李子柒夺回“李子柒”，网络账号IP归属权应如何定夺？

图：四川子柒文化传播有限公司股东信息

来源：国家企业信用信息公示系统

2021年10月25日，子柒文化将杭州微念及其董事长刘同明告上法庭。缘由是微念试图分离李子柒本人与其IP，注册多个李子柒商标，而李子柒本人并不知情。李子柒虽然是子柒文化的股东之一，但微念所有产权占比过多，以至于李子柒对本人的IP没有过多话语权。

对于此次事件，相关股权从业人员表示双方纠纷对象为IP归属权。人民众云数据显示，李子柒微念事件相关新闻共有4252篇，其中有关IP归属权的新闻2173篇，占比近50%。此外，李子柒微念事件中关注度较高的关键词为李子柒、刘同明、IP等。可见在本次事件中，有关KOL与MCN公司对IP归属权分配的讨论较为热烈。

图：李子柒微念事件词云图

来源：人民众云

相关法律从业人员表示，MCN机构与KOL在分道扬镳时之所以产生争夺IP归属权的现象，主要源于IP归属权包含的属性较多，清晰度欠佳。而IP归属权主要包含如下属性。

一是IP归属权具有人身属性，相关法律从业人员就李子柒微念一事阐述，虽然在MCN机构与KOL签署协议时会明确账号归属于MCN机构公司，但由于网络实名制的存在使网络账号带有人身属性，从而导致MCN机构与KOL皆认为自己应拥有IP归属权。除李子柒微念一事外，网红浪胃仙与原公司的账号归属权之争也曾受网友关注。

二是IP归属权具有著作权属性。在2020年新修订的《中华人民共和国著作权法》中，视听作品已被纳入著作权法的保护范围，依据其中第十七条“视听作品中的电影作品、电视剧作品的著作权由制作者享有，但编剧、导演、摄影、作词、作曲等作者享有署名权，并有权按照与制作者签订的合同获得报酬。”这表明在确定IP归属权时需要借鉴创作贡献度予以判决。在李子柒微念事件中，李子柒曾表示自己的视频都是自己的独立团队创造，故而创作李子柒的短视频著作权属于李子柒本人。而微念是提供发行协助，不占有著作权。

三是IP归属权含有商标权属性。KOL拥有一定知名度后，其本人的商业价值也随之伴生。以此次李子柒微念事件为例，微念创造“李子柒”牌产品，使用的是李子柒本人的商业价值，但李子柒本人没有达到应有的受益标准，造成了两者IP归属权上的纠纷。人民日报在评MCN机构签约乱像中提到：MCN机构如果不尊重从业者权益，于个人成长无益，于机构发展不利，于行业繁荣也是在反向用力。

立足现实，上述显现出的有待提升之处值得引起注意。对此，人民数据研究院提出以下几点增加IP归属权清晰度的建议。

一是建议平台对IP账号进行明确规定。平台可通过区分已签约账号与未签约账号制定IP归属权，以此平衡MCN机构对帐号的所有权和KOL对帐号的人身属性。

二是建议KOL与MCN机构在签约时以环节划分收益率。如在视频发布环节，细化著作贡献度高的一方与贡献流量渠道多的一方各自的分成，依据双方达成的协议规定进行分成。

三是建议MCN机构在直接与具有知名度的KOL合作时加入对KOL商业价值的考量。如与知名网红合作时可适度增加额外提成，平衡KOL的心理。在合法、公平的基础之上，保持权利与义务的基本均衡和利益的动态平衡。