《神偷奶爸3》上映不到3天，全世界好像都要被小黄人包围了。
电影院里，首日1.38亿的票房成绩，打破了内地动画影片的开画纪录。
而生活中，麦当劳小黄人套餐，ofo小黄人合作款自行车，优衣库小黄人T恤……衣食住行，全被小黄人承包了！
“大眼小黄车”在一、二线城市
连车轮挡板上也是小黄人
麦当劳再次推出小黄人套餐
扫描爆浆芝士鸡排堡可与小黄人互动
比起一个单纯的电影系列，小黄人已经成为一种流行文化符号。横跨影视、时尚、饮食、玩具、电商、艺术各个领域，并且老少通吃，男女都爱。
借着电影热映的机会，我们今天就来看看，这个魔力强大的“小黄人帝国”是如何炼成的。
这群“抢戏王”，各个领域都不放过
其实在《神偷奶爸》最初的剧本中根本没有小黄人，环球差一点的错过了这个摇钱树。只是因为导演觉得格鲁偷月球时人手不够，才增加了一个小黄人。
《小黄人之歌》双语教唱版
结果这一群穿着蓝色工装裤，嘴里蹦着“外星语”，以干坏事为必生追求的黄色胶囊状生物，就成了名副其实的抢戏王。其受欢迎程度，大大超过了主创的预期。
于是在制作第二部时，迅速调整策略，增加小黄人戏份。甚至2015年，小黄人还出了自己的外传电影《小黄人大眼萌》（ Minions）。
电影上映之前，环球影业开启了有史以来最大规模的推广活动。小黄人开始密集出现在人们生活中的方方面面。
首先是小黄人广告出现在超级碗、NBA 总决赛、The Voice 决赛等高收视节目和综艺期间。
小黄人与金州勇士队的“水花兄弟”一起打球
占领平面媒体头条，社交网络上小黄人 Cosplay 更是迅速蹿红，画家名作、名人、电影、动画，甚至连乔布斯都没放过。
金刚狼
乔布斯
自己花钱还不够，找来品牌合作更厉害。据彭博社估计，针对小黄人相关商品，环球的合作伙伴们累计投入了近6亿美元的推广资金。
麦当劳推出小黄人儿童套餐，并进行实体店面改装，出售小黄人玩具。
中国麦当劳也加入了换购大军
美国亚马逊用上了小黄人外包装。
小黄人外包装
全球最大的香蕉公司金吉达（Chiquita）把香蕉上的贴纸换成小黄人限定版，并且拍了小黄人广告。
小黄人香蕉
Tic Tac 糖推出了香蕉味的小黄人限量版，每颗糖上都是小黄人三剑客之一的表情。
Tic Tac版小黄人
小黄人包装的零食更是多得数不过来。
小黄人零食
为《小黄人》配音的奥斯卡影后桑德拉·布洛克，穿着一双“大眼睛”黄色高跟鞋亮相电影全球首映礼。
抢眼的小黄人高跟鞋
这双与 Rupert Sanderson 合作的特别款，后来在一场艺术慈善拍卖会上拍出10双，筹款8万多美元。
英国版 Vogue 甚至用小黄人做了杂志封面，虽然这本杂志并没有售卖，却是卡通人物第一次登上 Vogue 封面。
小黄人的Vogue封面
中国品牌也没落后，Vivo 手机推出小黄人限定款。
小黄人限定款vivo
单纯买买买还不够，权威色彩机构 Pantone 更是发布了一种叫“小黄人黄”(Minion Yellow)的新色。
这不仅是它3年来发布的第一个新颜色，也是第一次为电影角色发布新颜色，并把它定为那个夏天的主推色。
“小黄人黄”
环球还把类似的营销策略在全世界各大城市一一复制，这样狂轰乱炸一番，就连买菜大妈都知道这种黄色“大眼怪”很火了。
今年看完电影也要买!买!买!
那么问题来了，今年《神偷奶爸3》上映，除了前面提到的ofo和麦当劳，又有什么限量款可以买呢？
优衣库 Despicable Me 3 系列 UT
充满童趣的T恤和短裤
大家对优衣库推出电影合作款UT已经屡见不鲜了吧（虽然多数为迪士尼），这次的《神偷奶爸3》系列也相当可爱。
只是，为什么只有童装？！！
PUMA x 小黄人的男女鞋型
PUMA 的小黄人联名系列，推出 Disc Blaze 和 Suede 两个鞋款，分别以白色和黑色为主色调。
黑白两色的鞋款
除了鞋，还有服装、帽子和包，其中小黄人 Stuart、Carl、Kevin 的名字还被印在了衣服上。
各式卫衣
当然童装也是必不可少。
小黄人童装
BABY MILO× Despicable Me 3
小黄人联名T恤
日本品牌 A Bathing Ape 推出自家吉祥物 Baby Milo 猴，和 Minions 小黄人合作联名款。
2015年的小黄人套头外套曾大受欢迎
:CHOCOOLATE × Despicable Me 3
小黄人平面广告
:CHOCOOLATE 邀请《神偷奶爸》中的主角格鲁及小黄人卡尔担任平面广告的模特儿，化身为 :CHOCOOLATE 大使。
小黄人联名T恤
并推出以足球球衣为设计蓝本的黑白直间条纹 Tee，配以小黄人图案。
小黄人联名产品
系列中的配饰及生活小物也很有趣。
Le Saunda X Minions 亚洲特别版
小黄人高跟鞋
Le Saunda 女鞋也推出小黄人系列
Casetify × Despicable Me 3
有趣新颖的外观
Casetify 找来了艺术家 Craig Redman 和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，设计了 iPhone 手机壳，和 Apple Watch 表带及拉链袋子。
手机壳与手表
Moleskine X UBD 合作款
小黄人笔记本
Moleskine 与 Universal Brand Development（环球品牌发展）合作，推出小黄人笔记本。此系列共有4款，大号及口袋型各2款。
可爱的小黄人封皮
蓝黄组合的封面上，印着小黄人独特的打招呼语言。扉页上的后置口袋中，有一张小黄人的贴纸，小黄人气息满满。
富士小黄人拍立得
呆萌的小黄人拍立得
小黄人定制版 Mini8。
Away x Minions Collaboration
小黄人限定款行李箱
互联网行李箱品牌 Away 推出小黄人限定款行李箱。
旁氏米粹洗面奶
小黄人洁面乳
嗯屈臣氏就可以买到。
谜尚X小黄人限量系列
小黄人彩妆系列
“Stride炫迈”薄荷糖
萌贱的小黄人与薄荷糖
Binky Bites 小黄人香蕉夹心饼干
小黄人夹心饼干
Jelly Belly 怪味软糖小黄人套装
小黄人软糖
大阪环球影城 小黄人杯面
不忍心咀嚼的小黄人杯面
Toysrus官网玩具
小黄人玩具
WowWee 小黄人机器人
由智能玩具品牌 WowWee 推出的一款智能互动机器人 MinionMip，它拥有和小黄人一样的外形和声音，乘着360度可自由旋转变速的双轮，是一款行动自如的自平衡机器人。
小黄人互动机器人
MinionMip 内置了声音探测、触摸感应等多项高科技技术，玩家可以用手机轻松操控，用手势指挥其前进、后退、转圈等等。
文 | 艾斯塔
图 | 来自网络
本文授权转自公众号“外滩TheBund”(ID: the-Bund)
-NiNi鱼-
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