七夕浪漫经济大数据报告：鲜花酒店缺一不可

来源 | 旅游圈

8月24日，美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》(以下简称)，用大数据解读214情人节、314白色情人节、520、七夕、双11光棍节、圣诞节在内的六大浪漫节日里的生活消费。研究发现，浪漫经济呈现大众化趋势，大众过节方式多元化，送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐是情人节主要的活动方式。值得注意的是，86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花，鲜花外卖订单大涨347%。

美团点评研究院大数据发现，女性消费占比达60%。浪漫节日来临前，女性也会筹备过节，且比男性更偏爱搜索美食。《报告》在浪漫节日结婚数据中也发现，女性拥有绝对话语权，占据73%的订单比例。数据说明，她经济崛起，女性在恋爱关系中消费行为更加独立且具有话语权。

《报告》发现浪漫经济中90后人群占比达54%。虽然过节的多为未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比达到13%。数据表明浪漫经济已经非恋爱情侣专属，浪漫经济呈大众化趋势。

通过美团点评平台大数据分析发现，浪漫节日里鲜花外卖的日订单量比平日增长347%，相比用户到店购买鲜花比例高出22%。浪漫节日里，鲜花外卖单均消费为230元，高出鲜花到店价格65%。

美团点评研究院分析发现，浪漫经济帮助外卖拓展了鲜花、蛋糕等更多的配送品类。得益于外卖、跑腿等即时配送带来的便捷，鲜花外卖可以更好满足人们对鲜花新鲜、配送及时的标品购买需求;跑腿则提供了个性化、定制化的鲜花购买服务。这改变了传统订花模式，用户不再需要节日当天在鲜花店排队购买，也不再需要提前3-5天在传统电商平台预订购买。

数据显示，86%以上的外卖用户选择当天下单订花;浪漫节日当天中午前，近60%的鲜花外卖订单就已下单完成。而在到店购买鲜花场景下，则有超过50%的用户提前一天下单。

美团点评研究院分析发现，人们浪漫过节的方式多种多样。电影方面订单量大涨55%，双人观影占比73%，观影以喜剧片、动作片、爱情片为主。景区双人票占比达31%，游乐场、主题公园等城市玩乐受欢迎。最受用户喜爱的TOP10景点中，主题公园占八位，欢乐谷占据半壁江山。

浪漫节日里，酒店住宿订单量则较平日增长41%，下单时间从早六点持续至次日凌晨两点。浪漫节日酒店钟点房订单量暴涨266%，开房时间集中在中午12点至14点。

此外，美团点评研究院分析发现，节日期间适婚年龄的90后结婚消费占比64%。人们备婚方面，旅游婚纱照占比34%，占结婚类订单量第二名，渐成新趋势。三亚、厦门、秦皇岛等城市成结婚旅拍胜地受欢迎。