你看的DMAX，可能是假的中国巨幕

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-10-24 22:19

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文/ 师烨东

如果你在百度百科或者互动百科里搜索DMAX，那么你得到的结果将是中国巨幕：“中国电影科研所和中影集团牵头开发的巨幕电影放映系统”。但是“DMAX”这一名称并不被中国巨幕官方认可，中国巨幕对外宣传的英文缩写是CGS（即 china-giantscreen 的缩写）。

而令人疑惑的是，在很多与中国巨幕官方合作的UME影城里，影厅中标识的英文都是“DMAX”的英文简写；不少中国巨幕官网上认证的影厅，也以“DMAX”来对外宣传。

同样让人疑惑的还有中国巨幕的口碑。在网络上，众多影迷在观影后对中国巨幕褒贬不一，有人认为效果不比IMAX差，有人却认为“仅仅是普通银幕拉宽”。实际上，壹娱观察了解到，除去观众的主观感受，中国巨幕也的确存在配置不同问题而导致观影效果出现差异的结果。

本期另有影情，为您解析为何中国巨幕会有两个不同的英文缩写，以及口碑存在巨大差异背后的中国巨幕配置差异问题。

中国巨幕不认可“DMAX”英文简写

对于很多普通观众来说，如果提到DMAX，第一反应便是中国巨幕。中国巨幕的第一块实验用幕早在2012年正式商业化之前就装在了UME北京双井影院，一直到现在，影院里仍然挂着“DMAX”的英文简写。用“DMAX”特指中国巨幕这项技术也因为早前UME影院里的这个英文名称而被传开。

但是在2012年4月中国巨幕第一块投入商业运营的大银幕出现在安徽合肥时，当时的研发团队在对外采访时却宣称还没想好要为这个巨幕放映系统取什么英文名字，所以只是简称这块20米*12米巨型银幕及背后的放映系统为“中国巨幕”，随后其英文简写才被正式定为“CGS”。

注：一些UME影院中国巨幕厅的简写为“DMAX”

为什么UME使用“DMAX”这个名称但是中国巨幕官方却不认可？有知情者告诉壹娱观察（微信ID: yiyuguancha），之所以UME影院里的中国巨幕叫做“DMAX”，是因为中国巨幕在研发阶段，UME是合作方之。而“DMAX”这个名字是UME集团董事长吴思远为了便于中国巨幕的商业推广与宣传给巨幕取的名字。因此直到现在，UME影城还都在通用“DMAX”这个名称，甚至其他和中国巨幕合作的影院受此影响也在使用这个名称。

而这一名称也并非始终没有被中国巨幕官方认可，中国巨幕官方之所以逐渐弃用该名称的原因是为了杜绝法律风险。据上述知情人士告知壹娱观察，中国巨幕方面一开始也曾想使用“DMAX”这一名称，中国巨幕在双井UME实验成功之初，吴思远就试图去商标局注册，但是由于“DMAX”中四个字母有3个字母与“IMAX”相同而引来了一定的争议，因此在争议下没有获批，中国巨幕官方后来也就没有使用这个英文缩写。

对于上述说法以及中国巨幕为何同时存在“CGS”与“DMAX”两个英文简写，在壹娱观察的采访中，无论是中国巨幕方还是UME方面，对此都不愿回应。但是在能查询到的工商档案中，拥有中国巨幕技术的公司中影数字巨幕（北京）有限公司成立至今，吴思远一直是公司的董事，且其一直通过自身旗下的公司参股该公司。

对于DMAX与中国巨幕的关系，中影巨幕公司亦没有回应，只是向壹娱观察强调“CGS是中国巨幕推广时使用的英文LOGO。随着影厅数量的增长，中国巨幕越来越注重品牌推广以及品牌规范化，目前新建的中国巨幕影厅门口，均配置明显的中国巨幕中文LOGO”。

部分影院借“DMAX”假冒中国巨幕

虽然“DMAX”这一英文简写不被官方承认，但是除去UME影院之外，中国巨幕官网及官方微信公号上能查询到的影院中同样有不少以“DMAX”为标识进行过宣传。

在百度上搜索“天津中传国际影城”，弹出的第一条链接就是时光网的“天津中传国际影城-DMAX -在线选座购票-购电影票”，在记者打电话询问影院工作人员影院中的巨幕是何品牌时，对方的回应也是“DMAX,中国巨幕”。

同样，南京国际中传影城对于中国巨幕的介绍也以“DMAX”来进行推广，且在数家团购网站上，对于该影院的介绍也是“南京第一家拥有中国巨幕（DMAX）的五星级影城”。而这两家中传国际影城都是中国巨幕官方网站上可以查询到的影院。

虽然标识不统一，无论DMAX还是CGS，只要在官网上能查询到，至少能保证是真的中国巨幕。而对于影迷来说，需要警惕的是那些假冒伪劣的“DMAX”与中国巨幕。

一位影迷告诉壹娱观察，一些影城借着 “DMAX” 品牌的含糊不清冒称中国巨幕，江苏乐田句容影城此前曾用“DMAX”与中国巨幕来进行宣传，但是在中国巨幕官方网站上查询不到该家影院；巨幕官方亦告诉壹娱观察，该影城没有采购中国巨幕的相关软硬件。

在该影城的时光网影讯上，显示影城的3号影厅为“DMAX，345座，银幕20.4m（宽）*8.6m（高）”。壹娱观察记者注意到，该影城目前已经开始用L-MAX来进行宣传，在记者打电话询问时，工作人员只是声称有巨幕，且目前正在改造，但是并不清楚是否是中国巨幕，随后记者问询网上看到宣传是DMAX，该工作人员表示具体需要问其他工作人员。

你看的DMAX，可能是假的中国巨幕

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