安慕希的「暖心」营销：在冬天里玩出一把「火」

转眼又到年底，快消品牌们已经开始准备新一轮的春节促销了。然而，当大家都在全力准备“春促”时，有的品牌则已经挖掘品类优势，先人一步地抢占了另一个重要营销节点。

作为新品类常温酸奶中的领导品牌，安慕希就敏锐地发掘了冬季这一差异化的市场空间，并打出了一整套有力的营销举措，成为这个寒冷冬季里最先带给消费者温暖的品牌之一。

进入冬季以来，由于气候寒冷，冷链酸奶的销量均出现了不同程度的回落。但实际上，消费者的需求并未减少。由此，便出现了一个亟待填满的市场空间。而作为近年来的新晋酸奶品类，常温酸奶可谓是这一“真空”市 场的天然解决者。

于是，深入洞察到这一隐藏市场空间的安慕希，在其他品牌挠头不知道如何在淡季冲击销量的时候，率先推出的“冬季更适合冬季饮用安慕希”的场景转换告知，通过“浓浓安慕希，冬日享美味”，将常温的安慕希与冬日美食相结合，在这个冬天给消费者送上了一道道冬日暖心暖胃大餐，正式开启了“前春节”时段的全新营销舞台。

“美食”是安慕希今年品牌推广的长线主题，而在寒冷的冬季，安慕希显然没有理由不利用“美食”来突出“更适合冬季饮用”的品牌印象。从感恩节、大雪到冬至、圣诞，安慕希结合冬季特有的节气、节日等重要时间节点，推出“冬日食语”。

针对不同的节日，安慕希邀请五星级大厨现场制作美食，打造高品质美食大片。针对不同节点放出的美食大片，以亲情、爱情等多个情感维度为主题，从不同角度展现了专业大厨制作的“安慕希冬日美食”。冬至的《家的味道》、圣诞的《红色友情》，这些美食大片在为消费者献上一道道用安慕希完成的暖心大餐的同时，更引发了消费者的情感共鸣。

安慕希冬日食语——气候篇

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安慕希冬日食语——美食篇

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安慕希冬日食语——社交篇

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光有暖心大餐还不够。安慕希还策划了平安夜冰雪世界暖心体验事件，在线下为消费者们量身打造了一场风花雪月的浪漫平安夜活动。热情的现场乐队、时尚天使秀、暖心圣诞礼盒，还有安慕希冬日美食的现场表演。

通过一场活动，安慕希不仅亲手为消费者打造了一个平安夜美食大趴，更让消费者通过亲身体验接收到了来自品牌的暖心关怀。而安慕希的营销战术，还没有结束。

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同一时间，安慕希还在线上发起#安慕希冬日美食趴#活动。专门为爱美的冻美人儿准备了暖心圣诞礼盒，暖暖的围巾手套暖心杯，在和消费者进行线上互动的同时，更让消费者感受到了来自安慕希的不一样的温暖。