国内外差价大、又总是搞大新闻的MUJI到底有什么好？

自2005年进入中国内地，在上海南京西路开出第一家店铺之后，MUJI就一直在人们口中传播、发酵、炒热，在知乎上，关于MUJI有46k关注者和1349个问题。极简设计、性冷淡风、环保自然，这些标签一边被贴在品牌上，一边也被MUJI拿来反复固化自己在人们心中的形象，当一个品牌有了清晰明确的风格，让人一提起它就在脑中条件反射，这就算是一种商业成功。

拿一居君自己举例，每次逛商场路过MUJI，都会进去逛一圈，即使什么都不买（好像每次也确实什么都不买）。对于IKEA，我是抱着明确购买目的去，或者忽然想吃瑞典肉丸和一块钱冰淇淋，但是对于MUJI，感情就忽然变成“这不仅仅是个家居店，还是一个逛逛能让心情舒服、美好、愉悦的地方”，它的存在，对于酷爱日式设计的一居君，魔力无穷。

2016年12月12日，无印良品在杭州开出了中国内地的第200家门店，在中国发展的十二年，MUJI收获的不仅是目光和青睐，还有一些质疑的声音——国内外差价大、质量不稳定、偶尔还搞大新闻……这些真实存在的问题被“吐槽派”细数过来，是没办法躲躲藏藏的，然而即便如此，MUJI还是拥有一大批拥护者，原因究竟是什么？今天，我们不聊MUJI的商业模式，只来说说MUJI到底给我们带来了什么样的生活启发、灵感和方式。

最早MUJI品牌的创立以及设计风格是跟历史紧密相关的，1978年第二次石油危机爆发后，日本经济发展放缓，为了满足国民对物美价廉设计的期待，MUJI立足点就放在了去除多余设计、保留最本质的实用需求上，这也直接决定了它后来一直坚持的自然、无名、朴素、宏大的品牌理念，在不断发展中，MUJI最终呈现出如今的面貌。

大家都知道，MUJI的设计简单、质朴，这实际上也代表了日本的美学风格，即不追求外表的华丽，注重表现自然和素材本身的模样。就像无印良品艺术总监原研哉阐释的：“如同喝水，看到清冰的山泉水盛在透明的玻璃杯中，喝了就会倍觉甘美。同样的水，如果盛在塑料水瓶中，可能就没有这么强烈让人难忘的感觉。我想，如果说无印良品有魔法，那就是在这样一些人们很容易忽视的小地方用尽心思。”

这就是MUJI一直在做的事，在细节之处做到极致。

从设计本身出发，MUJI的产品考虑了人的实际需求，真正做到了人性化。

广受好评的旅行箱，有的人甚至用了很多年，找不到可以替代它的产品，特别之处在于扣锁的设计，让行李箱不会随便滑动。

伞柄的小圈内可以挂上独特的标识，即使和其他人的伞放在一个伞桶内，也能一眼找到自己的伞。

有透视窗的荧光笔，虽然只是对细微之处的思考，就能让设计出类拔萃，让人们在使用产品时更加得心应手。

就是这样诸多的小细节，让人感受到产品的用心，而这也是日本人做事严谨、精益求精的体现。从另一个方面来说，MUJI在做的事不仅仅是家居设计和商业买卖，还有日本文化的输出。

说句题外话，除了在家居设计上的用心，日本就是个非常讲究的民族啊。比如一居君最近看的日剧《家族的形式》，被其中一个点戳到。

男生打完电话要交给女生转接，在递手机之前，先把它在自己的衣服上擦拭了下，以免脸贴在手机上的痕迹影响别人。简直贴心到不行……

MUJI的产品设计者也是这样，踏实的生活在现实中，站在普通人的角度，细致入微的考察人们的衣食住行，在服装、食品以及生活杂货等各方面系统化的研究，用考察日记、工作室探访、设计师合作等不同的形式去碰撞出设计与生活的火花。这就是MUJI生活良品研究所在做的事。

在MUJI的官网上，你可以找到“生活良品研究所”这样一个板块，除了可以看到生活相关的各种专栏文章，还可以将自己的建议投到信箱，关键在于：他们真的根据用户的建议修改产品设计。作为2009年成立的MUJI内部机构，研究所的目标是“检验过去，思考未来生活”。

众所周知，日本是全世界最爱读书的民族之一，基本上是随时随地都在读书学习，大家都在奔命，不进则退。所以除了官网，研究所自然而然地出版了一系列书籍，一居君手边的研究所系列，表达了对舒适、自然生活的追求，也让人们觉得：为了生活的更好，我们必须在细节上多加考究，去除那些浮华的表面，留下真正值得保存的精神内核。

MUJI给我们的启示，我想就是：过足够的生活，体会每一件物品带给自己的感受，真正与周遭的世界联结，回归自然。这样的理念，我想是每一个热爱生活的人都不能拒绝的。所以，即使国内商品价格再虚，大家对MUJI的热爱仍然不减。

除了衣食住行的日常要舒适，我们还有更多的精神需求，所以MUJI有生活研究所，有研究生活的出版物。他们也在考察人们有关生活的欲望——想看更宽广的世界，于是有了MUJI to GO；想要在旅行中更加轻松愉悦，于是有了MUJI酒店；想要让灵魂更加有趣，于是有了MUJI书店；想要日子充溢着精致香气，于是有了MUJI咖啡。

MUJI在跨界多栖全面发展，一步步建立起自己强大又有凝聚力的品牌文化，而我们这些流转于城市之间的年轻人，也有了与自己的生活理念不谋而合的寄托。

MUJI是如何抓住我们年轻人的心的？就让我们再看一遍MUJI 的品牌初衷——回归产品的本质：好的设计，好的材料，好的工艺，追求有品质的美好生活的脚步，我们从未停歇，所以这样看来， MUJI能打动人心就显得特别理所当然了。

有格调，不跟随

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