01. 品牌营销前线
关键词：
RED CHAMBER
｜乌苏啤酒丨金典
丨必胜客
02. 最新精彩短片
关键词：Keep丨华为丨伊利
丨海信
04.
行业资讯速递
关键词：IQOO
丨Nike丨夸克
丨大众汽车
RED CHAMBER联名「落日飞车」，推出七夕「小鹊幸」礼盒，跨界合作单曲
近日，在七夕佳节到来之际，纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈联名乐队落日飞车（Sunset Rollercoaster），共同呈现七夕单曲《bluebird》，推出七夕限定「小鹊幸」联名产品及礼盒，传递微小又确定、恒长且确信的爱意。礼盒现已在线上渠道开售（天猫旗舰店、抖音、小红书等官方平台），联名礼盒电商销售额的1%将捐赠给中国听力医学发展基金会，为听障人士争取更多听见与被听见的机会。
乌苏啤酒40周年推出阿勒泰同款大乌苏，致敬经典
7月9日，《我的阿勒泰》同款乌苏啤酒走下生产线，这款复古产品，旨在将乌苏啤酒品牌的文化内涵与新疆的地域特色、文旅资源等相结合，让更多人了解新疆、爱上新疆，共同感受新疆的独特魅力。今年，乌苏啤酒迎来建厂40周年。40周年之际，乌苏啤酒正式推出特别献礼——阿勒泰同款大乌苏，致敬经典 ，带着满满的情怀与广大消费者见面。
金典×《玫瑰的故事》做「不被定义的自己」
7月16日，作为《玫瑰的故事》总冠名商的金典，也正式于平台上线了金典×《玫瑰的故事》限定的联名包装并推出了系列周边。金典×《玫瑰的故事》限定包装皆为刘亦菲的真人照片，代表着自我成长的不同阶段，也与品牌「我的生活方式，有我定义」的理念相吻合，呼吁所有人都像剧中的黄亦玫及戏外的刘亦菲一样去做不被定义的玫瑰。
必胜客×蛋仔派对解锁「蛋蛋的」美味
必胜客与蛋仔派对的联动于7月15日正式上线。联名活动不仅限时回归爆浆榴莲披萨，还带来了契合派对Dresscode的超靓套装，以及推出定制蛋仔周边好礼。据悉，本次联动必胜客除了推出超好吃的「蛋仔玩趣餐」、蛋仔款甜品、拉风的蛋仔派对联动外观「必胜靓靓套装」，还有八种超萌联动周边。必胜客与蛋仔派对的这波联动，以期带给消费者好吃又好玩的双重体验。
Keep上线全新宣传片，让心流带你感受运动的美好
7月15日，广受欢迎的健康管理与运动科技平台Keep携手其品牌大使费立纬、刘清漪和张德顺，共同推出了主题为《心火已燃》的全新宣传片，让“心流”带你体会运动最本真的美好。短片深入挖掘并传达了“心流”状态在运动中的核心价值，鼓励每个人在运动中寻找并体验那份纯粹的、忘我的美好感觉。
华为影业再营业，新广告堪比功夫大片
7月16日，华为创新性地推出了其首部结合了中华武术元素与现代舞蹈的手机电影——《化境》，这部作品不仅是科技与艺术的跨界融合，也是华为P系列，尤其是P70系列在影像创作领域的又一次突破性尝试。整支微电影像是一次视觉与心灵的双重旅行，证明了即便是小巧的手机设备，在专业导演的操刀和华为领先技术的加持下，也能创作出具有电影质感的视觉盛宴。
伊利请鲁豫一起「巴黎有约」
此前2024巴黎奥运会公布徽标时，尽管官方说明了形象来源于燃烧的奥运火炬，但还是被不少网友认为太像鲁豫。7月17日，伊利官宣主持人陈鲁豫为巴黎观赛大使，并发布了一支广告片，以魔性洗脑的短片风格为官宣品牌大使进行趣味化演绎。此次品牌官方下场迅速接梗，宣布鲁豫为巴黎观赛大使，以接地气的方式推动巴黎奥运会在大众中的传播，加深消费者对品牌有梗会玩的印象，也巩固了伊利在奥运营销中心智占位。
海信×京东超级品牌日让观赛「不止于此」
在欧洲杯赛季，赛场上「刷脸」最多的品牌大概非海信莫属。7月9日至7月10日，在欧洲杯半决赛之际，海信携手京东超级品牌日打造强力联手，发布巨型球衣创意CGI短片，让球衣漂浮在欧洲杯赛场，引发各地球迷的好奇与兴奋，深化品牌作为赞助商与赛事的强绑定。同时，在半决赛开场之际，海信携手京东超级品牌日打造赛事解说直播，在直播间同步为观众展示海信空调、冰箱等家电产品，丰富赛事营销玩法，进一步扩大传播影响力。
03
互联网平台动态
小红书请你一起互助「咱爸咱妈」
不会打车，不会看导航，不会坐地铁，不会用手机......老去的父母不再是曾经的「超人」，出门在外，他们也变成了需要帮助的「小孩」。基于此背景，近日，小红书发起了《出门在外互助父母计划》，并制作了公益背包挂牌，希望大家的爸爸妈妈出门在外时能得到别人的善意对待。7月5日-7月31日，用户在小红书上搜索「出门在外互助父母」，即可加入计划，领取公益背包挂牌。
网易严选×跳海打造「肉食动物」小酒馆
近日，网易严选携手酒馆跳海打造「肉食动物」主题活动，推出「肉食+酒」的搭配并打造主题酒馆，网易严选的脆脆炸鸡、黑猪鲜肉烤肠、潮汕鲜打牛肉丸等肉食爆品搭配跳海「肉食动物」生啤组成三款「肉食动物」到店套餐，在欧洲杯、奥运会期间为千万年轻人带来「夜宵局」，为他们释放工作压力。此外，网易严选App及严选各电商平台旗舰店，也同步推出线上小酒馆及限时特惠活动，全方位触达年轻消费者的「夏班后生活」。
天猫邀你「泡在水里过夏天」
热浪来袭，近日，天猫超级品类日联合洲克、范德安、阿瑞娜、迪卡侬等一众运动户外品牌开启水上运动专场活动，以「泡在水里过夏天」为主题，为消费者分享夏季水上运动新趋——玩沙划水、游戏跳水、冲浪潜水、溯溪踩水，以及相关趋势好物。7月12日-7月14日活动期间，品类日专区好物价低618，消费者还可享受跨店满减优惠，一次性购齐玩水装备。
爱回收×哔哩哔哩让电子废物重获新生
近日，爱回收携手哔哩哔哩共同发起「数码返航新生」环保回收活动，号召消费者将家中闲置的数码或玩偶，拿到到爱回收门店/回收机回收。完成返航新生任务，就能获得bilibili盲盒周边，将「无用之物」变成「有用之物」，通过创新的方式，促进电子废弃物的有效回收与再利用，同时传递绿色、低碳的生活理念。
iQOO 在北京环球影城举办新品发布会
7月11日，iQOO在北京环球度假区举办新品发布会，正式发布「iQOO Neo9S Pro+」手机、iQOO 首款 AI 方形智能手表「iQOO WATCH GT」等新品。作为发布会主角、官方宣称的「双芯战神」，iQOO Neo9S Pro+不仅搭载第三代骁龙8和自研电竞芯片Q1，还配备超声波3D指纹、等效5500mAh 超薄蓝海电池、护眼电竞屏等，带来同档领先的强悍体验。
Nike在巴黎地标耍次酷
Nike将于7月24日在蓬皮杜艺术中心开设“Art of Victory”展览，庆祝Nike Air经久不熄的创新历程，展览选址正是近40年前启发了Air Max 1颠覆性设计的地方。除了展览外，耐克还将把蓬皮杜艺术中心标志性的外立面变成展示体育运动突破性故事的画布，同时这个巴黎地标性的户外空间也将举办一系列面向公众的运动体验活动。
夸克把搜索框放到了上海外滩
7月10日，夸克升级「超级搜索框」，推出以AI搜索为中心的一站式AI服务，为用户提供从检索、创作、总结，到编辑、存储、分享的一体化信息服务价值。夸克在上海外滩打造了一面长达40米的巨型花墙，花墙内镶有吸睛力MAX的超大搜索框，以户外装置的形式直观展现了「AI搜索」这个新的功能点。现场不仅能够拍照打卡，还有领取鲜花活动，吸引众多路人参与。
7月9日，在《神偷奶爸4》上海首映礼，大众汽车空降发布小黄人限定车型一汽大众ID. 4与上汽大众ID.3，打造萌趣可爱的小黄人汽车外观，启程全新冒险。在首映礼现场，大众汽车CEO孟侠惊喜亮相，携带小黄人玩偶分享电影观后感，带领观众了解联名车型的外观内饰设计巧思，让大众汽车ID系列车型为更多影迷所知。
欢迎市场/公关/品牌/运营等相关领域精英人士，扫码加入TopDigital市场精英群！与5500+品牌创始人、市场操盘手在社群内互动交流、资源互助、资讯分享、异业合作等。
TOP专访
「营销专访」
「市场人发展指南」
「全域种草」
