本文作者：风风
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《营业部长吉良奈津子》大结局，这部日剧我一集都没有落下，剧情不能说有多精彩，胜在气质比较稳，菜菜子广告女王的气场不是那种犀利型，而松平龙田的冷峻气质也特别圈粉，只是男主戏份有点少，看完后很想要这样的同事耶......
就像我喜欢里面的职场服装一样，我也喜欢这群广告人的工作态度。松平的几身attachement的Tee，还有项链，把简约美诠释得很有分量。而菜菜子的YSL手风琴包，还有最后一集的黑色包（我总觉得像loewe的一款，猜测而已）……不花哨，能压得住台。
广告公司正常的打扮模式就是这种简约美。
剧本确实有问题，剧情节奏和起伏不过紧凑，有些散，悬念不够强，不过整体还行，这样就促成了一种文艺风。
十集中有多次提案，创意，都是走的“情感路线”，不算很惊艳，中规中矩。今天要重点安利下大结局的“留言瓶”。
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终于到正题了。
最后一集是要给一个饮料大公司做提案，也算是全剧唯一一次竞标成功的案例。
松平提出了一个“留言瓶”的概念，就是在饮料瓶上自带“空白便签条”，可以在上面写下你的温暖文字。
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好喜欢“留言瓶”这个概念。之前可乐燃起了歌词瓶，然后现在满大街的快消品都是走的这种“自带心灵鸡汤文字”的路线，口香糖，酸奶，果汁都走起了“治愈路线”。
今年里约奥运会期间，可乐瓶身自带“防蚊贴”，将各国国旗做成“防蚊贴”放在瓶身，既有奥运宣传含义，又带有功能性。
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看看剧情这个“留言瓶”如何推导。
饮料品牌的创始人小时候很喜欢喝妈妈做的果汁，有一种情怀。这部剧很喜欢玩亲情牌，之前寿司店老板也是，隔壁《卖房子的女人》的那个电饭煲老板也是从小喜欢吃妈妈做的米饭。
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80后的童鞋应该都有类似经历，能干的妈妈们会给我们做冰棍，做糖水。所以看到这个画面，还是很有触动。
所以整个创意就是围绕像妈妈的关爱一样，把饮料当成礼物送给周围的人，“留言瓶”正好也是一种社交属性。
相比如市面上的“准备好的”鸡汤套路，“手写留言”更显诚意，也会激发大家的各种创作欲，可以写字，也可以涂鸦，画表情。
上次在南锣鼓巷还看到“明信片”店铺，类似“猫的天空”的概念，全国的文艺小巷都会有这种“寄给未来的自己”文艺项目。流行好几年了，人气不减。几年前在苏州大学闲逛，发现大学校门口的小卖店里都会有各种“便利贴墙”，满满的都是青春荷尔蒙呀。
可见，“手写信息”还是很有市场，记录的文字是即刻的感受，很有温度。就像现在很多人还喜欢买各种好用的笔，精致的本一样，大家都希望用手和笔的温度去召唤自己，感染别人。
剧中大结局的比稿场景拍得也很有温度。
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团队每个人都会拿着DEMO做展示，来诠释创意核心。
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仔细看一下DEMO, 瓶身有两层贴纸，外面是活动标语，里页是用来填写的。
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这个创意也是根据女主菜菜子的心路历程而来的，我可以理解为松平小天使给菜菜子的“情书方案”么？可惜最后ending两人还是没有交集，就公式化地握了一个手，松平的表情和眼神出卖了一切呀。
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不知道这款“留言瓶”会不会问世呢？从执行面来看，不算很难。商品可以当做一个交流工具，文字都是用户DIY，能产生丰富的UGC，在传播上也非常容易引爆，毕竟商品被赋予了更多“人格化”内容。
《营业部长吉良奈津子》还是聚焦在职场妈妈，职场的专业部分刻画得算中等偏上，不算顶尖，但是该有的细节都有，比如办公室环境，讨论环境，创意环境，都刻画得算入戏。我又想到了《你好乔安》里的公司环境，大家还停留在手拿文件夹和打印纸的阶段，完全看不到任何专业推理，PPT展示，完全没有。
记得之前星巴克有一个案例就是店员会在杯身写上顾客的名字，手写的字总是有温度的，一时间也是刷爆国外朋友圈，其实常规来看，星巴克纸杯上会标注饮料名等基本信息，但是喝着的时候还是能体会一些手写的温度。
大概这就是一种恒久不变的小确幸，期待这种“留言瓶”能早日出街。
P.S: 最近开始追TVB的《律政超人》了，剧情还不错，周末可以看看......
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