选秀节目从台到网，从单一的个人角逐到多元化的培养，从风靡到低潮再到复苏，可谓是风风雨雨走过了几十年，但不论形式如何改变，其背后的商业价值都不曾改变。近日，随着腾讯、优酷、芒果TV、爱奇艺四大视频网站相继推出各自的选秀节目，网播平台新一轮流量大战的号角也即将吹响。选秀大战从台到网的背后，有着怎样的动因和价值驱动？
选秀大战在即，哪家平台会创造爆款“网红”？
从上述整理中可以看出，这些选秀节目有从台到网的，也有纯网生的，但都不可避免的在内容制作上和形式上更
创新、
更科技化、网络化。尽管《快乐男声》作为综N代，有着传统选秀节目的基因，但这一季的“快男”从口号到赛制都一改往日，并以95后为主，旨在打造90后自己的偶像。而此次颇具选秀经验的芒果TV与优酷的联手让其在这场大战中占据了一定的优势，且有了上一季“快女”的网秀经验，这一季的“快男”于制作方来说将更得心应手；
而腾讯视频的《明日之子》则更加多元化，从颜值到声音再到才艺分类选拔，不再局限于只唱歌，而这一形式或许可给行业各个不同领域输入更多优质的新鲜血液。鉴于腾讯视频去年也参与制作了国民老公王思聪的纯网综选秀节目《Hello！女神》，这次再做这样一档同类型的节目必然也有更多优势；
再看爱奇艺的《中国有嘻哈》，则将内容垂直细分到HIPPOP这一类小众音乐中，相比另外两档走主流路线的节目而言，爱奇艺这次的选择充满了挑战。尽管还未透露过多的信息，但该节目已经卷入了抄袭的风波中，相信之后其要面对的挑战远不止于此。
此外，这几档节目都请了各自的代言人，《快乐男声》有黄子韬；《明日之子》目前只公布了杨幂，还有两位暂时还未知；《中国有嘻哈》也有传吴亦凡、李宇春、潘玮柏三位将以评委形式加入其中。可以看到每一位不论是在知名度还是话题度都具有一定的影响力。这也直接为节目带来了不可忽略的话题、流量。
从试水到进化，网络选秀并非一蹴而就
其实，选秀节目的形式由来已久，但将这一形式流行化，让全民关注，湖南电视台可以说是功不可没。从《超级男声》《超级女声》《我型我秀》到《梦想中国》《一唱成名》......《中国好声音》等，这些节目都在不同阶段引领国内选秀风尚。每一年，各个电视台推出的选秀节目多如牛毛，可谓你方唱罢我登场。但是，随着选秀节目同质化越来越严重，内容乏陈可善，其造星功能也开始逐渐减弱。尽管每年的冠军不少，但真正能成为有影响力的明星却寥若晨星，再加上政策上的某些限制条例，使得电视选秀节目一度进入低潮。
随着互联网的快速发展，视频网站迅速崛起，无论是在内容的播出形式、观众的观看模式还是节目的商业模式都发生了改变，台网受众开始形成明显的分流，尤其是在网络电视普及的今天，当年的“客厅受众”也在慢慢流失。就传播的“互动性”而言，视频网站相比于传统的电视台是具有先天的技术优势，“弹幕”“直播”“互动”等有着鲜明“互联网+”基因的新技术为选秀内容提供更多创新玩法。除此之外，相比政策、制作技术受限的传统平台，互联网的包容性与可施展的空间也更大，致使制作公司纷纷转战互联网。
就在去年，湖南卫视将其十多年的品牌综艺《超级女声》辗转到了视频网站，并推出了一位“二次元”冠军，此举引发了业内外不小的关注与热议，又一次将选秀节目推到一个全新的位置。开启了一场跨平台、跨年龄、跨地域的全民娱乐的选秀新时代。在经过一轮又一轮的崛起于衰退之后，选秀节目在观众心中仍然有着不可代替的位置。
无独有偶，“国民老公”王思聪同样也在去年推出了网综《hello！女神》，不同于传统的综艺制作，其将选秀和科技元素融合，加入了时下最热的直播形式，让网友们进行实时投票，强参与，强互动，拉近粉丝与偶像的距离。且突破了只针对于选手唱歌、跳舞等才艺为基本标准的传统造星模式，集中对选手进行才艺、颜值、情商、个性、生吗活能力等全方位的培养。虽然除了“国民老公”自带的话题热度外，选手与节目本身并没能在主流市场引发太大影响。但从节目的创新与制作水准来说，也能看到制作人们已经开始关注到网络选秀背后的价值。
而以上这两档大型选秀节目，一个作为台转网的代表，一个作为纯网综的代表，可以看做是选秀节目进入3.0时代的开端。
网络选秀何以成为各方权益博弈的新战场？
随着网络市场越来越年轻化，新技术越来越发达，选秀的形式也越来越多样化，相比植根于传统平台的台综，网综更突出综艺节目的精细化、分众化，在用户审美习惯和喜好需求基础上生成的内容框架，已经代替了传统泛化笼统的生产思维，而偶像养成类节目的模式更新，更是见证和推动变迁的开拓者。
于视频网站与制作方而言，随着传统平台影响力逐渐衰弱，互联网是大势所趋，网络选秀与网剧的发展轨迹相像，所谓蛋糕就在那里，就看谁先入局占地盘。一方面，选秀节目大量的海选、残酷的赛制、个性的选手等所引发的话题热议，可以带动网站流量吸引广告商。另一方面，随着视频网站自制节目的力度越来越大，制作能力也越来越好，在明星的高片酬的市场环境下，平台培养自己的明星为内容做补充，刻不容缓。
此外，此类选秀节目也利于视频网站培养自己的付费用户。单就粉丝来说，对于偶像的需求从未间断，随着互联网的发展，粉丝对于打造自己偶像的过程，参与感越来越强。当年“超女”的走红很大原因便在于技术的发展降低了粉丝参与造型的成本。而网络付费、直播技术让粉丝可以更直接、更迅速地与自己的偶像进行互动。在粉丝经济时代，得粉丝者得天下，选手们自然也不会错过与用户互动，构建属于自己的粉丝群体的机会。这些都可以间接为平台与制作方带来了更多变现的可能。
而对行业来说，首先，缓解了小鲜肉作为稀缺资源的缺口。在供不应求的娱乐圈，只有持续的输入高质量的新生偶像，才能从源头上解决高片酬问题。此外，面对网生代消费，创新、多元化、高质量、有价值的娱乐文化内容才能让其传播得更广，而其文化内容的传播也伴随着受众需求的多元化，在商业竞争的驱使下才能向着更为专业的方向发展。
