来源:
36氪
昨日晚间,丹麦珠宝品牌潘多拉发布2016年业绩预报,潘多拉交出一份颇为亮眼的成绩单,延续去年的增长势头。
财报显示,2016年集团的营业收入为202.81亿丹麦克朗(合30亿美元),同比增长21%。潘多拉2016年的毛利润上升到75.1%
,去年这一数字为72.9%。
按市场来看,亚太地区营业额同比增长46%,成为拉动集团营业收入的大功臣。占亚太地区20%份额的中国内地收入继续以翻倍的速度增长,固有门店的同店销售更实现25%的快速增长。潘多拉目前已经登录天猫并开设了独立的中国网上商城。
潘多拉CEO Anders Colding Friis
表示,2016年是潘多拉具有里程碑意义的一年,不仅仅包括收入超过200亿丹麦克朗,还有品牌在全球的概念店达到2000多家,越来越具有存在感了。
由于2016年业绩喜人,2017年潘多拉将会“大胆”地向前走,扩大全球店铺数量,完善销售网络。集团预计将增加超过275家新概念店,其中有一半的店铺是打算设为独立的自营门店而非进驻到百货商场。
珠宝行业不景气,潘多拉一枝独秀
近两年,珠宝行业一直都不太景气。周大福、六福珠宝等传统珠宝首饰品牌业绩均出现不同程度的下降,甚至连Tiffany这样的大牌奢侈品,业绩也是不怎么好看。
根据 Tiffany 上月发布的
2016年圣诞购物季的业绩报告显示,由于纽约旗舰店的销售下跌,圣诞购物季的销售表现不如预期,净销售额为9.66亿美元,同比仅微增 1%,可比门店销售额同比下跌了
1%。由于业绩不佳,CEO Frederic Cumenal 瞬间下台,这是Tiffany 第二个因业绩问题而下台的CEO。
不少业内分析人士认为,对于千禧一代来说,Tiffany这类老牌珠宝已经有点过时了,更能得到他们欢心的是像潘多拉这样充满新鲜感的年轻品牌。
的确,比起Tiffany、宝格丽和卡地亚,潘多拉显然更深谙年轻消费者的需求,将“快时尚”思路,在珠宝界用的得心应手。
偷师“快时尚”,主打感情牌,你能抵抗的住?
潘多拉借用快时尚经营理念,主打千禧一代年轻市场,通过情感的串联,使消费者对她痴迷上瘾。
潘多拉是“偷师”快时尚的典型。区别于传统珠宝,潘多拉将饰品拆分成基础手镯、串饰等单品分开出售,根据不同季节和节日,每年保持7次上新率。
潘多拉一直不断研发新品,目前在国内的官网上可以看到280多种吊饰和600多种串珠。2014年曾获得与迪士尼的合作权,推出的迪士尼主题系列串珠一度助其销量大幅上升。这是很多固守原有设计的大牌珠宝做不到的。
潘多拉将目光紧紧锁定在年轻消费群体上,满足他们追求“独一无二”的想法。潘多拉的设计师丽斯·贝斯恩诺拉森曾讲述品牌理念称:“我们想让女性自由表现自我。完全可以按照自己的想法创造任何潘朵拉珠宝的外观组合”。