“永久化学品”即将永久离开美妆舞台？

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在酝酿多年后，消费品领域有关于“永久化学品”的讨论，终于迎来了新的发展，一场美妆材料革命也正山雨欲来。

一旦引线点燃，全球美妆行业将迎来又一场“大爆炸”，新的成分、配方、品牌将百花齐放，而没能够顺利加入这场进化的品牌们则将湮没在历史的尘埃中。对那些跃跃欲试，期待出海到欧美高端市场的本土美妆品牌们来说，甚至现在就需要开始为迎接变化做好准备。

1月21日，欧盟委员会表示，计划提议禁止非工业用途消费品中，使用被称为“永久化学品”的全氟和多氟烷基物质（PFAS）成分。

根据经合组织 (OECD) 2021年7月的定义，PFAS是“含有至少一个全氟化甲基或亚甲基碳原子的氟化物质”，是一系列人造化学品的总称。

20世纪50年代，PFAS这种具有耐热、防水、高度稳定等特性的化学物质被发现，并广泛用于不粘锅、防污地毯、快餐包装、防水夹克中。同时，PFAS也因其特性被化妆品产业所喜爱——它们能够使产品更具延展性和防水力，帮助精心打造的妆容抵御水和汗液的侵蚀，也能够让彩妆产品色彩更持久、更艳丽，还能提高护肤品的使用感，使肌肤变得平整光滑。因此，在指甲油、剃须膏、粉底、口红和睫毛膏等化妆品中都能找到它的踪迹。

由于这种物质在自然界中并不存在，也很难分解，所以PFAS被称为“永久化学品”。 它们能够在人体内积聚，高浓度的PFAS可能会产生一定的毒性。越来越多的国际研究表明，PFAS与癌症、出生缺陷，以及人类和动物免疫系统问题有着一定的联系。

欧盟环境事务专员Jessika Roswall在接受路透社采访时表示：“禁止使用PFAS，对环境和人体健康十分重要。禁令的发布对行业来说也很重要，这样才能够催促行业逐步淘汰对PFAS成分的应用。”

早在两年前，丹麦、德国、荷兰、挪威和瑞典等国就率先倡议全面禁止PFAS。2024年初，新加坡也公布了禁止进口或制造含有PFAS成分美妆产品的法条——皮肤是人体最大的器官，因此停止在应用于皮肤表面的美妆产品中使用PFAS成分，相较于其他消费品类来说，更迫在眉睫。

由于PFAS的多样化特性，其家族中拥有非常多且杂的成员， 想要100%剔除不同产品类别中的相关成分，美妆集团们需要在保持产品原有的质地和使用体验的基础上，为每种PFAS物质量身定制替代方案。 尽管替代成分的开发研究十分繁琐，但好在大集团们提前多年就开始着手研究替代品，为行业做出表率，也为行业找到可以参考的捷径。

2018年，欧莱雅集团决定开始逐步淘汰产品配方中所有的PFAS成分，通过蜡、油脂、矿物质等多种原料的组合来代替它们。此前集团曾保证在2024年底，实现全系列产品的PFAS成分清零。在配方更新完成后，老款配方库存产品会正常售卖，直至售罄为止。

2022年，雅诗兰黛集团宣布与美国环境监管机构Center for Environmental Health就PFAS家族中的PFOA（全氟辛酸）成分使用问题，签署具有法律约束力的协议。根据协议，雅诗兰黛集团需要提交旗下品牌产品配方的相关说明，确保在产品中不添加任何PFOA成分，或其他已知能够降解为PFOA的氟化物。

尽管化学分子式复杂难懂，但越来越关注生态环境与自身感受的消费者们，并非对PFAS一无所知。 在美妆品牌的监督层面上，他们甚至已经逐渐脱离了“被保护者”的形象，成为了更加严厉且无处不在的监管者。

2022年4月，以Yeraldinne Solis为代表的消费者群体，向美国加州南区地方法院提交了对Coty集团及其旗下美妆品牌CoverGirl品牌的诉讼。他们指控Coty集团此前宣称CoverGirl的“产品安全”，并“使用严格的质量管控标准”、通过“严格测试”，但事实上从他们在实验中检测到的氟的含量来测算，CoverGirl产品配方中可能含有对人体有害的PFAS成分。

去年，资生堂集团也因为同样的原因被告上法庭。原告消费者群体认为，集团旗下彩妆品牌bareMinerals产品配方中含有一定的PFAS，不符合其标榜的“清洁”与“天然”的定义，构成了虚假宣传。

虽然这两项起诉都因为原告方不能提交产品配方中含有PFAS的直接证据，而被法官驳回，但也足以证明消费者端不仅关注产品配方，而且还能够看懂，也勇于为此类问题发声。

目前，海外市场对PFAS的讨论度很高，但本土美妆企业暂时还没有相关的举措。由国家药品监督管理局发布的《已使用化妆品原料目录》和《化妆品禁用原料目录》中，对PFAS在美妆领域的使用还没有明确的规定。而在消费者端，就PFAS的话题，相较美妆产品配方，本土消费者们还是更关注PFAS在不粘锅上的安全使用。

那么对于本土美妆品牌和本土美妆市场来说，国际市场上对PFAS不断紧缩的要求，又将带来怎样的机遇与挑战？

尽管目前相较于欧美市场来说，本土美妆品牌们更青睐先发展能够实现“降维打击“的东南亚市场，但 对于有着国际业务扩展野心，想要在未来3-5年出海欧美的品牌来说，完成PFAS替代成分的寻找与开发是一个必答题。 欧盟禁令的落地与美国各州统一禁止PFAS成分固然需要一定的时间，但按照以往的经验来看，未雨绸缪不仅能够获得更多的自主权，也能够与竞品们拉开时间差，提前以“安全清洁”的形象，抢先一步进入当地消费者的心趴。

而在本土市场，中国消费者们也许会因为这项禁令，与更丰富也更多元化的国际美妆品牌们见面。PFAS家族中的确有着对人体危害较大的成员，但其中也包含一些符合安全配方要求的无害成分。 如果因为PFAS相关成分在进军欧洲、美国市场的过程中受阻，那么国际品牌们很有可能会转投市场成长潜力与消费者认知程度等级都相对领先的中国市场，为中国消费者们带来新的惊喜。 CONCALL