中产家庭的教育投资可以不计代价？理智的父母才懂得如何避坑

刚刚过去的十一&中秋的“二合一”黄金周无疑又是一次出国旅游的狂欢，虽然还没有数据显示，但从中国旅游研究院和携程联合发布的《2016年中国出境旅游者大数据》显示，我国出境游总人数从2006年的3452.36万人次上升至2016年的1.22亿人次，增加了2.5倍。而众信旅游发布的《中国家庭出境游消费趋势报告》则显示，82%以上的游客是2人以上出游，更有约40%的游客是带孩子出行的家庭群体。

当然，随着大家物质基础的丰富，对于出游也有更多不同的方式：越来越多的家庭选择了邮轮作为旅游的方式；其中不容忽视的是，有孩子的家庭也显示了他们的实力——约为32%的人在关注游学，希望通过这种方式去了解世界。

类似这种“游学”出游方式更像是大多数人对国内中产家庭的理解：在一线城市有房且不是房奴、每年至少出国旅游一次、年薪6位数以上、拥有高档汽车等……

正是由于中产家庭的高消费力以及对品质的追求，他们也被各大品牌视为“行走的钱包”。

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“行走的钱包”都把钱花在哪些地方了？

全世界人口第一的中国，到底有多少中产阶级？英国经济学人智库发布的《中国消费者2030年面貌前瞻》给出了权威的中产家庭消费趋势分析。目前，国内约有1.32亿人（占总人口的10%）为中上收入及高收入人群，预计2030年中等收入人群将占总人口的约四分之三。

近两年受到消费升级影响，中产阶级带来的经济增速不可小觑。同样是《中国消费者2030年面貌前瞻》报告指出，随着收入水平的提高，中国消费者的消费习惯也将面临升级，转向更多奢侈品和高端商品，尤其是 汽车、旅游和金融服务产品。 而网易金融发布的《“新中产”理财行为分析报告》则显示，旅游、理财等已经成为中产阶级的主流生活方式。

而除此之外，中国中产阶级还有一个占比极大的消费行为似乎被忽略了——这就是在子女教育上的投资。对于国内中产家庭这部分花费居高不下，且一直保持高速增长的态势。中国社会科学院发布的2015年数据表明，80%的中产阶级子女教育支出占总收入的比例约为20%，已经超过韩国的14%。网易金融的报告中则显示， 新中产家庭的消费支出中，子女教育排到了第一位，占比38.76%。

中国中产阶级最焦虑的是子女教育。艾瑞咨询发布的《2017年中国中产阶级家庭教育观念白皮书》显示，91.1%中产家长并不满足于最基本的教育花销，愿意在子女的教育上有额外经济投入，有21.1%的家长表示在子女教育投入上可以不计代价。

同时，中产家庭父母希望尝试多元化教育方式的想法，催生了中产家庭的留学风潮： 留学渐趋大众化、低龄化。 同样是艾瑞咨询的调查显示，28.1%的中产家长有送子女出国留学的计划。教育部在新闻发布会上公布的数字显示，2016年我国出国留学人员总数为54.45万人，其中自费留学占91.49%，35%的年龄在16岁以下。

在这些孩子背后，是更为理智的精英父母，他们重视前期调研而不是一时头脑发热， 可以为孩子留学进行以“年”记的信息收集与咨询研究工作。然而，在目前的中国，关于留学的信息来源庞杂、且较为单一，不能解决中产父母们的诸多问题：如何选择学校？如何让孩子融入国外学习氛围？需要做什么样的金钱、心理准备……最近那篇《月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假》的文章热传就突显出，中产家长对留学、游学等产品的选择还相当盲目。

一方是热辣的低龄留学需求，一方是权威留学信息空白的痛点，腾讯教育一档强势留学栏目——《世界的孩子》便应运而生。

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满足中产阶级需求，为品牌锁定TA

中国中产家庭花销很大一部分是教育投资，而焦虑的背后就是品牌的机会。

作为国内第一档专注中产家庭子女海外留学探访纪录片，《世界的孩子》横跨波士顿、旧金山、洛杉矶等美国东西海岸的特色中学，探讨留学生活开销、陪读现状等热门话题，全方位 展示中国学生留学生活现状。