西双版纳景区试水免门票具有示范意义

2018 年 3 月 10 日

来源：南方都市报

作者：杨玉龙

李志轩提示

无论是国有景区还民营景区，去门票化的前提是：必须具有跨界盈利的能力，即具有“羊毛出在狗身上，猪买单”的商业模式，否则，不收门票了，靠什么维护景区正常的开支。我们登录淘宝、百度搜索引擎免费，使用微信免费等等，其前提是运作着首先要有跨界思维，否则，只能是亏损到底。

值得注意的是，景区免门票的行为，可能与《价格法》等法律法规冲突，即涉嫌低于成本价提供服务。不过，这种利国利民的行为，我想物价局的执法人员一般不会去真正查处这些景区的。正如吴晓波在论述中国经济变革有四大动力时说：中国的制度创新不是顶层设计的结果，所有的改革都是从违法开始的！

以下为正文

景区 “ 去门票化 ” 是行业竞争的选择，也是市场发展与成熟的必然要求，更是得民心之举。

三八妇女节当天，西双版纳原始森林公园接待游客自春节黄金周以来首次突破 8000 余人次，这也是春节假期结束至今西双版纳人气最旺的一个旅游景区。 自 3 月 1 日起，这家老牌的 4A 级旅游景区率先开启了试水免收门票的第一步，对本地人免票，标志着西双版纳傣族自治州在旅游转型升级上迈出了关键的一步。 (3 月 9 日云南网 )

景区免门票，对游客无疑是惠利人心的好消息。以前，旅游景区门票价格是舆论关注的焦点之一，尤其是在一些地方，门票收入是大多数景区的主要经济来源，也就巴不得在门票价格 “ 涨 ” 上做文章；但 随着全域旅游概念的普及，门票经济正逐渐向旅游产业经济转型，与之相伴的是平价、免票的景区越来越多。

景区 “ 去门票化 ” 是行业竞争的选择，也是市场发展与成熟的必然要求，更是得民心之举。有数据表明， 旅游产业链效益约为门票价值的 7 倍，其中包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。这就意味着，单一的追求 “ 门票经济 ” 就是一种短视行为，唯有实现旅游产业经济转型，从单一门票经济向多元收入结构转变，景点的繁华才会长久。

降低景区门票价格，甚至免门票是民之所望，也是实现旅游转型升级之道。以西双版纳景区为例， 在实施取消门票措施的同时，相关部门已经协调引入直升机旅游等转型升级新项目，西双版纳原始森林公园将由传统旅游景区，转型升级成为西双版纳的 第一个城市旅游综合体 ，并为随后转型升级改造的其他旅游景区提供范本。

从已有的经验来看，免门票并不是坏事一桩。以始于 2002 年的 “ 免费西湖 ” 为例，它就带动了杭州的现代服务业，对景区实行分税制财政体制，并完善景区配套服务设施，积极培育新经济增长点等等，西湖不仅没有 “ 赔本 ” ，并且， 在西湖景区的带动下，杭州大热的不仅仅是一个湖，周边县市区旅游产业也出现井喷效应。

3 月 5 日十三届全国人大一次会议上，国务院总理李克强在作政府工作报告时提出，创建全域旅游示范区，降低重点国有景区门票价格。实际上，对于以旅游产业为自豪的地方而言，理应认识到降低景区门票价格，乃至 “ 去门票 ” 的多重意义。有舍才有得，会舍才会有大得，眼前的小账要算，更长远的大账更不能含糊，西双版纳景区试水免门票未尝不是好开头。