没想法，直通车图到底该怎么做？

今天下午一个朋友分享了一首歌给我…

看到歌名的时候我就笑了…

虽然歌词看不大明白，但是作者 （ET_胡先生） 确实很有才。

但是咱们本次并不是讨论设计和运营的，而是如何做好一张直通图。下面是三位舵友的经验分享。

01

@冷别赋

低价产品放价格，高价放效果

大家好，我就简单说几句。

目前的店铺运营模式基本就两种： 一种是单纯卖货，一种是做品牌。

卖货的店铺分低价和高价。 低价的产品可以侧重价格低量多，高价的侧重在产品效果上。反正一定找到跟竞品差异化的地方。 当然具体还是要看产品属性。

通过问大家、顾客评价、顾客追评看看顾客最重视的卖点是什么。

第二种是品牌店铺

比如阿芙、小米、苹果之类的品牌。可以车图上放logo，并且写上XX旗舰店，增加消费信任感。另外有代言人的一定要把代言人的照片放上去，利用明星来增加产品知名度。

好了就到这里，多一句也不说。

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02

@小讨厌

利用夸张手法，更吸引人注意

各位设计小伙伴肯定有这样的经历，就是公司负责直通车推广的小哥天天求你赐他一张神图，对于直通车手来说，如果有一张好图那就绝对事半功倍了，图片点击率好，推广计划也成功一大半。

标准车图构成

我的灵感来源于之前亲自测试的这些神图

这几张图的点击率都可以达到70%以上，第二张图晚上的点击率更加惊人！

以上三张图片都有一个共同的特征，那就是绝对够夸张！ ，虽然这些图现在不让放了……都被稽查了……但还是值得我们思考和借鉴的。

夸张的手法，与竞品形成视觉反差，更容易引发关注

星爷就经常在电影中使用漫画般夸张的表情，来持续吸引观众。

捂脸笑哭的表情，就是来源于星爷的表情。

这种夸张手法也可以称之为极端手法，就是极端到已经不切实际的场景。也是传统广告界最容易获奖的通用模板。

（下面一个小案例详解下）

对于抽油烟机这个产品，通过买家评价提取关键点：

①吸力②噪音  ③外观，④安装

并对痛点和痒点进行挖掘：

①喜欢吸力大的

②不想声音太大

③外观时尚 方便安装

从上面的卖点和需求点，我们可以找出交集点