自从微信在2014年1月27日推出微信红包之后，春节红包渐成中国农历年新民俗。
一直以来，微信与支付宝成为春节红包大战的两大巨头。从微信的“珍珠港偷袭”的一家独大到支付宝加入，红包大战初起，再到支付宝拿下央视冠名全力反超，红包大战愈演愈烈，逐渐演变为微信、支付宝两家秀实力的表演。直到近日花椒直播宣布推出1亿红包计划，微信宣布退出红包大战，2017年的红包大战又向何方发展？
现在来看，即将到来的春节红包大战至少有三个新状况可以预料，其一，由于某种原因，主战场从央视春晚转移，微信、QQ、支付宝红包今年均表示不再和春晚合作，微信干脆直接宣布要退出春节红包大战；其二，新的红包大战形式将陆续出炉，包括PC抢红包、LBS+AR+红包的“AR实景红包”等。其三，跨越直播元年之后，花椒等直播平台作为新势力加入，为红包大战带来新的玩法。
在以上三种变化中，其中一二种变化均属于常规变化或战术性变化，但直播平台作为互联网新兴势力的加入，却影响深远。本来中国网民以为在阿里和腾讯两家今年不约而同的表示低调后，今年的红包会少抢很多，但没想到又有新的土豪宣布强势介入。1月11日，花椒直播宣布启动“1亿红包”计划：春节期间将发价值1亿人民币红包，单个红包最高金额达1888元。此外，张继科、王祖蓝等数十位明星将发放1000万红包，360董事长、花椒直播投资人周鸿祎个人同样要豪掷1000万红包。这是直播界首个强势杀入春节红包大战的平台，微信退出，花椒直播补位，今年春节红包大战“三国杀”格局未变。
花椒直播1亿红包计划创多项纪录 原有格局动摇
根据花椒直播向外公布的“1亿红包”计划，1月27日-2月2日，花椒官方将发布价值1亿人民币红包，其中单个红包最高金额高达1888元，创往年来各大平台单个红包金额纪录。活动期间，用户只要分享拜年小视频到朋友圈，即有可能得到价值1888元的现金红包。
除了花椒官方发放的1亿人红包之外，花椒直播投资人周鸿祎也表示要在春节期间豪掷1000万人民币红包用于回馈用户和主播，如果周鸿祎届时履行承诺，此举将创中国互联网界个人最高红包金额纪录。此外， 张继科、王祖蓝等数十位一线明星将在春节期间开启直播，向粉丝们送出超过1000万红包。同时，花椒主播们也会为粉丝送出红包福利。
花椒直播是直播行业首家加入春节红包大战的平台。过去的一年最引人瞩目的关键词莫过于“直播”，直播改变了人们的社交和生活方式。此次花椒直播攻入红包大战，带来更多新玩法，也将直播强互动、强社交等属性充分显现，欲颠覆春节红包的传统形式。
今年微信宣布退出了红包大战，红包大战的焦点集中在花椒、支付宝、QQ三家平台之间。去年“集五福”上尝到甜头的支付宝近日也宣布将在今年继续玩“集五福”的红包游戏，不过“集五福”的困难度高而且红包金额小，网友反映普遍较差。此外，支付宝和QQ今年还推出了AR+LBS的红包新形式，一度刷爆朋友圈。然而由于技术尚不成熟，得到红包的难度偏大，如何维持用户使用热度是亟待解决的难题。
但长江后浪推前浪。老巨头的低调部分原因是由于它们的阶段性任务已经完成，比如微信，张小龙就认为“微信摇红包的历史使命已完成”，通过红包大战微信激活大量用户使用微信支付，然而对于整个中国互联网业来说，春节红包仍具备重要的营销价值，两巨头的低调对于新玩家就意味着机会，不止初次进入红包大战的花椒意图营造春节红包大战与支付宝、QQ三足鼎立的格局，其他来自微博、短视频、互联网金融业的红包也将大量涌入。
春节红包大战对直播业意味着什么？
凡事都讲究投入产出比，春节红包营销确实有其价值，然而，像花椒直播这样一掷上亿的大投入，是不是真的值得呢？
答案应该是肯定的。首先，从战略上讲，直播业在2016年可谓火遍互联网，这一风口行业在2017年春节缺席红包大战几乎是不可能的，像花椒直播这样的中国最大强明星属性移动社交直播平台，与其被动防御，不如主动出击，花椒直播作为明星和社会名人在春节回馈观众和粉丝的平台，通过推出直播红包新玩法，使得抢红包场景趋于多元化，具有瞬时达到引爆的效果。
其次，在以“打赏”为重要营收模式的直播平台上，发放春节红包更符合其原始基因，因为“打赏”本身就是红包的基本属性，或者说红包本来就是对他人的打赏。平时粉丝给明星打赏，过节明星给粉丝发红包，这即是回馈，也是互动，能使得直播平台更具亲和力和用户粘性。
如果说微信红包激活了微信支付，那么在直播平台上发红包最直接的效果就是使更多粉丝学会打赏、习惯打赏。客观说，在直播平台的观众群中，并不是所有的粉丝都会打赏，它们有的可能是经济能力差，有的可能是学习能力差，还有的干脆就是懒得开通支付功能，而通过发红包却给用户一个理由去尝试使用打赏功能。
事实上，按对人性的一般了解，在直播平台上明星们发出去的红包，很可能大部分最后都被粉丝打赏回给明星，从这个角度讲，直播平台投入红包大战，差不多就是左手倒右手，回收率将非常高。
其三，红包可以驱动用户把直播平台的社交属性发挥到最大，进而将直播平台的影响力拓展到固有辐射圈之外，比如在花椒直播的红包活动中，用户只要分享拜年小视频到朋友圈，即有可能得到价值1888元的现金红包，这将使花椒直播有可能在朋友圈收获大量新用户。
当然，春节这个特殊的时间点也非常重要。回家探亲潮罕见的使一二三四五线城市及农村这些中国不同社会层次的人群汇集交流，在这一时间段内大力度进行红包营销，更有可能事半功倍。
