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网红崩溃:月入100万也无法释放的焦虑

行动派DreamList  · 公众号  ·  · 2018-10-11 07:29

正文

- 距离2019年还有 82 天 -

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来源:bookface

ID:bookface000


网红,一个新兴职业。


在很多人眼中,他们大概就是一群 不用朝九晚五,熬夜加班,在网上发点视频、照片、文字就可以赚得盆满钵满的“神人”


网红已经成为了很多年轻一代羡慕的职业。


我以后就玩小视频,然后找个社会上的男朋友出钱买衣服和化妆品,要是火了就不用读书了,网红都这样。——来自知乎网友回答


但这个世上真的有如此简单的工作?


近日,《卫报》和《综艺》的记者,采访了几十名油管 (YouTube )博主,及相关的行业研究者,发现 在光鲜亮丽的背后,网红早已积劳成疾,千疮百孔


大概从今年的5月份开始,在油管上陆陆续续出现的大量博主崩溃,要么宣布暂时离开,要么告诉大众自己已经筋疲力尽,甚至退圈。


Elle Mills博主


油管主Bobby Burns坐在中央公园的一块石头上讲述了自己最近遭遇一次心理健康问题;


Elle Mills上传了一段视频,里面是他崩溃期间的纪录影像,他头一次将自己脆弱一面展现在镜头前;


主Rubén “El Rubius” Gundersen打开了摄像头,倾诉自己的崩溃和恐惧,并宣布要离开休息一下的决定;


PewDiePie博主


在短短的一个月里,除了像PewDiePie这样的顶级博主,似乎每个网红都遇到了“感觉身体被掏空”的问题,而且越来越多的创作者遭遇了心理健康问题。


在最近一次 分享大会上,博主Hourigan站起来吐槽道:


我觉得,做“网红”的必须附赠免费心理咨询。还有,我已经开始吃药和治疗了。


为什么会出现如此多博主崩溃?


有人认为, 平台推荐算法 可能是原因之一。


Youtube有一套自己的推荐算法,这套算法有两个重要评分项——频率和互动。


只有不停地、持续地推出新作品的博主,才可得到更多的推荐。而一旦停止工作,就会排名下滑。


据悉订阅超过1万的YouTube博主更新频率应该为每天一次。


一时火爆不会让人轻易就做出牛逼的东西,粉丝期待的是持续性和不间断。没有这些,算法‘雷达’很快就弃你而去,所谓算法助力自然不复存在。


Lucy Moon,一位美妆时尚博主。她从大学毕业后开始自己的博主职业生涯。


Lucy Moon 博主


一开始她只是打算做两三个月,但是她的视频火了,她有越来越多的订阅和收入。于是她把博主当作自己的工作,成为一名职业油管人。


为了获得更多的访客,Lucy不得不提高视频更新的频率。在2017年,她曾经连续两个月,每月上传30甚至31个视频。 相当于她每天都要有一个新的作品出现在YouTube平台


其中,她还要学习如何运营自己的社交账号,搜集、整理粉丝的反馈。从内容选定,视频录制,后期剪辑,都是她一手包办。


超大的工作量,带来了极大的身体和精神伤害 。睡眠不规律,食欲下降,注意力涣散,最后她崩溃了。


我碰到了许多麻烦,正因如此,我现在做不了视频了。


但这些她的粉丝并不知道,她必须展现自己最好的一面 。在社交网上发布一些完美的照片,有趣的句子,假装自己活得很好,非常好,但这些都是虚假的。


在网络上,像Lucy这样的网红有很多。在公众面前,他们是自由自在的,生活状态极好的人。


在YouTube平台上,每分钟都有400个小时的新素材出现,而算法要从中找到合适的推送视频,置顶在“推荐观看”列表上。



博主的收入,完全依赖于推广和订阅,一旦停止更新,算法就会把你剔除推荐榜单。正因如此,很多博主成为了算法的傀儡。


去年11月,游戏主播“孤王”过劳猝死。


一个20岁的年轻人,因为每天晚上从12点直播到第二天早上9点。持续了几个月的昼夜颠倒作息,身体长期透支,导致了这一悲剧的发生。



网红的成功,依赖粉丝黏性和流量,而这些都是需要长时间积累的。


某国内主播表示,主播都是经过长时间的工作、不断积累人气,才收获一众粉丝。


他们平均每天直播的时间超过15个小时,直播内容还要不断创新,有的户外主播要去不同的城市,做不同的体验,还要有好的体力。


每天超过15个小时,在电脑前直播。就算是直播聊天,也要说到口干吧。何况还有很多户外直播,对体力、精神消耗更大。


相对来说,娱乐主播的直播时长会短一些,一天有五六个小时。虽然看起来简单的聊天互动,唱歌跳舞,主播在镜头后面也花了很多心思。


除了工作时间长, 网红崩溃的最大原因是自我挑战和自我突破


第一次听到主播唱歌,观众觉得好听,打赏。第二次、第三次……如果你的内容没有创新和突破,观众会厌倦,离开。


喜新厌旧是人的天性 ,为了留住观众,主播们只能不断地挑战自己,突破自己。


高空极限运动主播吴某,他的工作日常就是带着手机,到各地高楼大厦挑战高空极限,而且是在没有安全防护的前提下进行。


威尔·史密斯(Will Smith)亮相电视节目直播跳直升机 / 视觉中国


成为网红之前,他只是混迹于各个剧组的群众演员,一个飘泊多年的穷忙族。


当上网红之后,他的账号上有100万粉丝,发布了300个视频,进行了217场直播,获得了55万火力值,按每10个活力值等于1元计算,有5.5万元。


走红之后,广告和商业合作接踵而至。然而,巨大的成就背后,藏着巨大的压力。


在一次高空挑战中,自己身体不适,却仍然挑战,最终坠楼而亡。


其实,网红真的不是一份值得羡慕的工作。


除了网红,职业电竞选手也是很多95后羡慕的工作。


游戏比赛 / 视频截图


想想可以一天到晚带薪打游戏,再也不怕父母查房,对年轻人来说确实是非常理想的职业。


我要当职业玩家,天天打游戏。


职业玩家真的有这么好?


想成为一名职业玩家,首先要加入一个职业战队。而进入战队的门槛可是高了!


年龄不能太大,电竞也是吃青春饭的,19周岁以下。


要有一定能力,游戏等级不上王者,也要上钻石,擅长各种游戏角色的打法。







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