主要观点总结
文章梳理了中国奶茶界近几年的变迁史，从原料升级、口味创新到奶茶变得更轻量化的发展过程，并介绍了如今奶茶品牌征战海外的情况。文章还提到了奶茶如何融入年轻人的生活方式，并惊艳了许多外国人的味蕾。
关键观点总结
关键观点1: 原料升级成为新茶饮兴起的开端，更好的原料带来直观升级体验，吸引消费者。
从喜茶推出的芝士奶盖茶开始，原料升级成为新茶饮的焦点。奶茶店开始使用鲜奶、芝士和更好的茶叶，吸引大量消费者。如今，各种珍稀水果和茶叶纷纷加入奶茶中，丰富口感体验。
关键观点2: 口味创新让奶茶变得更加丰富多样，从水果茶到各种特色配方和小料，让人眼花缭乱。
在口味创新方面，奶茶从单一口味发展为多种特色配方，如奈雪的茶和杨枝甘露等。同时，小料的创新也层出不穷，从传统的珍珠到现在的脆啵啵和爆爆珠等。各种食材的搭配和创新让奶茶口味变得更加丰富多样。
关键观点3: 奶茶开始走向轻量化，让消费者追求健康的同时也能享受美味。
近年来，奶茶开始流行轻乳茶和轻糖概念，让消费者在追求美味的同时也能关注健康。品牌如霸王茶姬主打茶+奶的简单组合，让消费者回归简单的奶茶享受。
关键观点4: 新茶饮品牌纷纷征战海外，让中国奶茶走向世界。
随着新茶饮品牌的不断发展，越来越多的品牌开始征战海外市场。例如喜茶和霸王茶姬等在海外开设快闪店，中国奶茶的魔力不分国界。蜜雪冰城等品牌在海外开设数千家门店，成为东南亚茶饮市场的领导者。
正文
要问中国饮食界，这几年卷得最凶的品类是啥？大家的第一反应几乎都是——奶茶！
一会儿是贵价小众水果爆火，一会儿是大家都在暴打柠檬，前几年还在流行黑糖、芋泥，没过多久所有品牌都开始推轻乳茶……
这几年的食品展会上，最气派的也大多是茶饮品牌的展厅。
毕竟，中国人平均一秒钟就喝掉676杯奶茶，新茶饮早就成了千亿级规模的巨大市场。
作为一个从2016年就开始写奶茶测评的公众号，我们想好好梳理一下奶茶界这几年风起云涌的变迁史，看看童年记忆里，那杯简简单单的珍珠奶茶，是怎么变成今天这般模样的？
回看2015年前后，新茶饮刚刚兴起时，
原料升级
是万众瞩目的焦点。
原先在COCO、快乐柠檬流行的街头时代，奶茶店里最常见的原料，还是植脂末、果酱罐头和碎茶泡成的茶汤。
2012年，广东江门的一家小店，推出了一款用鲜奶、芝士和茶叶现泡茶底做成的芝士奶盖茶。
其实快乐柠檬在2009年已经推出过相似思路的
岩盐芝士系列
，但更好的原料带来直观可感的升级体验，还是吸引了不少人在店外排起长队。
原料更好、更健康，也更贵的奶茶，乘着当时国内消费升级的趋势，很快成了新的风口。
2015年，
奈雪的茶
在深圳开出第一家门店，
茶颜悦色
在长沙注册了品牌。
次年，喜茶在上海来福士开出分店，排队7小时，原价二三十元的一杯奶茶，足足被黄牛炒到了几十上百元。
后来的茶饮界，都把这两年视为
新茶饮时代
的开端。
那些年，走进一家精品奶茶店，
茶底
经常是被重点展示的原料。
廉价碎茶泡出的红茶、绿茶、乌龙茶已经过气，奶茶店纷纷用上了大红袍、冻顶乌龙、凤凰单枞、龙井、正山小种……看菜单，恍惚之间还以为自己身处茶馆。
原本预制的茶汤进化成了
新鲜现泡
，为了节约时间，萃茶机成了标配。有些店还会用上几十万一套的时髦机器，视觉效果拉满！
像茶颜悦色的茉黛玉和浮云沉香，其实是不同的绿茶；而喜茶最出名的金凤茶王，则由乌龙茶等拼配，拼配比例和烘焙程度都是商业机密。
要知道，初代水果茶大多用果酱、香精、罐头调制，能拿得出手的，基本只有一个金桔柠檬。
在这种环境下，只要舍得往茶里怼足量新鲜水果，很容易形成降维打击。
早期用的西柚，只不过来自附近的水果店，但新鲜西柚片浸入茉莉绿茶，在口中爆开充足的汁水和香气，这样的体验，为很多人打开了水果茶的新世界大门。
奈雪做的“霸气系列”水果茶，把鲜果的存在感进一步放大。最早的霸气橙子，一杯里足足塞进了两颗新奇士橙。
随后上市的霸气杨梅、霸气车厘子，更是在水果茶里用上贵价顶流水果，
一整杯红彤彤的奢侈感，当时看来的确让人印象深刻：
）
初代精品奶茶的第一波走红，靠的主要是原料升级。但是，当各路品牌纷纷跟进，连COCO这种量级的连锁店也用上味全鲜奶时，仅仅靠“原料好”，已经很难留住消费者的心了。
于是，奶茶店纷纷各出奇招，挖掘口味的不同可能性。这时候的奶茶，肉眼可见地变得
更丰富，更新奇，也更让人眼花缭乱
了。
比如
水果茶
，只是用鲜果已经不够稀奇。很多奶茶店用的水果，开始卷
小众品种和特定产区
，比如玫珑蜜瓜，白草莓，突尼斯软籽石榴，还有精确到台湾彰化出产的珍珠芭乐……
2021年3月，奈雪靠着潮汕特产水果
油柑
成功上位，成为了奶茶圈当季最红的流量明星。
随后，黄皮、刺梨等小众水果也迅速加入战场，带来各种脑洞大开的神奇口味。
一些不贵的大众水果，还可以卷体验。比如喜茶的
多肉葡萄
，每颗葡萄人工手剥，去皮去籽，实话说，我平时吃葡萄都没这待遇，遇到这么懂事的水果茶，确实没啥抵抗力……
再打开点思路，水果可以入茶，蔬菜难道就不可以吗？请看，这是一杯
香菜柠檬茶
：
执着于养生的中国人，各种香料、药材当然也得安排上。从陈皮、桃胶、人参，到更小众的木棉、荷叶、甘草……通通可以装进杯子里。
为了寻找特色配方，奶茶店还致力于挖掘各地的甜品、饮料甚至小吃。
7分甜
靠着一杯港式杨枝甘露和各种神奇变体，在竞争激烈的市场里打出知名度：
还有不少地方茶饮品牌，把当地特色水果、冰饮都做成奶茶，碰撞出各种有趣的味道！像福建本土品牌
壶见
，用冬瓜水和漳浦芋泥做杯装四果汤：
兰州品牌
放哈
，把
甜醅子、灰豆子都放进杯中，奶茶里也能喝到大西北风情。
为了把相似食材做出特殊风味，有些奶茶甚至会借鉴
西式甜品的技法
。比如用炙烤增加水果甜度、用海盐提味、牛奶轻发酵……
各种软的、脆的、糯的、滑溜溜的食材，都拥有被改造成小料的潜质，从燕麦、桃胶、紫米，卷到昂贵的开心果、山核桃，以及更有特色的青稞、石花膏、龟苓膏……
阿嬷手作也是靠着一份
米麻薯
小料，踩准奶香+糯叽叽的两大流量点，火到全国皆知。
脆啵啵和爆爆珠的流行，更是让小料的花样爆炸式增长！
这两样小料主要是调配海藻胶溶液固化而成的，不仅晶球的大小、脆度、颜色能精细定制，各种风味也都能往里加。
果汁、谷物、桂花、奶酪、芝麻糊……一种食材变化出多样质感，大大拓宽了奶茶风味的呈现形式。
喝到过一杯黑芝麻牛乳，用黑芝麻夹心珍珠搭配黄金珍珠，分别提供爆汁和Q弹糯的口感
这么一杯元素丰富的奶茶，甚至足以从甜品店手里抢生意。既能模拟小蛋糕的奶香绵密，也能把各种糖水小吃都装进杯子里带走，还喝得出前中后调的不同香气层次。
当年许留山就在一众茶饮品牌的围攻下节节败退，可见卷起来的新茶饮，战斗力有多强了……
但是，在花样卷到极致之后，这两年的奶茶，又悄悄开始做减法了。
毕竟，在健康意识觉醒，0脂0卡等概念大行其道的当下，高糖高脂的堆料奶茶，未免显得有点劝退。
看腻了网红奶茶的繁复花样，再加上消费降级的新趋势，大家对奶茶的审美也趋向极简，一杯好喝不贵的茶饮成了更受欢迎的日常。
而这股潮流中最令人瞩目的品牌，无疑是
霸王茶姬
。
虽然说茶颜悦色才是国风鲜奶茶的鼻祖，但近两年迅猛扩张的霸王茶姬，确实声量更大
主打
茶+奶的大道至简组合
，SKU只有十来个，连小料也简化到近乎没有，亮点聚焦在茶底本身的香气。口味清爽又有记忆点，包装好看，正符合年轻人的奶茶审美。
对于品牌来说，原料简化，也意味着供应、管理和制作都更具效率，找准赛道的霸王茶姬一路高歌猛进，迅速扩张，如今已经开出了五千多家门店。
其他品牌自然也不能放过这个商机。一夜之间，所有茶饮店，甚至咖啡店都在做
轻乳茶
。
就连瑞幸都下场抢生意，把轻乳茶价格卷到9.9。图/@luckincoffee瑞幸咖啡官微
奶基底增加了低脂选项，原本华丽的小料，被香气清雅的茉莉、栀子、白兰花提取液替代，厚重的奶油顶，也变成了更轻柔的绵云。
不仅仅是奶茶，水果茶也变“轻”了。从0卡糖到慢糖，再到“不加糖鲜果茶”，把“轻负担”理念执行到底。
羽衣甘蓝、苦瓜、红菜头、黑枸杞纷纷加入配方，光看名字都觉得自己变健康了几分：
轻负担的风，也吹向了
价格
。想当年，在喜茶、奈雪最火的时候，一杯奶茶卖到30元已经司空见惯。
但随着市场竞争越来越激烈，茶饮品牌也都开始悄悄卷供应链，努力降本增效了。
很多品牌开始绕过第三方供应商，自建果园、茶园，连茉莉、桂花都自己种。
古茗
在云南种了一大片香水柠檬，还搭建起业内最大的冷链仓储和物流体系。
蜜雪冰城
的生产基地，覆盖了茶、水果、糖浆、咖啡等各类食材。
为了节省人工成本，越来越多门店开始用上智能奶茶机、葡萄去皮机，甚至还有暴打柠檬机，可以模拟人手速度和力度自动锤柠檬……
于是，这两年，我们只要花十来块钱，就可以买到一杯新鲜凤梨做的果茶；
或是捧
一杯龙井奶茶在手，尝到清晰动人的炒豆香。
从十几年前到现在，奶茶的价格仿佛经历了一个轮回，但杯中的味道，已经有了翻天覆地的变化。
如果要用一句话概括奶茶这些年的发展，或许可以说——
中国人把它做成了一杯能容纳一切个性、概念和可能性的饮品
。
曾经，台式珍珠奶茶第一次传入大陆，就像一把开启灵感盒子的钥匙，让大家初尝茶+奶+小料的搭配魔法。
而现在，在一浪又一浪的革新之后，新中式茶饮已经脱离出台奶的体系，自成一株枝繁叶茂的大树，既扎根在传统茶文化中汲取营养，也向外伸展枝条，拥抱千万种创意和灵感。
在奶茶店里，你能喝到海南的椰风阵阵，云南木姜子的草本清香，还有江南桂花的一朵鲜灵。
