“年味淡”，成为近些年春节每次都会被提起的词汇。那些四面八方涌来的压力，那些白天黑夜盘旋的焦虑，那些日复一日疲倦的身躯……让很多人已经无暇咀嚼和体会何为年味。
对此，也有观点认为：当下正处于旧年味淡去、新年味养成的过渡期。
而无论年味的形式如何变，始终都会以“浓厚情感”为基础。为此，当春节营销的战场变得越来越内卷，当品牌们竞相给春节营销上强度，当年味在眼花缭乱的信息轰炸中逐渐稀释……臻浓则跳出这样的本末倒置，追本溯源，通过给春节上“浓度”引发了人们的普遍共鸣。网友不禁感叹：久违的年味儿回来了。
春节创意千千万，臻浓如何在千军万马中留下“浓”墨重彩的一笔？
一家人、一群人乃至一代人的年味，本质上就是彼此在情感与记忆上的同频。
正如天南地北的习俗不一，但每逢春节，人们对团圆的盼望都如出一辙、形同一体。
臻浓深刻洞察到了这一内核，早在过去两年，臻浓就联合权威媒体新华网分别打造了浓情年宴、浓情照相馆等品牌春节IP，深受网友欢迎与认可。今年，臻浓不仅与新华网三度联手，更是对品牌春节IP全面升级，带来“年味至浓是团圆”这一全新主题，并在线上推出了由知名主持人董浩领衔的同名主题大片，其中不仅囊括了准备年货、子女返乡、父母期盼、厨房年菜、阖家团圆等一系列春节高频场景，更完全以“真实的新闻素材”为主打，用一幅幅普通人的新年瞬间，引发人们的真感动与真共鸣。
每个品牌的内容传播，自然希望走入人们内心。但“走入”的前提，是得先让每个人能充分地代入其中。若无代入感，便无共鸣感。
所以，在视频中我们看到，臻浓虽然用镜头记录的是一个个陌生的面孔，但其经历与情感我们都似曾相识，甚至了然于心。我们关于春节的记忆，其实就是附着在那些实现团圆的经过里。比如：盼望着一个熟悉的日子、准备着一桌熟悉的味道、闲逛在一些熟悉的街道、重新再做回熟悉的样子……当这一个个进度条全部加载完成，便是彼此汇聚在同一点的团圆时刻。
正所谓“人因浓情而团圆，也因团圆情更浓”。
团圆，就是中国人一年之中情感浓度的最高峰，这也就是为何“年味至浓是团圆”。
臻浓对此群像的刻画与记录，令天南地北的人都能瞬间代入、同频共振。
这也说明，品牌唯有捕捉到人们最为普遍的内心共性，才能实现内容共情、情感共鸣。
春节的主线往往被一分为二，一是家里，二是路上。
倘若说上文臻浓溯源的是每年团圆的纵向时光线，那么在线下，臻浓则也在聚焦着横向发生的时间线。经历过春运及返乡的我们知道，长路漫漫，我们其实将大把的时间都浪费在忙碌、枯燥与焦急之中，可谓是年味体验的最低点。
而臻浓也对此来全面提升年味浓度，特意在成都、西安等春运枢纽推出线下活动，返乡人群只需要在现场分享自己的浓情瞬间或送出浓情祝福，就能兑换年味满满的浓情年宴和浓情好礼，让人们返乡的起点或转站点，也能成为与年味的联结点；令出行的每一程，都有浓浓的年味加成。
同时，臻浓也充分挖掘人们的碎片化时间，让人们在现场候车的间隙就能参加互动游戏，既贴心地帮助人们一扫疲惫、创造乐趣，也通过开放式的参与感、沉浸感、仪式感，提前让人们收获浓浓年味的幸福感。
尤其，参加活动的幸运者还有机会赢取“足金金碗”。
“碗”在中国不仅承载着日常饮食，也寓意着团圆完满。
中国人的春节，从一碗一餐一团圆开始，也同样从一碗一餐一团圆结束，臻浓通过“足金金碗”祝福人们“金”蛇纳福、“碗”满吉祥，在年尾，开启全新好兆头。
此外，臻浓也为高铁乘务员、环卫工人、居委会工作人员、快递员等依旧扎根在各个岗位的工作人员送上浓情关怀，在向他们表达敬意的同时，也让他们共享春节的浓情蜜意。
值得一提的是，这已经不是臻浓首次展开春节公益行动，在过去两年，臻浓于春节前夕出现在众多普通工作者的身边，零距离地为他们带来浓浓年礼及年味，让那些暂时无法团圆的人，也收获圆满的祝福与呵护。
我们知道，人们的返乡之路或春节工作都是被各种忙乱所填满。
所以，无论是线下活动还是关怀公益，臻浓都致力通过一路相伴的方式，让年味将人们的路途填满。
当所有滋味被年味消解，人们便不会因路途难挨而遗失对春节的期待。
