地位。
12月上旬，欧盟反垄断监管机构也向英伟达举起了监管审查的大棒，调查英伟达有没有将GPU跟网络设备等其他产品捆绑销售。
▲美国、欧盟、中国都对英伟达摁下了反垄断调查按钮。
任贤齐的「一波还未平息，一波又来袭击」，大概能唱到黄仁勋此刻的心趴上。
通常而言，反垄断反的不是高市场占有率，而是企业滥用垄断地位打压对手、裹挟客户。
英伟达的回应里几次提到「凭借实力获胜」，但那些监管部门已经李云龙附体：打的就是精锐，实力不是豁免牌。
美国、欧盟、中国都摁下了反垄断调查按钮，相当于向英伟达发出通牒：阿伟，收手吧，外面都是佛波勒。
这其中，欧盟算是向美国科技巨头开罚单大户了，不奇怪，美国每次向自家科技巨头开刀都是「雷声大，雨点小」，也不奇怪。倒是对苹果、特斯拉等科技巨头都很友好的头文字「C」监管部门，让部分人始料未及。
但说奇怪其实又并不奇怪。考虑到大国博弈在芯片领域已行进到「双向拉黑」阶段，这充其量算是「意料」之外、「情理」之中的情况。
英伟达「无敌是多么寂寞」还没哼出口，头上就多了道「反垄断」的紧箍咒，这大概是通往科技企业霸主宝座的必由之路。
从苹果到Meta到特斯拉，就没有进入决赛圈后不经历这道考验的。
说起来，黄仁勋算是科技圈大佬中最懂韬光养晦、收敛锋芒的了：他不像马斯克那样没事怼下拜登政府、有事起诉OpenAI、平时还跟扎克伯格约约架，也不像扎克伯格那样批起苹果的封闭来直飙脏话。
字母榜前不久就推了篇文章，标题是：「好人」黄仁勋。
黄仁勋留给外界的，确实是「好人」形象：无论是约十年前为雷军站台说「我也是米粉」，还是去年底在中国区年会上穿东北大花袄跳二人转，抑或是前一阵子跟多位大佬在香港大排档喝酒，都展现了其亲和力。
▲前不久，黄仁勋跟不少大佬在大排档喝啤酒的照片流出。
黄仁勋谁都不得罪，即便是跟苹果、特斯拉有过龃龉，也不影响他跟库克、马斯克保持交情。
身处大国博弈的夹缝里，黄仁勋也是尽量避免得罪其中哪一边。
英伟达姓「美」，但全球最大芯片市场是中国，黄仁勋本也是美籍华裔身份。
自美国芯片法案出台以来，英伟达就开始想办法玩平衡——
一方面，黄仁勋数次表示不会放弃中国市场，去年3月曾公开表示，拜登政府的芯片限制令会对美国企业利益造成巨大损害，「（世界上）没有另一个中国，只有一个中国。」
另一方面，黄仁勋又说，正尽力为中国客户提供服务，并遵守美国政府的限制令，为此采取的折中方案就是对芯片性能阉割再阉割。
问题是，随着美国政府持续升级出口限制，英伟达连用阉割来应对的迂回空间都消失了。随之而来的，是它从平衡木上倒向配合「实质性禁售」的那一侧。
企业终究脱离不了时代的地心引力，当英伟达的AI芯片成了「卡脖子」的利器时，很多事情的走向就已成注定。
更何况，据专业人士分析，英伟达确实留下了把柄：收购迈洛思后，英伟达产品涵盖了智能网卡、DPU、网关设备、NV Link服务器等，软硬绑定，生态垄断，这提高了自身护城河，让AMD、英特尔等友商恨得牙痒痒，却也为反垄断留下抓手。
再加上准断供跟原来附加限制性条件中「依照公平、合理、无歧视原则供应产品」的要求相悖，进入反垄断射程难言奇怪。
遭遇反垄断调查，的确是英伟达面临的麻烦。虽然英伟达是不差钱的主儿，但考虑到反垄断的链式反应，将可能伴随而至的罚款视作对英伟达的挠痒痒，是对反垄断影响的低估。
饶是如此，如果要将英伟达的麻烦按难度等级排序，那遭遇反垄断调查恐怕还得排在产能不足出货慢后面。
被反垄断的枪口对准，英伟达在很多地方还有腾挪回旋余地，罚款也未必是最难以承受的。这些都是英伟达相对容易解决的事项。
但出货速度跟不上需求，是它没法快速解决的难题——这点还得看它自身的芯片设计验证流程和台积电的芯片制造能力。
英伟达史上最强的下一代旗舰AI芯片GB200今年3月发布后，交付时间就「跳票」了。
在供不应求的情况下，英伟达首先要顾虑的，自然是「供」而不是「求」。供不应求的形势，也冲抵了失去某个市场的影响。
那，出货慢是英伟达最大的麻烦吗？No。
它最大的麻烦在于，怎么让买英伟达AI芯片的企业尤其是大模型厂商也能赚到钱。
凭着从GPU上延伸出来的统一流处理器构架的GPGPU（通用计算处理器），加上独创的CUDA平台，「AI军火商」已成超级AI霸主，牢牢占据着全球数据中心GPU（图形处理器）市场90%以上的份额，在AI芯片产业链压根就无法被替代。
英伟达说自己「拿着望远镜都看不到对手」，AMD和英特尔都不敢有什么异议。
就利润率看，英伟达从2022年到2024年利润率分别是16%、49%、56%……
▲过去8个季度，英伟达业绩狂飙。图片来源：《财经》杂志。
可跟英伟达赚得盆满钵满形成对照的，是AI大模型厂商到现在基本上都处在烧钱亏钱阶段。
今年7月初，知名杂志《经济学人》就写了篇文章：到目前为止，AI技术几乎没有产生任何经济效益。
文章里讲到，谷歌母公司Alphabet、亚马逊、苹果、Meta和微软五大科技巨头，预计在2024年将投入约4000亿美元用于AI资本支出。但AI烧钱和赚钱能力之间存在巨大落差。
高盛有分析师预测，未来十年AI只能将美国生产率提高0.5%，对GDP增长的贡献累计仅为0.9%。据乐观分析，微软今年也只能从AI中赚取大约100亿美元。
一方面，英伟达靠着兜售AI愿景狂赚，一方面，AI红利迟迟无法兑现，回报比受到资本市场质疑，就算是英伟达在那扯破嗓子——「走过路过，不要错过」，那些科技巨头们兴许都得掂量下——「你看我像傻子吗？」
《财经》杂志报道里说，半导体行业通常一轮周期是36至44个月，这轮AI芯片周期从2022年末开始的，理论上看，2025年三季度或2026年初可能会出现AI芯片需求见顶的情况。届时英伟达的挑战可能才会真正开始。
要是到时AI大模型企业盈利都还遥遥无期，大家还愿意像现在这样对英伟达「大撒币」吗？
在四大协会发出提醒和监管部门立案调查英伟达后，「到底谁更离不开谁」的讨论总是会泛起。
考虑到有些情况木已成舟，再去争辩这些，已没有多大价值。重要的是接下来怎么办。
从社会层面看，不妄自菲薄跟不妄自尊大都是舆论的应有态度。
「国产替代」是「能不能上，都得上」的必选项。华为终端CEO何刚透露的「华为Mate70系列搭载的每颗芯片都可实现国产化」，「中国版英伟达」摩尔线程的MTTS70显卡在运行《黑神话：悟空》上的技术力，都到了要被市场验证的时刻。
与此同时，在正视既有差距的基础上努力追赶，避免「清场式领先」论调的变种浇灌出盲目自大心态，也很有必要。
在断供与反制的PK持续提升「芯片战争」的强度烈度，英伟达倒向钢丝绳另一侧的情况下，加载「自主研发」任务表，着力涵养适宜自主创新的社会土壤，培育自己的「英伟达」，势在必行。
本质上，英伟达的处境背靠的，是不确定性丛生的大时代。「无数的因和缘，凑成了无数可能之中的果」，这其中的有些因是它自己选的，有些缘不是它能决定的，但果就摆在那。
对我们而言，说一千道一万，怎样以破壁姿态推倒大时代堆下的那面厚墙，不断突围、持续向前，才是关键。
道虽迩，行必至。且坚韧，且沉着。
