没有国际大牌，女人照样可以活得优雅

文 | 邓敏

近些年，多次走出国门，与国际化妆品行业的同仁交游，也算是感受到了世界的广大。世界如此之大，以至于每每出走，总觉得莫名的渺小与不安。

这种情绪之所以产生，根源在于作为一个中国化妆品人难以在国外找到归属感。国际舞台上几无中国化妆品品牌的戏份。我就像一个背井离乡的游子，西出阳关后，暌违故人，再难闻乡音。我们是这个世界的成功的消费者，并非缔造者。

我想，最早移居国外的中国人

踏上那一片片陌生的土地时，

大概就是这种心境吧！

与上述情境截然相反的是，自1980年代以后，中国化妆品市场就像“南太平洋那个无人穿鞋的小岛”，让一大批进来淘金的外企大获成功。如今30多年过去，中国市场上实力最雄厚的化妆品企业仍以外资企业为主，且进口化妆品的消费热潮不退反涨。

我想表达的是，中国化妆品尚未融入世界，世界化妆品却早已同化了中国。

若想在中国与外资巨头们齐头并进，中国本土化妆品行业除了要靠“人海战术”用大量的企业堆量抢占外资巨头的份额，更重要的，可能还是要有一批上规模的本土大企业发挥领头羊的作用。

我想起2015年中国化妆品大会上，太平洋证券副总裁程晓明站在资本的角度对中国化妆品行业说的一句话：中国本土最大的化妆品企业一年销售额只有50亿左右，要到500亿元才像点样子。

从50亿到500亿规模的跃迁，决不是空口胡诌的妄言，它需要有志者超群的才能，以及超凡的毅力。苏轼曾云，古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。

超世之才是什么？我很赞同程晓明当时说的另一个观点，他说：“化妆品行业要发展起来，短期靠营销，长期看靠技术。一味品牌宣传，技术跟不上，没有产品竞争力，品牌也是很脆弱的。”中国化妆品行业向来不缺乏营销的才能，但在技术创新的才能上，却并不突出。

韩国化妆品对中国市场的影响是二十一世纪第二个十年里最大的。自2014年起，不论是气垫霜的风靡、单品牌店的风潮，抑或去年刮起的素颜霜风，无一不是韩国先行，而后中国企业蜂拥学习。

我们一面感叹韩国化妆品企业营销能力之出众，一面又感慨韩国技术创新能力之拔群。如今韩妆虽在中国遭遇坎坷，但在全球，K-beauty的潮流已经不逊于欧美企业。

然而我们要明白，中国也有令人骄傲的民族企业。可敬的是，这些企业为中国化妆品走向世界做出了不懈努力。

在法国巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰里中国国货品牌佰草集的进驻，以及巴黎的街头佰草集绿色门头的单品牌店，是中国企业努力的一大表征。佰草集之所以能成为第一个真正意义上走进国际的中国化妆品品牌，我认为是上海家化对于中国中草药护肤理念的深度发掘、对产品品质的严格要求以及远大的抱负共同推动的。

佰草集对于“本草”“草本”理念的技术发掘，曾给中国化妆品行业打开了一扇崭新的大门，从而带领中国企业走进了一个新的世界。自此以后，相宜本草、百雀羚等品牌纷纷扛起这一大旗，不仅在短时间内迅速大获成功，而且引起了兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌对这一领域的觊觎。

而今年3月28日，民族品牌又曝出令行业振奋的好消息：百雀羚正式成为国际化妆品化学家联合会（IFSCC）在中国的首家金牌会员。

IFSCC是目前国际上最权威、规模最大的化妆品科研组织，在全球拥有48个分会，涵盖了78个国家和地区，协会内从事化妆品科研的会员超过17000人。在百雀羚之前，欧莱雅、资生堂等国际巨头早已加入该协会。该协会的金牌会员为邀请制，能获得这个协会的认可，相当于得到了国际化妆品研发界的最高荣誉。

需要注意的是，成为IFSCC的会员并不意味着拿到该协会颁发的奖项。它的奖项含金量如此之高，以至于国际大牌愿意花十几年的时间去等待一个获奖的机会。我了解到，1962年加入IFSCC的资生堂，在1976年才开始获得该协会颁发的奖项。

大概在不久的未来，百雀羚会诞生天然草本与现代科技相结合的产物，这将是一个值得期待的惊喜。而且，百雀羚作为一个拥有86年历史的民族品牌获得此殊荣，背后更大的意义在于，东方品质正加速走上世界舞台。

为了百雀羚的加入，IFSCC全球主席莱德曼教授专程从德国飞抵上海为百雀羚授牌，足见国际对东方品质的认可，且未来或将推动更多中国企业加入其中。我想起2001年中国加入WTO时举国上下的狂喜。身为中国化妆品人中的一员，与有荣焉。

一生二，二生三，三生万物。百雀羚在国际舞台上仍是一个学生，但在加入IFSCC后，期待百雀羚打通中国化妆品融入世界的一条新道路。

百雀羚打通了中国化妆品通向世界的舞台，成为中国本土化妆品与世界级品牌交流的契机。未来，越来越多品质上乘的国货也会走出国门。