大型音乐综艺《梦想的声音》自开播以来，迅速成为海量综艺中的领头羊，连续四周登顶周五晚同时段节目收视冠军，节目中的导师团宠轻脂饮品黑黑乳也趁势迅速走红，但是娱乐IP营销玩到今天，简单的当硬广时段露出或者跟投节目话题，见多识广的观众早就已经免疫了。
在大红大紫的IP营销走俏的当下，品牌赞助商还有没可能和综艺IP打破天花板，玩出新意思？
敲黑板，划重点！ 看下面这个案例，黑黑乳以《梦想的声音》综艺名义发起一系列娱乐营销&社会化传播，联动新浪微博官方、天猫直播、爱奇艺、中国蓝等，从内容合作（IP综艺）、粉丝营销（微博官方粉丝活动）、明星互动到社交电商，发动全链传播。娱乐+社交+购物，原来还能这样玩！
《梦想的声音》是浙江卫视2016年第四季度重磅打造的原创音乐综艺，到目前已连续四期成为卫视周五晚收视冠军，拥有超高人气。而作为节目特约赞助商，黑黑乳与节目也有同样的立意：追求年轻和创新，瞄准生活节奏快的年轻人群，满足年轻人想吃不难瘦，保持好身材的核心诉求。只不过这个理念，可不是说说那么简单，一切就从12月23日第八期，《梦想的声音》又一次霸屏的星期五开始说起。
在那一天，微博用户在登录时发现，开机便是一个让人眼前一亮的视频开机：在《梦想的声音》与黑黑乳特约赞助的联合logo下，动态的黑色旋风卷走脂肪，弹出黑黑乳瓶身及“轻脂一起走，宵夜不难瘦”话题结合的画面。据悉，这也是全国首次微博为品牌客户开放的视频开机形式，效果十分亮眼。
而用户点击跳转后，便来到黑黑乳官微，发现置顶的品牌鲜花活动，让《梦想的声音》粉丝助力自己的最爱导师登顶明星势力榜。活动不仅得到《梦想的声音》节目组官方微博、爱奇艺、中国蓝官方联袂支持，包括林俊杰、羽泉、张惠妹、萧敬腾、田馥甄在内的共15个粉丝后援会也共同力荐，首轮派送的5万鲜花仅用了40分钟便被一抢而空，后续追加的15朵鲜花也在当天全部消耗完毕，增粉速度达到了每小时2万！
当晚节目中黑黑乳更有超过15次的露出，实现全面霸屏的黑黑乳当天热度一时无两。趁着这个势头，黑黑乳的官微在12月24日次日便宣布，与节目组共同“搞事”，在天猫直播办起节目番外互动，更力邀在节目中花式喝轻脂饮品黑黑乳，深夜备战一样光吃不胖的羽泉导师加入番外阵容！官微又同步配合节目“巅峰歌会”门票、666现金礼包、黑黑乳饮品等有奖转发，将节目与明星影响力、奖品利益促动相结合，瞬间将官微变成一个吸粉机。微博红人纷纷加入围观阵营，“我的朋友是个呆B”、“我和基友的日常”、“小野妹子学吐槽”，以及短视频达人“陈翔六点半”、“大胃王密子君”、“胡楚靓”连续两天轮番上阵，向羽泉导师讨教保持好身材的轻脂秘诀。12月25日圣诞夜，适逢羽泉树新蜂演唱会开办，黑黑乳官微的直播告知微博，获得#圣诞看羽泉##羽泉树新蜂#两个热门话题置顶，人气瞬间飙升，达到18万转发的惊人参与。
黑黑乳联合《梦想的声音》在天猫直播推出的节目番外互动，也有着非一般的意义。首先，这次国内首次综艺IP与电商平台的跨屏首秀，采用直播形式打造节目番外，由赞助商借势节目势能，创造专属自身的互动场景，也可以说是一大创举，将节目势能与方兴未艾的直播互动全面打通。为了做足这次首秀的宣传，黑黑乳也采取了创新机制：除了通过参与的明星嘉宾@羽泉 和 @袁成杰 发布预告短视频外，在直播日当天微博搜索“梦想的声音”，就能看到动态浮屏，点击搜索结果一键跳转至官微，这一招有效地引导节目与明星的铁杆粉，通过《梦想的声音》舆论声量，将综艺节目受众聚焦到对番外节目和品牌官微的关注上。
如此多的预热，最后《梦想的声音》与黑黑乳联手的天猫直播也迎来了人气大爆发。在天猫直播推出的节目番外点赞人气更高达150万，比同期某手机品牌的当红小鲜肉直播点赞数高出3倍！而这次推广也开创了多个第一：第一次使用微博视频开机大屏作为节目植入内容预告，形成跨屏联动；第一次运用节目名搜索展现互动浮层，预告节目赞助商专属的节目番外直播；第一次综艺节目联动电商直播开辟番外，创造最强人气。
自上市以来，黑黑乳精准定位“轻脂饮品”的概念，准确击中年轻人追求轻脂健康生活的价值观。9月15日聚焦广深地区发布“黑”广告，首提“轻脂”概念；与京东联动的1010轻脂节，首次在电商平台进行首发；而此次黑黑乳联手《梦想的声音》，又一次开创了娱乐IP内容营销的新典范。
据统计，截止至26日，黑黑乳微博四天增粉26万，话题阅读量6067万，讨论量22.7万，其中羽泉宵夜片段抽奖微博转发量在18万以上，创IP营销活动单次参与人气记录。天猫直播点赞人数高达150万，领先天猫直播平台的其他活动。黑黑乳作为一个全新的时尚休闲饮品，选择IP综艺合作来撬动整个娱乐营销模式，打造了“娱乐×社交×购物”场景的首个现象级IP综艺传播事件，打通台网联播、社交平台及场景内容电商，借助明星、综艺节目的粉丝效应，形成营销闭环，完成品牌资产的有效沉淀。
娱乐IP营销的新姿势，这下你学到了没？
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