沙特公主开创的女性专属健身房

CF健身大会 · 公众号 · · 2017-07-21 20:30

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今天小编介绍一家由沙特公主开发的女性专属健身房-NuYu，看看这个特殊的市场的特殊案例,也许能给你一些灵感的和启发。

为何会创造NuYu健身房？

在沙特阿拉伯，33.5%的女性属于肥胖人群。这是世界疾病控制与预防中心发布的数据。这个数字让NuYu的创始人意识到：沙特王国内对便利的、价格适中的健身场所有着巨大的需求。创造NuYu时是2011年，健身中心在沙特还仅仅被定义为奢华的消费场所，会籍定价一般在250美元到300美元一个月，而且由于宗教礼法的原因女性是不能进入其中与男性一起锻炼的。NuYu的创始人希望改变女性无健身房可去的现状。

这位公主小时候就是一个超重的孩子，青少年时期尝试过多种节食减肥的办法。但是，她的体重并没有太大的变化，所以她意识到运动才是健康的关键。她开始运动后变得很开心，这让她不在将全部注意力集中在自己的体重上-并获得了自信。健身就此成为了她习惯。

公主是个懂营销的教练

这位公主在英国获得的市场营销了大学学位，同时也获得了私教认证，以及类似TRX、壶铃与功能性训练等多种课程的认证。当她回到沙特时，她希望用自己的所学与激情所在来为沙特这个国家服务。所以，她决定结合自己市场营销与健身教练的知识来创造一个全新的健身房-NuYu。

NuYu的价值观

NuYu的重点不仅仅是女人们的样貌-体重或者体形-而是也关注她们的感受。要让她们开心、幸福。在健身中，女人们在乎身体与心理两方面的感受。 NuYu的价值观是围绕着创新、值得信赖、友善这个几个核心，它要尽可能地接近沙特人和其他国家的人。她们的店面要创造一个无压力的环境，不能像是医院或者有排外感的专卖店，俱乐部设计上要向家的方向靠拢，用软装潢与漂亮的照明，而且每家店面看上去要稍有不同。NuYu在沙特来说是相对平价的，价格约为110美元一个月，1万人民币1年。但是，俱乐部的环境与服务都是顶级的。

市场反馈

沙特的女性们确实需要NuYu这样的运动场所，一个时髦的、现代的环境而且来这里锻炼确实能值回票价。这个市场上从来没有像它一样的健身房。事实上，沙特的健身俱乐部还保留着80年的感觉。俱乐部内还在大量使用有氧踏板操作为课程，没有设计过会员体验、没有会员目标设置、也没有招生会员的方案。这也是NuYu创始人希望改变的情况。她就是希望实现自己的愿景，并不急于赚钱而是要让沙特的女性们运动起来。