红牛商标许可到期，下一个王老吉？

1、泰国红牛

“红牛”品牌诞生于1966年，商标属于泰国天丝医药保健有限公司（下文称“泰国红牛”），该公司的创始人是华裔泰国人 许书标 。红牛的品牌意义是泰拳，而泰拳属相对凶猛的拳种，代表无线的能量，这正好切合了红牛功能性饮料的定位。红牛在泰国大卖，许书标还一度成为泰国福布斯第2位富豪。

2、奥地利红牛

1982年奥地利人 马特希茨 到泰国出差，发现红牛对缓解时差有很好的效果。随后，他与许书标合作成立，共同创建了奥地利红牛公司（下文称“奥地利红牛”）。该公司股权构架是：马特希茨49%、许书标49%、许书标的儿子2%。经马特希茨坚持不懈地努力，奥地利红牛足迹遍布全球168个国家，是名副其实的“饮料大王”。

3、中国红牛

红牛在泰国的成功，同样吸引着华裔商人 严彬 。1984年严彬在泰国创办了华彬集团（下文称“中国红牛”），经泰国红牛授权，严彬拥有了红牛商标在中国的经营权，经营期限截止到2016年底。1995年12月，严彬在深圳设厂并成立红牛维他命饮料有限公司，主推红牛功能性饮料。正如红牛的广告语“你的能量超乎你想象”一样，凭借铺天盖地的广告强势“席卷中国”，一度占据中国功能性饮料的“头把交椅”。红牛在中国“红”的发紫，“牛”的冲天。

点评： 无论是奥地利红牛，亦或者是中国红牛，均是泰国红牛商标的被授权方。

转瞬间2016年已过，红牛商标在中国的经营权到期。实际上早在2014年，奥地利红牛就瞄准了中国市场，通过成立瑞步饮料贸易(上海)有限公司开拓中国饮料市场，企图“吞并”中国红牛。顿时，泰国红牛、奥地利红牛、中国红牛这三头“牛”围绕中国“红牛”商标的续期谈判陷入囵圄。

如果商标授权不能得到延续，中国红牛的市场，则很可能会被奥地利红牛“接盘”；如果商标授权得以延续，中国红牛估计也必须割肉给奥地利红牛。

点评： 三头牛的较量，谁更牛？

1、红牛还是中国的“红牛”

通过上面的股权构架可知：虽然奥地利红牛与中国红牛的实际运营者并非泰方，但是 泰国红牛却间接持有奥地利红牛与中国红牛的股份 ，且泰国红牛对中国红牛享有绝对的控股权。换句话说，无论是中国红牛，还是奥地利红牛，泰国红牛均对其享有权益。从许可方泰方的角度出发， “红牛”商标不续期给中国红牛，并不必然符合泰国红牛最大化利益 。是否继续许可给中方红牛，泰国红牛有自己的考量。

点评： 泰国红牛打call：“小弟们请肃静，我的商标我做主” 。

2、“红牛”化身“战马”

为了摆脱囵圄，中国红牛开辟了另外一条路径，通过设立战马(北京)饮料有限公司 重新注册“战马” 商标：

2016年成立的 战马(北京)饮料有限公司由自然人股东 孙亚莉100% 控股，而孙亚莉历来担任华彬投资（中国）有限公司资金经理。 经营范围是销售食品、委托加工食品类； 中国红牛的思路很明显，意图通过 战马(北京)饮料有限公司在中国功能性饮料市场上再次开疆拓土。倘若哪天中国红牛真的无情离去，也有后备之军“战马”可以派上用场。

点评： “红牛”不是无情物，化作“战马”更 焕 发 。

从长远角度出发，企业在制定品牌战略时，优选 创建自主品牌 ，其次为使用他方品牌。在自主品牌的构建上，在商标注册审查周期大幅度缩短的情况下，更优先为结合企业文化 自我注册商标 ，而后是购买他人的商标。