如今苹果与微信、抖音的纠纷，把“苹果税”这个极具争议的问题再次摆上台面，对于这笔收入，苹果到底是“取之有道”还是“拦路劫财”？
苹果用户可能将无法更新升级微信和抖音？
据悉，近日苹果公司正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度，要求其对微信、抖音封堵微信和抖音应用内存在的漏洞，因为该漏洞能够被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。
9月2日，“苹果 微信”这一词条登上了微博热搜。有消息称，微信可能不支持iPhone16，并提醒用户一定不要更新系统。
该消息一出，网友们纷纷展开了讨论。有网友称：“说实话，微信和苹果相争的话，我觉得苹果赢不了一点。微信不可替代，苹果随便换。”
也有网友对此消息表示：“传歪了，不是不支持，而是腾讯再不交苹果税的话，就把微信APP从Apple Store下架，所有iPhone设备都无法安装/更新微信。”
9月2日下午，记者联系到苹果的官方客服，对方表示微信是客户常用的一个App，iPhone新品不会把之前顾客正常使用的App权限关闭剥夺。“这个iPhone16不支持微信的说法，我们目前没有得到官方的通知。”该客服表示。
9月2日晚，苹果中国区技术顾问对《新京报》表示，第三方言论关于iOS系统或者苹果设备能否再使用微信，包括微信后续能否在苹果应用商店继续上架和下载，需要由苹果公司和腾讯之间相互沟通和探讨，才能确定之后的情况。该技术顾问提到，在苹果商店上架软件，可能需要开发者向苹果公司支付一定费用，才可以上架或下载。
该技术顾问还表示，目前，苹果正在与腾讯积极沟通，来确认后续腾讯是否还会继续向苹果应用商店提供软件下载的抽成。
据《上海证券报》报道，有业内人士分析称，此次传言或许依然与“苹果税”有关。何为“苹果税”？所谓“苹果税”是指苹果公司强制要求开发者必须通过苹果支付渠道交易，并且对虚拟产品交易提取15%~30%分成的行为（苹果对中国“标准企业”收取佣金比例则为30%、小型企业15%）。
比如，消费者在苹果手机的王者荣耀应用里购买了游戏点券，其收入苹果要分成；消费者在抖音、快手上充值打赏喜欢的主播，走苹果支付渠道的话，也要被分成。
“苹果税”收入反映在苹果的服务业务收入上。从苹果2024财年第3财季报（第2季度，截至2024年6月29日）来看，苹果包括应用商店在内的服务业务销售额增长14.1%至242亿美元，苹果包括iPhone在内的硬件产品销售收入则为615.64亿美元，这两项构成了苹果最主要的收入来源。
而此前Sensor Tower报告显示，2023年，“苹果税”的全球收入约223.4亿美元（约合人民币1608亿元），单单中国市场就贡献了400亿元人民币。
一些创作者利用一些系统“漏洞”将用户引入外部支付系统，从而绕过苹果支付分成。还有的公司试图通过诉讼，禁止苹果等应用商店强迫软件开发商使用其支付系统，冲突时有发生。
今年5月和6月，苹果分别向腾讯和字节跳动发出警告，要求这两家公司堵住其应用程序内开发者用来将用户引向外部支付系统的漏洞，否则苹果App Store可能会拒绝微信、抖音的重要更新。
苹果持续施压的背后，是小程序类游戏今年上半年的集中爆发增长。据第三方机构统计，今年上半年小程序游戏的产值已占整个游戏市场的10%。彼时，腾讯方面回应称，已经在跟苹果进行沟通。
互联网产业分析师张书乐认为，对于抖音，苹果的目标还不只有小游戏，更有近年来大热的短剧业务，这也是此前逃避“苹果税”的重灾区。目前，小程序应用最流行的是微信平台，这种应用也正在被Facebook、Twitter、Uber和Snap等外企效仿。小程序成为了苹果最担心的领域。因此，苹果急需树立一个靶子，避免后续“苹果税”更多的流失。
如今苹果与微信、抖音的纠纷，把“苹果税”这个极具争议的问题再次摆上台面，对于这笔收入，苹果到底是“取之有道”还是“拦路劫财”？
产业观察家丁少将对《北京商报》记者分析称，用户买了苹果手机就得用iOS生态，想用微信就要从苹果商店里下载，由此来看，苹果的确有权要求分润。但反过来说，微信、抖音这种国民级应用并非iOS独占，其有着庞大的用户群也并非苹果的功劳，面对苹果的要求自然心有不甘。
丁少将认为，让市场不满的不仅在于苹果收税，更在于其垄断行为。诚然，任何渠道都要抽成，每个品牌的手机也有自己的官方商店，但是在iOS之外的世界，可供开发者选择的平台更多，用户的下载渠道也更多，而且当前主要品牌都开发了自己的底层系统，但也没有在渠道分成问题上设卡。这一点上苹果不如同行。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、中国消费者诉苹果反垄断案代理律师王琼飞也认为，真正的问题不是不允许苹果收佣金，而是它应当合理定价。
王琼飞表示，苹果扮演的角色是iOS系统平台规则的制定者，同时也是自身商业利益的维护者，承担着规则的制定者和平台治理的双重角色。然而它在全球其他地区已经大量放开第三方支付限制的情况下，在中国依然如故，这种行为非常不恰当。
王琼飞认为，苹果可以自主定价，但当市场中一个主体占据支配地位的时候，它就具有垄断地位了。
03
已有巨头“硬刚”苹果
值得注意的是，已有巨头不满“苹果税”，向其“宣战”。
2019年，国外音乐流媒体巨头Spotify发起诉讼，认为苹果滥用市场支配地位收取“苹果税”，且违背了反规避原则，不允许App在平台内接入外部的付费链接。
2020年，美国游戏公司Epic Games开发的游戏《堡垒之夜》因绕开AppStore让玩家在游戏中直接付费，被苹果官方下架。之后，Epic Games对苹果公司提起诉讼。
今年3月4日，欧盟向苹果开出了18.4亿欧元的天价罚单，原因是其在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。
欧盟委员会表示，苹果禁止音乐流媒体应用程序开发商充分告知iOS用户在应用程序之外可以提供的替代和更便宜的音乐订阅服务，也禁止他们提供有关如何订阅此类服务的任何说明。
此后，苹果在欧盟地区做出一系列调整，其中包括大幅下调“苹果税”，从原来向开发者抽取的30%、15%（年收入100万美元的中小开发者）两档，分别下调至17%、10%。而在中国仍抽取30%。
04
苹果第一款AI手机iPhone16
或将全面涨价
据悉，苹果2024年秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最新款的iPhone16系列。
iPhone16系列将全面支持苹果AI（Apple intelligence），而已退出的手机中只有iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max支持部分苹果AI功能。从这个意义上讲，iPhone16系列可以说是苹果的第一款真正的AI手机。
对此，技术分析师Angelo Zino预测，由于加入了更多的人工智能功能，iPhone16系列的价格可能会全面上涨。
如今iPhone在国内的销量已不乐观。据Counterpoint Research数据，今年一季度，iPhone在国内销量同比下滑19.1%，二季度同比下滑3.1%，与同期国内手机市场8.9%的增长形成鲜明对比，而苹果也首次滑出了前五名的位置。
业界预计苹果iPhone 16或将承载着扭转苹果销售业绩的希望。
从产业链备货情况来看，苹果公司对新产品销售信心较强，截至7月14日，苹果公司已在最近一个月两次追加iPhone 16系列手机备货量，将相关备货量增至9500万部。
国元证券则分析称，Apple intelligence让市场看到iPhone换机率和保有量提升的可能，其给出2025年2.55亿部的iPhone销量预期，同比2024年将实现11.4%的增长。
但也有分析师称，鉴于苹果智能的线下边缘AI性能较弱，2024年第四季度iPhone 16的实际销量是否会超预期仍不确定。
来源 | 《商学院》杂志综合自九派新闻（王琼飞）、中国基金报、上海证券报、新京报评论、北京商报、第一财经、张书乐公众号
版权声明：“商学院”所推送的文章，除非确实无法确认，我们都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题，烦请原作者联系我们，与您共同协商解决。联系方式：18513373688，商务合作请加微信18513373688。
