张艺谋“杠”上开心麻花，你猜谁能赢？

这国庆七天假，能跟家人朋友去看一场轻轻松松的电影，也不失为一件乐事。

只不过，国庆期间的电影院，如果不出意外，人流量堪比国内的热门景点，又会出现各种人挤人的盛况。

观众都挤着抢票，电影都挤着上映。

我大概做了个统计，国庆档上映的电影有18部，9月30日这一天上映的就有7部，挤爆了整个国庆档。

然而，这些电影里，我就看到了两个“老朋友”，一个呢，是经典作品无数的老谋子张艺谋；另一个呢，则是近年表现亮眼，票房大卖的开心麻花。

老谋子祭出潜心两年多时间打造的《影》，开心麻花则是拿出了诙谐欢快的《李茶的姑妈》。

看样子，今年国庆档票房的大头，大概要被这两部电影给瓜分掉。

可能有人会说，诶单老师，怎么你不看好其他的电影呢？

▲ 电影 《李茶的姑妈》和《影》基础数据对比

答案很简单呀，今年的观众，比以前要理性得多。

也就是说， 这一届的观众，追求口碑多过追求噱头。 而今天的电影市场，只靠面瘫的流量艺人跟5毛特效的烂片，真的入不了观众法眼。

那可能有人会说，有些片子很烂，但为什么就能捞到钱？而有些片子很棒，反倒票房惨淡？

其实，一部电影要想卖座，就跟企业产品要卖好是一样的，基本上离不开四个要素。

首先是宣发工作。

我们现在经常说一部电影的票房减去成本刚好回本，但是算上宣发成本就亏了。

实际上，电影的宣发工作就是给电影做宣传、做推广、打广告，这“广告”打得好，能把原来只能卖5000万的电影卖多一两千万，当然，打不好的话也会有反效果。

再来呢，是电影的进场时机。

你看，现在的电影，有些就是挑着日子上映的，什么国庆档、暑期档、春节档，只要是个节，就会有大批的电影扎堆上，这类电影的质量层差不齐，就主打节日氛围。

比如《澳门风云》三部曲，大家都知道这部电影很烂，为什么还要去看呢？

因为人家聪明啊！次次都挑大年初一上映，你想想过年嘛，大家看电影就图个乐呵，气氛最重要，开心就完事了。

▲ 电影 《李茶的姑妈》和《影》上映前2天的物料条数及播放次数

第三是竞争对手。