众所周知，
日本的IP产业发展在整个亚洲一直排在首位
，无论从IP创造、IP推广，还是IP衍生品的制造和营销，日本一直走在前列。
2013年，精灵宝可梦公司推出大型活动“皮卡丘大量发生中！”
，而后连续5年每年8月不定期举行。
今年，
这个目前为止日本最大规模的IP线下活动再次来袭，
于2018年8月10日～16日在日本横滨港区未来21举行。
为什么是皮卡丘？
作为动漫大国，日本向来不缺乏可爱的卡通形象，HelloKitty、机器猫都是大家耳熟能详的动漫形象，
但为什么是皮卡丘撑起了最大规模的IP活动？
1、自带的萌。
细想每一个当红IP，无论是熊本熊，还是小黄人，这些IP都有一个共通点——萌萌的治
愈系，如果要追溯到小时候，卡
通形象最萌的当然就是皮卡丘了。
2、本身带着巨大的流量。
细数皮卡丘的成长历程，从一开始就是一个惹人爱的角色，动画片一经推出便收揽了一大批粉丝。
3、多年来热度不减。1999年
，皮卡丘还被《时代》选为年度第二大最有影响力人物；
2003年，
还以8亿美元的收入，《福布斯》将皮卡丘列为年度最挣钱的虚拟角色，位列第八；
2008年，
成为第四受欢迎的日本电视游戏角色。
当然，日本人民对于它的喜爱更是明显，从
日本冲浪国家代表队代言人，再到2025年日本世界博览会的形象大使，
都可以证明其在日本的地位。
皮卡丘靠着本身自带的萌点和巨大的粉丝基础，
成为日本最大规模的线下IP活动的主角。
引爆点：1500只黄色皮卡丘游行
经过几年的发展，
活动规模越来越大，
除了在横滨的滨港区未来21区进行之外，也和各地的商业中心进行合作。
但每年的活动都有一个引爆点——1500只黄色皮卡丘进行的巡街大游行
，在整个活动区域内进行超萌的表演、游行，和前来参加活动的游人互动。
这一大波黄色萌物带来的视觉冲击，成为了整个活动的亮点，
全球的皮卡丘粉丝也为了看到这一壮观景象而纷纷前往。
创意不断：每年不断加入新的项目
今年是活动连续举办的第6年，在过去的5年里，
每年都会不断推出新的项目来增加趣味性。
随着活动不断的升级，如今的
皮卡丘已覆盖海陆空。
在这值得一提的是，
Pokémon联合了东日本旅客铁路公司，推出了一列可爱到犯规的皮卡丘列车。
车票班次都供不应求。
今年的活动依旧加码升级，不仅有大家熟知的白天游行及泼水活动，
还打造夜晚光雕游行活动及数位泼水秀。
参与者除了白天能与皮卡丘共游，
夜晚更是首度结合科技打造光雕飨宴。
这也将活动从白天延伸到晚上，
刺激了夜间经济的发展。
联名周边商品：IP转为消费力
从商业角度看，一个成功的IP应该是能够转化为产品，带动消费的。
皮卡丘作为一个IP，不仅有相关的IP系列产品，还有不少联名周边商品。
各类的周边产品都受到消费者的喜爱，今年的活动相关产品已于7月29日开始销售，为活动预热。
和不同的品牌推出联名产品也是一种恰当的营销手段，
如去年皮卡丘定制版“晓”Spark，在活动场
馆里，为现场粉丝带来与皮卡丘的创意航拍合照。
活动的参加者还可获得全场专有的限量版皮卡丘贴纸，吸引了不少人，也带动消费。
作为日本最大的IP线下活动，
每年的创意更替和项目设置都在加入新的元素，是它连续成功举办的原因。
从设置引爆点到不断更新项目再到和各大品牌进行联合营销，“皮卡丘大量发生中！”一直大偶在不断更新自己的活动。
因为
只有不断优化，才能赢得市场。
-END-
