本文描述了天猫年货节的营销策略，通过霸总风格的喜剧内容吸引消费者，借助李川的霸总人设和梗点，以及针对不同人群需求的有梗年味回应，展示了深层的天猫年货节“早办早享受”的利益吸引力。文章还分析了天猫如何借助喜剧自带的互动感和传播力，点燃大家过年和传播热情，以有梗又有心意的形式烘托节日氛围，推动人们涌入年货置办场景。
文章提到天猫通过自制霸总喜剧，利用李川的霸总人设和梗点，以及花式好礼和优惠福利，吸引消费者提前置办年货，营造“迎新、喜庆、团圆”的过节氛围。
文章指出天猫丰富的年货供给包括家家必备的零食水果、春节战袍、蛇年限定礼盒等，帮助消费者营造节日氛围。
文章强调天猫的喜剧内容自带互动感和传播力，以网友之力迅速扩散活动声量破圈。同时，天猫摸准年轻人热衷“发疯”“抽象”“玩梗”背后的情绪诉求，成为年轻人最强嘴替。
文章最后提到天猫年货节带来的快乐、惊喜和实惠，以及期待其未来创造更多好玩、惊喜、实惠的“快乐年味”。
说实话，有时候真的想跟天猫这种先天抽象圣体拼了。
每天两眼一睁就是背梗，结果的还是比不过它随手拍个霸总喜剧就满屏金句。
这不，眼看春节前工作日余额不足，打工人早就进入“今年这个班就先上到这里”的“预过节”状态。天猫则趁势邀请“油腻霸总顶流”李川，开了个“年味早点办事处”，四处散发魅力（年味）。
别人家推年货主打传统与喜庆，天猫年货节（霸总版）化身食堂阿姨，追着你问：“孩子，今年这个梗含量够不够？不够再来点！再来点！”
全程笑点密集的年货节喜剧，不仅完美贴合当代年轻人的精神状态，还全方位解决当代年轻人不会挑年货、买不到便宜好年货等各类过年难题，更配合一系列年货优惠福利活动，把大家提前过年的氛围感和期待值瞬间拉满！
0帧起手，开屏就是一连串霸总语录暴击：
“这不是线头，这是过年的开头”
“玩火是我的台词，也是我的特权”
“我是总裁李川，一般不上早班，除非想让年味早点办”
别管在《喜剧大会》还是年味早点办，随时都在凡尔赛输出维持“霸总人设”的李川，看起来很离谱，没想到办起事来很靠谱。
今年过年本就很早，但比除夕更早到的是打工人们期盼过年的心。
这届霸总为了把年味早点送到，不送500平的大床、汤橙一品的房，直接送出土洋结合的大场面：
塞纳河西岸葡萄庄园的1000亩砂糖橘，贝加尔湖的大闸蟹，弗洛伦萨五星面点师包的饺子以及夜空绽放的荷兰进口浏阳烟花。
还不满意？那再安排一场下到过年的直播红包雨。
这谁听了不心动？听完都想赶紧从巴黎香榭丽舍大道左转第一人民医院旁的农村信用社里取点钱出来办年货了。
满眼清澈男大背负不了商业帝国，但肩上担子可不轻。
00后第一次办年货就要承担起全家的“新年心愿”，完全就是现实版“爱竞速的爷、爱美容的奶、爱娱乐的妈、爱造型的爸，以及不知道如何选年礼就快破碎的他”。
给老爸送负离子吹风机吹成黑长直，给爷爷送电动高速轮椅在小区玩漂移，再给老妈送套坦诚相待的水晶透明发光麻将。幸好李总春节赠礼plan B，全都送到了家人的心趴里。
当代文艺青年，不缺BGM就缺点年味装备。
要说这个，将英伦欧美商业休闲精英霸总风混搭融为一体的李总可就不困了。不仅亲自带上蛇年限定风衣和好运黄金手链和爆款折叠手机，现场演示什么叫春节超绝ootd，还随手附赠“没有额度、没有密码也没有钱”的全球限量黑卡，甚至把刚刚成为年轻人年货新宠儿的“成人版阿贝贝”jellycat也端上了桌，看完令人暖心。
就连春节假期旅行攻略，李总也做好了。
骑上别墅顶楼停放的共享单车，去巴黎看彩虹，去日不落帝国看日落，去恒河自由潜，去南极看北极熊，途中再带上30J的车厘子补充体力，想想就很美好（bushi）。
如果有幸还能骑回来，那这辈子也就“直”了。
甚至连v我50的秦始皇、准备攻占地球的三体人这种跨次元用户，也能享受李总雨露均沾。
当三体人准备“大年三十占领地球”，却被告知今年腊月碰上小月“没有大年三十”时，这才是传统农历对战外星科技的降维打击。反正别管是家庭和谐还是世界和平，主打一个没有年味早点办不能办的。
对了，顺带再告诉年三十生日的宝宝们一个“更好”的消息，不仅今年没有年三十，接下来4年都没有，是谁破防了我不说。
总而言之，没有人比霸总更懂年味——不同人群在各类过年场景下的精细化需求，李总和年味早点办都能霸道一手包办。
家家必备的零食水果，“新年换新衣”的春节战袍，送亲友的各种“蛇年限定礼盒”“爆款礼盒”等花式好礼，以及为家里添置的智能家电等等，天猫丰富的年货供给帮大家提前营造“迎新、喜庆、团圆”的过节氛围，扩散传统“年味”。
不止如此，许多过年新年俗、新需求和年货新趋势显然也被天猫抢先洞察。
正如剧中展示，乐高、jellycat等年轻人“犒劳、治愈”自己的兴趣好物，也成了年货新势力；针对年轻家庭开始流行春节组团出游趋势，机票酒店套餐也安排上了；平时就爱“囤券当理财”的年轻人，必须囤点“电子年货”，团购优惠券、消费券、游乐园门票等成了替代拜年红包的硬通货。
这一系列“霸总懂年味”的爆梗背后，李川的霸总人设和梗点，成为了天猫年货节第一重喜剧内容吸引力。
就在广大网友一起哈哈哈时，“年味早点办”的概念也在颅内循环播放，不知不觉让大家沉浸在了“春节将近，提前过年”的氛围中，并在心智上不断深化了“上天猫买年货，天天收货天都是大年三十”“先买年货，先过年”等提前置办年货的买买买联想。
而针对不同人群需求给到的有梗年味回应，还展示了更深层的天猫年货节“早办早享受”的利益吸引力。
例如李总霸气“安排”在直播间持续到过年都下下下不停的10亿红包雨最高可达4999元，以及为大家送上的“88VIP可领专享消费券”权益等。
此外，消费者还能领取消费券最高6168元，享受家电数码国补延续最高省20%，享受“亿元惊喜红包补贴”、“天猫APP百万免拼卡至高免99元”以及“淘宝秒杀1亿红包年货低至1元”等等多重福利。
就连片尾预告的1月6日晚8点天猫年货节正式开卖后，也有“跨店满减每满200减30，上不封顶”“88VIP还可领2张60元专享消费券”等众多福利蓄势待发。
看过才知道原来买年货还能这样简单又实惠？！攻略有人做、福利叠加省钱无套路。这次不仅想早点办年货，还想续拍个消费者视角的《重生之我在霸总文里被狠狠甜宠》。
一路看下来，从洞察年货新趋势，到借霸总创意回应大众年味需求，启发消费者早点买年货、办年味的联想和兴趣，再到直接以年货节福利推进购买行动——看似全程随性搞抽象的天猫，其实早就在内容创意策略中，严谨地预埋下“营销闭环”。
不只互动沟通破圈
更要稳稳拿捏打工人情绪
不只有闭环，这部喜剧还自带互动感和传播力。
你以为只有李川会爆梗，这届网友哪个不是天赋型选手？
“退一万步说，这种节目就不能留着春晚看吗”
“很好，天猫，你小花招吸引到我了”
“原来李总的李，是送礼的礼啊”
“李总：年度亲戚制霸计划了解一下”
“谁说这霸总油啊，这霸总可太棒了”
“李总，你背负着商业帝国起舞也好妖娆”
甚至连不少娱乐营销号都闻风而动，加入了霸总年味喜剧二创，带动评论区更多网友玩梗。一时间一场单向输出的年货节喜剧，变成了一场双向互动，借网友之力迅速扩散活动声量破圈。
而这部喜剧之所以能“玩火”，同步点燃大家过年热情和传播热情，至少做对了两点：
首先踩中了喜剧风口。
过去这一年堪称“喜剧综艺大年”，迎着脱口秀回归热潮，喜剧、脱口秀人气暴涨，李川作为新一届《喜剧大会》冠军自带人气。并且这还是他自《喜剧大会》后的新作品，自然备受关注，再加上发年货时金光闪闪、“凡”到没边的霸总形象和爆梗金句，也更易带动大家一起玩起来。
再就是，摸准了当代年轻人热衷“发疯”“抽象”“玩梗”背后的情绪诉求。
这些看似“精神状态遥遥领先”的社交流行背后，反映着相同的群体现状，即人们在面对当下的高压和未来的不确定时，急需找到情绪出口。
尤其在辞旧迎新节点上，情绪需求更为强烈。此外，“买年货”这个年俗行为本身就暗含了“新年犒劳自己，以积极情绪迎接未来”的情绪满足内涵。
现在再来看，天猫自制霸总喜剧正贴合情绪所需，成为年轻人最强嘴替，喊出了“早点过年”“提前给自己放假”的心声。同时，带动网友跟随霸总玩梗，也是以轻松、快乐的创意形式，为年轻群体打开情绪出口，再以新式的年味年货和切实的优惠福利，给予当代年轻人快乐、希冀的正向支持。
“会搞抽象的品牌更好命”，这句话的含金量还在不断上升。
当“旧年俗、新年味兼具的花式年货采购方案”伴随“大力度的年货优惠福利”，以有梗又有心意的形式，将热闹、团圆、充满对新一年美好期盼的节日氛围烘托到位时，也以欢乐、期盼的情绪价值，持续推动着人们涌入了天猫的年货置办场景。
大家放假时间未必提前，但可以通过提前办年货，主动把过年好心情前置。当天猫给大家带来10分钟的快乐和提前过年的好心情时候，相信消费者们也早已在快乐中选定了天猫作为自己的过年搭子。我们也可继续期待，在接下来的新年故事里，天猫年货节创造的更多好玩、惊喜、实惠的“快乐年味”，正在路上。
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