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《135本品牌营销必读书》
作者
| Sunnyue
来源 | 首席品牌观察
双11的购物狂欢尚未平息，而潘展乐却因其广告图被推上了风口浪尖。
这位游泳运动员在则水杯广告中，选择了没穿上衣的方式吸引注意力，完全抢走了水杯的风头。
画面中，广告主角水杯一个个登场，但无疑聚焦的焦点是乐乐的肌肉线条和的身材。
显然，潘展乐在展示水杯的同时，也在展示自己的健美身材，给观众带来了极大的视觉冲击。
相关网友对此纷纷点赞，有人直言“辣眼睛”，也有人呼吁“多拍几部”。
潘展乐的“制服诱惑”
吸睛的不仅是水杯
在这个充满个性与形象的时代，游泳选手潘展乐以“工装”形象示人。
不仅为品牌注入了新定义，更在无形中刷新了大众对“工作装”的认知。
当潘展乐身着工装亮相，品牌方巧妙地捕捉了“制服诱惑”这一卖点，将其转化为独特的营销利器。
潘展乐的光膀子造型，与其他游泳队员广告中的形象形成鲜明对比，映射了这一“工作装”的新风尚。
人们不再单纯关注产品本身，而是被那些出挑的形象和鲜明的个性所吸引。
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图源
：淘宝
然而，在这则广告中，品牌与代言人之间的“适配度”却显得有些微妙。
潘展乐与水杯的距离，仿佛成了人们调侃的焦点。
人们不仅关注他的身材，也在调侃其与水杯的关系，俨然是光着上身的他与水杯存在八竿子打不着的距离。
不禁让人好奇，这位游泳健将给GERM杯壶拍广告，一直都是“自带工服”？
事实并非如此。
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图源
：小红书
还有这张，虽然没有好好扣扣子，但这种霸道总裁的风格也同样吸睛。
这届广告商是懂网友想看什么的。
毕竟还有什么能比运动员的肉体更直观地展现出人类拼搏昂扬的精神呢。
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图源：
GERM官微
回到潘展乐开篇的双11营业照话题上。
说擦边吧，乐乐平常游泳训工作状态，穿的就是这个工作服。
然而，正是这种“制服诱惑”版的潘展乐，让人印象深刻。
不过有一点是真的！对比之下，“制服诱惑”版的潘展乐更有辨识度。
说到底，图片是品牌和商家选的，潘展乐只是认真营业。
品牌深知我们的喜好，正如椰树直播间的主播们，他们的目的不在于带货，而在于以擦边的方式吸引眼球。
总之，潘展乐的“制服诱惑”不仅让人眼前一亮，更在无形中提升了品牌的关注度。
在这个看脸的世界，形象与个性成了最好的营销策略。
而潘展乐，正是这一策略的最佳诠释者。
画风突变的代言
让网友炸锅了
潘展乐光膀子亮相，和水杯八竿子打不着边儿，这波操作让网友们摸不着头脑，纷纷调侃这卖水杯的点子真是清奇。
品牌商这么搞，也就是想打造一个独特的人设形象。
说到人设，瑞幸咖啡去年亚运会期间就找来了游泳健将汪顺来站台。
翻翻瑞幸的海报，一贯的西装笔挺，白领范儿十足。
但和汪顺的合作，画风突变，泳池边的半裸照，让网友们都炸了锅。
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图源：
官微@瑞幸
网友一下子不淡定了，你一句我一句起哄要腹肌贴纸，建议把半裸顺子印杯子上，美中不足是没让汪顺穿泳裤。
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图源：
小红书
不难看出，瑞幸在这里同样是将品牌定位让位于运动员人设。
社会学家欧文·戈夫曼的戏剧理论告诉我们，社交就像演戏，每个人都在扮演自己的角色，经营着自己的形象。
一旦明星的形象深入人心，大家就希望他们能维护好这个形象。
如果明星的形象和大众的认知有太大出入，就会让人觉得不协调。
潘展乐和汪顺，已经成了“游泳人设”的代名词。
一旦他们“穿回衣服”，反而让人觉得不习惯。
就像巴黎世家的衣服套在潘展乐身上，怎么看怎么别扭，像是小孩偷穿大人衣服。
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图源：
小红书
所以，大家戏称，如果潘展乐和汪顺穿上衣服拍广告，可能大家都不认识了。
农夫山泉给潘展乐定制的广告就显得很接地气。
游泳的潘展乐和卖水的农夫山泉，两者都和水有关，自然契合度爆表。
农夫山泉还特意选了泳池作为广告背景，让潘展乐戴上泳帽，广告看起来就像是他日常生活的一部分。
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图源：
@广告文案
可以推测，农夫山泉选择的初衷，便是为了消除公众对潘展乐游泳队形象的挑战，尊重其在大众心中的形象管理。
如果能够在已建立的人设上，营造出与这“人设”相符的情境，往往能更有效地提升广告的整体效益。
性别营销反转到了“男色经济”
曾经凭借性感女神出圈的椰树牌椰汁，在直播间一视同仁，特邀运动系美男在直播间里健身，“擦边”感十足，却又有些诙谐。
这波操作不仅淡化了以往对女性模特客体化的争议，还巧妙地将性别营销的天平向男性倾斜，调侃着“物化”这回事。
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图源：抖音
“男色营销”似乎已经成为了品牌们的新宠。
在性别平等理念的推动下，男色经济不仅是一种消费潮流，更是深层次社会思考的体现。
潘展乐的身影无疑提升了男色经济在市场中的话语权，使得更多品牌在策略上考虑性别表现的多样性。
随着女性收入、社会和家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导，可见女性消费者的喜好重要性。
所以甭管八块腹肌是不是能够代表大多数女性的审美取向，品牌商纷纷下场为取悦女性消费者的行动力和诚意是摆出来了。
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图源：
微博
“男色营销”若合理自然能够为消费者制造新鲜感，也能成功为品牌吸到一波流量。
只不过任何事情都是过犹不及，若是引起了消费者的反感，就适得其反。
如何利用好“男色营销”让出圈的热度持续良好的延续，也是各品牌应该思考的议题。
当一个男性在社交平台上大方分享自己即将全职“下海”的决心。
并且连心思都不愿意花，希望网友免费支招的时候。
评论区一派祥和，没人“上纲上线”，问你有手有脚有学历，为什么要“搞擦边”？
