宝洁美妆换帅！

“ 继往开来 ”

近日，宝洁集团化妆品业务迎来重要人事变动。

据外媒报道，宝洁全球护肤和个护品类董事长兼总裁石拓培（Markus Strobel）将于8月1日退休。与此同时，现任北美个人护理和美容业务总裁Freddy Bharuch将被任命为个人护理全球总裁；现任SK-II首席执行官Sue Kyung Lee将被任命为宝洁护肤品全球总裁。

对此，青眼第一时间向宝洁求证，宝洁相关工作人员证实了这一消息。伴随一系列人事变动，宝洁化妆品业务也将迎来新活力与新局面。

33年前入职

在任期间，SK-II成亚洲第一护肤品牌

从加入宝洁集团到此番即将退休，石拓培入职时间已超33年。

据宝洁集团官网资料显示，1991年7月，石拓培在宝洁集团开始从事家庭护理业务，此后，其迅速转型到美容业务，建立了涵盖高级香水、护发、美容和皮肤护理的品牌组合。

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▍ 石拓培

宝洁集团官网称，2017年，石拓培被任命担任宝洁全球护肤及个人护理总裁，在他的领导下，全球护肤和个人护理用品公司护理业务实现加速发展。而在此之前，石拓培曾任职宝洁男士理容品牌博朗全球副总裁、品牌特许经营负责人、宝洁全球奢华香水总经理，以及洛杉矶潘婷和伊卡璐护发产品营销总监等职务。

据外媒报道，“石拓培最为知名的动作是他扭转了SK-II的市场局面，在其任职期间，SK-II从销量多年下滑的情况，一跃成为亚洲排名第一的护肤品牌。”

宝洁美容部门首席执行官Alex Keith公开表示：“除了之前对SK-II、Braun、Pantene等品牌的贡献外，石拓培在过去六年中一直是我们护肤和个人护理业务的高效领导者。他对我们全球护肤和个人护理业务的影响是独一无二的，带领了玉兰油、Old Spice、Secret等品牌持续强劲的增长。”

值得一提的是，在近期OLAY品牌与中国妇女发展基金会共同发起的“科学有她——女生爱科学”公益项目第二期启动仪式上，石拓培与宝洁大中华区护肤事业部总裁宣元、中国妇女发展基金会副秘书长刘丹等一同出席该活动。

据外媒报道，石拓培退休后，现任北美个人护理和美容业务总裁Freddy Bharuch将被任命为个人护理全球总裁，现任SK-II首席执行官Sue Kyung Lee将成为宝洁护肤品全球总裁。

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▍ Freddy Bharuch（左）、Sue Kyung Lee（右）

另据领英公开资料，Freddy Bharuch于1995年加入到宝洁集团，目前任职北美个人护理和美容业务总裁仅6个月时间，而此前，其曾担任宝洁北美和全球个人美容护理高级执行副总裁、宝洁大中华区护肤及个人护理、美容高级执行副总裁等职务。

而Sue Kyung Lee则于1994年加入到宝洁集团，在任职SK-II首席执行官之前，曾经担任宝洁全球安全防护和亚太区护肤及个人护理副总裁、宝洁韩国首席执行官兼总经理、宝洁公司亚太区护发部区域市场总监等职务。

有外媒报道称，Freddy Bharuch是宝洁历史上首个担任北美个人护理和美容业务总裁职位的人，同时，其和Sue Kyung Lee将于7月1日履新，并都将向Alex Keith汇报工作。

不难发现，伴随石拓培的退休，以及所引发的一系列人事变动，宝洁化妆品业务也将迎来新活力与局面。

改革动作不断，全球位列第三

那么，在石拓培履职宝洁全球护肤和个护品类董事长兼总裁的6年多时间内，其又交出了怎样的成绩单？

完善品牌建设，打造品牌矩阵是石拓培创造的亮眼成绩之一。2019年，石拓培在接受媒体专访时曾表示，“我们的团队和品牌需要像消费者一样多样化。美发、护肤和个护产品都是更强调功效的产品，我们希望给消费者带来不一样的消费体验。”

典型如，石拓培带领团队不断维护Olay的品牌定位并实施战略改革。“Olay是一个以科技为基础的品牌，但如今有机产品和针对敏感性肌肤的专业护肤品非常抢手，我们不能通过添加一些元素让Olay成为另一种类型的品牌。”石拓培曾在接受媒体专访时称。去年6月，Olay还针对高频的敏感肌用户群体，首次推出了专门针对敏感肌的产品线。

鉴于敏感肌赛道火热，在这一赛道上，近年来宝洁的收购动作也不断。比如，在石拓培上任后的第2年，宝洁就斥资数千万美元收购了新西兰的天然护肤品牌Snowberry（雪果），品牌主打成分天然、安全性高、敏感肌适用。同年，宝洁还收购了纯净护肤品牌First Aid Beauty ，该品牌专门针对脆弱敏感肌而设计。

据青眼不完全统计，在石拓培任职的近3年内，宝洁推出或收购了多个品牌，这些不同价格区间、不同风格类型、不同渠道的品牌，共同构建了宝洁新的美容品牌组合，而功效化、高端化、新锐化是其面向市场的共同特点。

与此同时，伴随高端美妆市场的强势增长态势，作为重寻高端化的信号，2022年3月，宝洁成立了专业美妆部门（Specialty Beauty Division）。据公开报道，目前，宝洁专业美妆部囊括了高端护发品牌Ouai、益生菌护肤品牌TULA、天然护肤品牌Farmacy、纯净护肤品牌First Aid Beauty等中高端美妆品牌。

在诸多举措与变革下，近年来，宝洁美容及个护板块收入实现了逐年增长。据青眼梳理发现，2023财年，宝洁化妆品业务销售额达1079亿元，同比增长2%。在石拓培任职期，净销售额增速最快的是2021财年，总额达1037亿元。

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针对石拓培曾取得的一系列成绩，宝洁集团官网曾如此评价道，“石拓培独特的品牌建设方法源于其对人类行为研究的热情、最新的技术应用，以及对品牌只有具有颠覆性才能成功的理解。凭借他的经验、创造力、横向思维，石拓培改变了美容和个人护理行业的规则，并确立了自己作为满足当今及未来美容消费者不断变化的思想领袖地位。”

据宝洁最新财报显示，2023年，其净销售额首次突破6000亿元，另据全球十大化妆品公司最新排名来看，2023年宝洁的化妆品销售额以超1000亿元位列第三，这其中石拓培的贡献可谓功不可没。（详情见青眼号外文章：《 刚刚！全球十大化妆品公司排名变了 》）

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