新的中国年开启了，当属猴的朋友“卸下”傍身的“红”之后，又有一批属鸡的朋友接力，开始“配”红了。在中国，红色大概可以算是整个民族最喜欢的颜色。红色不仅寓意吉祥喜庆，还可以辟邪挡灾。
1月28日，大年初一，百年老字号红罐王老吉联合浙江卫视《我们十七岁》打造鸡年春节王老吉专场，在送吉祥的同时，给大家带来了红色的新春盛宴。
王老吉《我们十七岁》中，青春、正能量和初心，是贯穿节目始终的情感线索，节目中 “吉不吉”游戏则成为整个节目的亮点。在大年初一播出的王老吉《我们十七岁》新春特辑中，除了以往的王老吉游戏道具外，节目还通过王老吉“中国红”为主调的现场装扮、写春联、送王老吉福袋等烘托了新春氛围。
“过吉祥年喝王老吉”的口播更是让观众感受到“中国红”所赋予的浓浓年味，感受王老吉品牌“吉文化”带来的美好新年祝愿。
过吉祥年喝王老吉
本期节目中，王老吉于1月份联手搞笑怪咖刘维推出的“鸡年吉吉操”也从网络屏幕登上电视屏幕，赢得了更多人的关注与喜爱。
据了解，“鸡年吉吉操”视频在B站上线仅一周播放量就已达近60万，收获弹幕无数；连续两期登陆热门网络综艺节目《火星情报局》，节目视频点击量近1.7亿次。而《我们十七岁》节目自2016年12月10日开播以来前6期节目平均收视高达1.26。截止至1月25日，微博话题阅读量就已高达9.2亿，讨论量89.9万次。
通过浙江卫视的大的平台，播出洋溢青春充满吉祥喜庆的《我们十七岁》，无疑王老吉与浙江卫视的合作让双方受益匪浅。
鸡年吉吉操
在这个注重情感沟通的年代，连营销都沾染着感性的风气，尤其在春节这样的喜庆背景下，“中国红”更容易激发消费者的情感共鸣。新的一年，要充满欢声笑语，更要不忘初心，憧憬未来。
王老吉《我们十七岁》春节特辑告诉我们要欢欢喜喜过大年，求得来年好运吉祥，也要和十七岁的兄弟们一样，和王老吉一样，永葆青春，永远向前。
这种情感路线在王老吉整个春节营销中都也有迹可循。
春节期间，互赠年礼是中国人沟通感情的最佳载体，消费“中国红”图吉祥也逐渐成为一种新的消费理念。
今年王老吉推出了最温馨的新春广告片，讲述游子纷纷踏上归家路途，春节阖家团圆，过吉祥年的美好故事。
王老吉2017年新春广告片
除了消费场景的营造，王老吉延续三年的吉祥罐今年也有了新的版本。吉运亨通、吉星高照、新春吉祥、迎春纳吉，四款新的吉祥罐带着浓浓的年味和满满的祝福，成为打动消费者购买的新动力。
王老吉吉罐
此外，王老吉还联合微博打造#春节#话题，携手为大家送上春节祝福，截止1月29日，话题阅读量已达5.1亿，讨论量达88.3万，这个春节，王老吉与你在一起！
微博节日携手王老吉祝大家#春节#快乐！
在消费升级的大背景下，消费者对产品的需求已经不止停留在功能层面，还有更多情感的消费。从线上红到线下，王老吉正在通过讲述“吉文化”，构建情感纽带增加品牌附加值，引领价值回归。
过年，是中华民族几千年来了的传统，无论是近在咫尺还是远在他乡，吃一顿团圆饭，拍一张全家福，再亲手贴上一副红红的对联……团圆是大家共同的心愿。“回家”与“乡愁”是品牌与消费者沟通的不变话题。
从2012年至今，五年来，王老吉“让爱吉时回家”公益活动一直持续，致力于帮助更多的外来务工人员和大学生过上团圆吉祥年。无数辆（列）爱心大巴、爱心列车带着吉祥与祝福让爱“吉时回家”。王老吉也成为烙在人们心中的中国红，让人们在幸福喜悦中回味乡愁。
春节期间，王老吉还重磅打造吉祥年货节，营造春节吉庆气氛。保证货源充足，让更多的人带中国红回家，让中国红增色中国年。目前，王老吉在大型商超、批发小店铺货率达95%以上；在餐饮渠道，渠道铺货率达80%以上。
以浙江区域为例，今年，王老吉占据年货市场六成份额，年货市场销量同比去年增长率20%。在广东、浙江及河南等地，消费者置办年货、走访亲友或者团圆聚餐，随处可见王老吉独特的一抹红。
王老吉在广州花市中结合传统民俗节目，推动传扬“吉文化”
中国的“红”文化，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，逐渐演变为中国文化的底色，更象征着热忱、奋进、团结的民族品格，成为中华吉祥文化的一部分。
2017春节期间，消费“中国红”已成为一种消费的升级，王老吉与“吉祥”捆绑销售的“吉文化”也已演变为一种品牌文化，成为中国春节不可或缺的吉祥元素。而无论是家宴、聚会还是作为礼品，王老吉也成为中国年的标配。
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