这次去北京出差正好就碰到了#微博竞燃之夜#。整个活动很有意思，给我印象最深的是是微博和体育赛事的联动宣讲。今年最热门的赛事肯定就是网球。郑钦文崛起之后，她吃个香蕉都能上微博的热搜。
这些热搜有什么用，就是多看个花边吗？
不是的。这些热搜背后，都有品牌方的参与互动。比如中国网球公开赛，本身的定位就很高，但是往往只有对网球有一定了解的人，才会去关注这项比赛。但是在微博不一样，微博给这些赛事提供了一个在互联网上的互动空间。
一个对网球还没有了解的人，是不可能有耐心花费两三个小时在网球赛事直播里的。但是每一个热搜对他们来讲都是一个认识网球的“契机”。点击进去，除去一些比赛的精彩时间，还能有各种现场和直播观众的分享，多样且丰富。每一个契机，都可能会激发出他们的好奇心，让他们愿意在线下走进网球场，甚至是为自己或者孩子报一个网球课。
而赛事主办方，也在通过这样的方式在打造自己的品牌。像我过去理解的品牌塑造方式就是赛事主办方去想一个简单并且容易传播的口号，去让观众认知记住。可现代的品牌塑造完全不是这样，微博创造出了很多新的营销价值。一个赛事的标签，是网友和赛事主办方一起讨论出来的。网络，给了赛事很多个记忆点。然后网友再通过自己的点击把这些记忆点筛选出来。哪个传播更高，影响更广，就是未来赛事的主要推广点。观众的评价无论是正面还是负面，都会变成这些赛事的历史沉淀。
从网球，到各类的体育赛事，和新兴的电竞产业，微博这个平台都在参与和改变他们的生态，大家也都在逐步认识这里面新生的经济价值。
这些热搜有什么用，就是多看个花边吗？
不是的。这些热搜背后，都有品牌方的参与互动。比如中国网球公开赛，本身的定位就很高，但是往往只有对网球有一定了解的人，才会去关注这项比赛。但是在微博不一样，微博给这些赛事提供了一个在互联网上的互动空间。
一个对网球还没有了解的人，是不可能有耐心花费两三个小时在网球赛事直播里的。但是每一个热搜对他们来讲都是一个认识网球的“契机”。点击进去，除去一些比赛的精彩时间，还能有各种现场和直播观众的分享，多样且丰富。每一个契机，都可能会激发出他们的好奇心，让他们愿意在线下走进网球场，甚至是为自己或者孩子报一个网球课。
而赛事主办方，也在通过这样的方式在打造自己的品牌。像我过去理解的品牌塑造方式就是赛事主办方去想一个简单并且容易传播的口号，去让观众认知记住。可现代的品牌塑造完全不是这样，微博创造出了很多新的营销价值。一个赛事的标签，是网友和赛事主办方一起讨论出来的。网络，给了赛事很多个记忆点。然后网友再通过自己的点击把这些记忆点筛选出来。哪个传播更高，影响更广，就是未来赛事的主要推广点。观众的评价无论是正面还是负面，都会变成这些赛事的历史沉淀。
从网球，到各类的体育赛事，和新兴的电竞产业，微博这个平台都在参与和改变他们的生态，大家也都在逐步认识这里面新生的经济价值。
