春节，中国人的一次性生活

北大纵横 · 公众号 · · 2025-02-05 07:58

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作者 | 首席品牌评论

来源 | 首席品牌评论

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大年初五，表妹从行李箱里掏出一次性床单铺在客房时，我忽然意识到——这场持续千年的古老节日，正在被"一次性"重新定义。

从腊月二十三祭灶开始，印着"恭贺新禧"的一次性桌布就铺满了千家万户的餐桌。在义乌小商品市场，日均发出3.2亿件节日用品，其中35%为一次性餐具。那些曾经在年夜饭餐桌上流转的景德镇瓷碗，如今让位给印着卡通生肖的纸盘。用完即弃的餐具与转瞬即逝的烟花，共同构成这个时代的春节记忆。

酒店业深谙春节的一次性哲学。某连锁酒店集团在春节档推出"新春六件套"，除常规的一次性洗漱用品外，新增生肖红包、春联贴纸和贺年卡，每件产品寿命不超过24小时。更耐人寻味的是，电商平台上"春节专用"标签下的产品，从一次性红围裙延伸到可降解窗花，甚至出现售价88元的鎏金红包——这些注定只能存活七天的消费品，正在重塑节日的物质形态。

厨房里的变革尤为剧烈。当母亲坚持用祖传的枣木擀面杖包饺子时，00后的表弟拆开了预制菜礼盒。京东《2024年夜饭消费趋势报告》指出，半成品年夜饭销售同比增长67%，配套消耗一次性保鲜膜2.3亿卷。那些传承数代的青花瓷汤盆，正在被标着"食品级PP5"的保鲜盒取代。连祭祖的供品都未能幸免，某寺庙推出电子香烛套餐，扫码即可生成永不熄灭的虚拟烛火。

这种一次性浪潮甚至渗透到情感领域。家族群里流转的拜年视频，特效越华丽，保存时间越短暂；年轻人用"春节限定"社交面具应对催婚，节后即刻卸妆；连压岁钱都变成了微信里转瞬即逝的红包动画。当我们感叹年味变淡时，或许正身处一场盛大的生活范式迁徙——从经久耐用转向即时满足，从慎终追远变为阅后即焚。

吊诡的是，在这场物质与精神的"日抛"狂欢中，某些传统反而焕发新生。河北某毛巾厂推出的"本命年红"一次性洗脸巾，将生肖图腾与除菌技术结合，在年轻群体中意外走红。这些注定被丢弃的消费品，反而成为了文化传承的最新载体。就像故宫文创的春联贴纸，虽只能装点七日门楣，却让消失的手写春联以赛博形态重获新生。

站在正月十五的残雪里，看着满地一次性灯笼的碎片，忽然想起《东京梦华录》里记载的宋代元宵盛景——那些耗费百金的灯山最终也付之一炬。或许中国人骨子里本就深谙"一次性"的生存智慧，只是在工业文明的催化下，这种特质演化出了新的形态。当我们在春节的晨光中撕下最后一张日历，既是在告别，又何尝不是在开启新一轮的消费轮回？