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最近花椒直播广告打得有点凶，地铁、车站，据说还有校园到处都是“花椒之夜”的宣传。总之，这段时间只要一出门，几乎会被花椒海量投放的广告信息包围，我的眼睛都有种被“花椒”辣到的感觉。
这场号称直播界“奥斯卡”的晚会，将于9月14日举行，除了花椒平台300位主播出席，还有庞大的明星阵容加入：由“国民女神”范冰冰领衔，此外包括有“藏獒”张继科，王祖蓝、张震岳、吴莫愁、李响、李艾、王铮亮、白举纲、曾轶可、向佐、林欣彤、邓萃雯、陈子由、赵泳鑫、冯铭潮、热狗、周知、毛俊杰……活动将会颁出“花椒年度最佳女主播”、“花椒年度最佳男主播”等奖项。
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【明星频繁担任CXO，企业图什么？】
9月2日花椒官方微博和范冰冰工作室晒出范冰冰工牌，范冰冰正式成为花椒直播员工，出任花椒直播首席体验官。9月11日张继科又在微博晒出花椒工牌，宣布出任首席产品官。这几年，明星频繁出任各种互联网企业的CXO（这个X指的是未知数），比如周杰伦成为唯品会的首席惊喜官，王力宏加盟QQ音乐，高晓松加盟阿里音乐担任阿里音乐董事长，何炅入职阿里音乐集团首席内容官CCO。
娱乐圈有句流行语：唱而优则演，演而优则导。娱乐圈内的明星玩跨界也算正常。可是互联网企业流行的让明星出任CXO角色，更多是出于什么考虑呢？
当然是员工福利了……好吧，开个玩笑。我认为明星作为公众偶像，更多的是给企业带来正面的形象效应。作为自带流量的偶像，在加入企业之后，自然会给企业注入相应的明星气质。
作为一个具有强明星属性的直播平台，花椒拥有丰富的顶层资源。除了邀请到众多知名艺人出席花椒之夜，此前，柳岩、王祖蓝、沈梦辰、韩雪、李维嘉、李锐等均已入驻花椒。在刚刚结束的里约奥运会期间，花椒直播还请来了包括张继科、郎平、惠若琪、张培萌、苏炳添等数十位体育明星，承包了奥运期间的所有热点。
相应地明星资源也为花椒平台带来了高关注度和流量。以张继科为例，其里约奥运后在花椒首次直播，就为花椒直播带来几百万的观看量，当晚花椒直播还登上微博热搜榜。而9月1日花椒公布签约范冰冰为首席体验官后，花椒签约范冰冰的话题也占据微博热门榜长达24小时，之后有关花椒和范冰冰的相关话题几次登上热搜榜。
【打造直播红点奖，剑指何方？】
坦白说，我认为“花椒之夜”不应该被称为直播界的奥斯卡，而应该叫红点奖（Red Dot Award国际知名的创意设计大奖）。因为目前直播行业缺乏的是内容，以及表现形式上的创新。这个内容不应该是传统的主播通过高颜值“网红”脸，撒娇卖萌加套路去吸引观众。目前直播行业这种海量“网红”模式早已让观众产生审美疲劳，之前观众平均停留时间只有3分钟就就说明这种方式的弊端--观众粘度严重不足。
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当然，花椒打造直播界的奥斯卡，也是一种势能营销的模式。我们知道这种势能营销在互联网中具有一定的普遍性，比如电商的各种“造节日”，发布行业数据排行榜、人气排行榜等等。行业的领军者制定游戏规则，而后来者只能跟随。“花椒之夜”旨在给混战不堪的直播行业制定一些标准化模式。比如什么样的标准才是真正优质的主播；什么样的模式能诞生更优质的内容；而获得奖项的主播又将如何进入娱乐圈，成为真正的明星？这给了直播行业的所有参与者一个很好的示范作用。
【让明星跟网红平起平坐，意味着什么？】
事实上，花椒在打造内容方面还是不留余力的。花椒直播广泛参与综艺节目,在影视、网剧等方面均有涉猎。此外，花椒直播还在积极进行跨平台合作，最近一段时间，花椒一共与16部国内影视剧，5家卫视的综艺节目以及《时尚COSMO》杂志展开了合作，通过参与影视剧发布会、明星大片拍摄的直播，为粉丝们带来更多的福利。
这次“花椒之夜”，虽然主要是给平台内的主播颁奖，但让众多一线明星参与晚会，等于草根的主播们有机会与明星平起平坐。一线明星屈身下潜，而主播藉此机会获得地位上升，两者产生互动，必将造成新的眼球效应。比如，近日王思聪的前女友雪梨开直播，就引起了百万网友围观。
平台的主播们，在历尽了无数场“表演”的磨练，在平台中或许人气无敌，也面临一个上升的“瓶颈”，而与一线明星同台互动，有机会逆袭成明星，这也是未来很有可能出现的概率事件。而这个机会，就需要由花椒直播这种大平台来制造，以及平台本身给予二次培养的机会。
当然，提升主播地位，让主播晋升为明星，也契合观众亲手捧红明星，屌丝逆袭的励志鸡汤需求。
【结束语】
我曾说过：直播代表着一种力量，一种媒介方式的颠覆，它必将成为全民化的娱乐方式，成为知识传播的新标配。
我的【王冠雄频道】打造的“雄出没科技直播”，在中国互联网首创了“大V出观点+网红出脸”的组合直播模式。“雄出没科技直播”也曾与花椒携手合作过几个案例。比如“苏宁818发烧节”, 我与“雄女郎”来到了南京苏宁总部。用移动直播的形式带给了数百万粉丝一场完全别样的科技直播秀。“雄出没科技直播”在818当天，仅仅花椒平台就吸引了 570万人次观看，收获了760万次点赞，数十万花椒币的打赏。这在科技直播领域可说是史无前例的数据。
我相信未来，直播不再属于网红的专利，无论是企业，还是意见领袖，自媒体人，都可以度身打造适合自身特点的直播机会。
全民直播，其实并不遥远。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
