疯涨的黄金，受骗的年轻人

一路疯涨的黄金，非常巧妙地在情人节后，有了回落之势。

春节前后，周生生、周大福、老庙黄金等多家品牌金店的足金饰品价格已突破890元/克。

2月15日，周生生足金饰品当天下跌18元/克，报价为873/克；周大福则下降15元/克，报价为875元/克。

金价虽直线跳水，但第一财经仍然预测，“黄金冲击3000美元也许只是时间问题”。

因为其中一个重要原因，就是“淘金”的主力军，已由中老年人群体扩散至年轻人圈层。

《中国黄金首饰市场报告2024》数据显示，2023年，“90后”“00后”已成为我国黄金首饰主流消费群体。

“黄金太香了！必须黄金！只要黄金！”

被打上“土俗”标签的黄金，似乎成为了年轻人一种新的“刚需”，这背后又是怎样的消费逻辑呢？

晓丽走入职场后，一直践行着“长期主义首饰”的理念。

读大学时，晓丽的首饰大都几十块钱，再贵也不会超过一千块。

但便宜的戴不了多久就会氧化变色，如果洗澡忘了摘下来，首饰的损伤更严重。

稍贵一点的搁置时间久了也就成了闲置物品，放到“咸鱼”上拍卖，至少要打五折才有人关注。

所以进入职场后，晓丽买首饰更看重款式和品质，以及是否经得起时间的考验。

“一个经典耐看的款式，可以戴10多年”。

所以这些年来，相比其它材质的饰品，晓丽更愿意走进金店。

尤其近几年，经过创新工艺改良的黄金首饰，几乎满足了晓丽对首饰的所有期待。

像周大生近几年推出的国家宝藏、莫奈花园、普陀山、旺仔牛奶糖等系列，以及将“好柿发生”、“公主请发财”、“泼天的富贵”等时下年轻人喜爱的谐音梗、祝福语等，设计成足金贴纸；

潮宏基推出的非遗丝花、铃兰花、臻金梵华系列，以及与哆啦A梦、曼卡龙与“甄嬛传”等进行联名推出的黄金饰品；

还有中国黄金的 “暴富”“搞钱要紧”等系列饰品，老庙黄金推出了“上岸”系列产品……

这些黄金饰品从硬足金、古法金等工艺的革新，到黄金与钻石、彩色宝石、珍珠的结合，再到花丝镶嵌制作技艺等传统非遗技艺的融入，既古典又时尚，既华贵又精致，不再仅止步于传统“大而重”的设计风格，反而以“小而美”的优势赢得了像晓丽这样的年轻人的青睐。

不仅平凡普通的年轻人爱上了黄金，走在时尚前列的明星演员们也纷纷佩戴黄金饰品。

王嘉尔戴着金葫芦，现身机场的照片也迅速引来围观；“神仙姐姐”刘亦菲手戴古法素圈手镯出席活动，清新脱俗的气质在黄金的点缀下多了一点奢华贵气的特质。

黄景瑜在出席某活动时，戴了一款偏中性风格的黄金手镯；杨幂更是黄金的资深爱好者，葫芦吊坠、珐琅彩黄金手串时常和本尊一起出镜。

用潮宏基集团副总裁蔡中华的话来说：“‘颜价比’将成为年轻消费者选择金饰的重要考量。

所以某种程度上，年轻人购买美衣美饰，是为了取悦自己。

黄金饰品不仅提升颜值吸引了爱美的年轻人，还让年轻人对自己望而却步的价格有了新的认知。

除了售卖黄金饰品，各大品牌金店的橱窗里还挂上了黄金钥匙扣、黄金包包等挂件，春节前后，更有金店将黄金贴在红包封面上，作为压岁钱的门面。

“真金买不起，贴金贴得起”。

从前，昂贵的黄金让存款并不富足的年轻人知难而退，但现在，这些小物件，黄金克重在0.01-0.1之间，价格在200元左右，显贵的同时还不必花费太多，少则一杯奶茶的钱，多则一顿火锅的钱，就可以买到一个带有黄金的小物品。

这样的黄金饰品既提供给了年轻人情绪价值和体验感，还让生活压力巨大的年轻人拥有了一份“配得感”。

买不起动辄上万的金手镯，至少可以买得起千元左右的转运珠或小金豆，而那些带有轻克重的黄金小物件显贵又不贵，无论是自我享用还是送给亲朋，既体面又不必太过心疼。

2024年以来，淘宝上足金手机贴就卖出了超过20万片，消费人群主要是25-30岁之间的年轻女性。

在“悦己经济”和“她经济”的加持下，兼具颜值和价值的黄金饰品饰物，很快成为了年轻人选购首饰的首选对象。

财经作家吴晓波在2024年的终年秀中，分享了30多位经济学者推荐的2025年优质资产，排名依次是：

A股ETF、黄金、高息股、港股、保险、核心城市房地产、国债、存款、理财信托。

这场终年秀刚刚结束，位列前三的黄金就在被预测好的命运线上，趁着春节的风口，疯狂上涨。

齐鲁晚报发来贺电，重庆多家银行金条卖断货，有黄金专柜一天卖出200万。

九派新闻传来喜报，武汉一金店打折引市民排队，开店不到半小时就排了近50人。

老铺黄金门口蛇形的长队，更在行业里一骑绝尘。

有年轻女性带着10万的预算排队买黄金：“奢侈品不买了，不管涨跌买黄金”。

也有职场男子将积攒多年的2300多克黄金变现150多万，净赚近100万。

面对就业压力和就业环境的而考验，年轻人的心态发生了变化。

《三联生活周刊》里记录过一个95后北漂青年的“囤金”故事，这个化名为小王的年轻人在被裁员后空窗了几个月。

在走上新的岗位后，小王开始强制攒钱：每月买下1克重的小金豆。

“几乎每一次下单，都能见证金价的上涨”。

虽然不比贵重的金条，但对小王来说，积少成多的小金豆，也让他患得患失的北漂生活，多了一丝与命运抗争的底气。

小红书财经和蚂蚁财富联合推出的《2024年轻人十大理财趋势盘点》，总结了年轻人的年度理财现象之一：

只求微赚，不求大富大贵，这届年轻人选择闷声发小财。

相对于小王的强制攒钱，莹莹就“贪心”了许多： “攒钱、理财、花钱，我一样也不想落下。”

这种情况下，风险性的股票，回报不确定的保险，以及收益要看运气的基金产品，在莹莹的理财观念里，总是少了一点安全性。

唯有黄金，不但有货币属性，还有增值空间，所以“买基金不如买金豆”，“攒钱不如攒金豆” 。

这样“无负担、0负罪感”的理财方式，既满足了消费带来的快感，释放了生活和工作的压力，又契合了自己在消费降级的形势下存钱的需求，甚至还可以戴在身上，实现了自己的审美需求。

山东黄金集团零售业务负责人丁小康认为，年轻人的消费观趋于务实，这与他们受教育程度较高、投资理财观念提升有关，他们往往看重黄金的保值属性和低风险属性。

在建立安全感和稳定预期越来越难的情形下，像小金豆、小福袋、金瓜子这样的黄金，对于收支有限的年轻人来说，就成了避险和增值的一种“硬通货”。

金豆子虽然花不了太多钱，但也免不了陷入不良商家在售卖黄金时设下的诸多陷阱。

有记者梳理发现，黄金消费领域的投诉问题主要包括网购商家销售的黄金克重和材质等，与宣传严重不符；

有商家侵犯顾客知情权，故意不告知黄金饰品具体克重和换购限制条件；更有商家伪造品牌和认证证书，胆大包天地售卖假黄金。

因此购买前，消费者不仅要确定官方当日金价及店铺金价，还要询问金店以国际金价为主还是官方金价为主，如果是店家自行定价，不妨货比三家，慎重选择购买。

同时尽量选择按克计算的金饰，“一口价”买卖需慎之又慎，同时还要确认是999金还是足金。

小乔想买个两克重的金饰送人，销售告诉她工费35元/克，但并未告知当日店内金价在内的其它信息，直到她回到家里，在看某线上直播黄金单品时，才发现她买到的饰品，价格远高于当日价格。

贝壳财经记者也曾采访过一名叫徐蓝的女士，她本想去菜百（CBAI创立于1956年的中国金银首饰品牌）进行以旧换新，但菜百规定，没有购物凭证或者外店足金饰品，除了加工费35元/克，还有耗损9%。

徐女士觉得不划算，她上网搜索了一番，发现线上虽有黄金回收平台，但需要烧熔验货，但隔着虚拟空间，是否会有暗箱操作的发生，她无法预知。

最终，徐女士选择在一家知名典当行将金饰典卖。

“师傅当着我的面，把项链熔掉，再由仪器检测，这条项链因当年工艺原因，挂扣和焊接点不是纯金，因此定为23K金，重量约27克，根据当天655元/克收购价到手1.7万多元，另外几个耳环是24K足金，所有饰品总共33.3克，一共支付给我约2.1万元现金。”

当天，她用典卖旧金饰的钱，在商场买了一条22克左右的古法足金手链，加上工费约2万多元。

从徐女士以旧换新的经历可以窥见，各个品牌以旧换新的规则不同，且细则较多，这就告诉消费者要全方位了解，并尽量在有一定知名度的金店里进行典卖和换新。

比如，周大福足金首饰可按照1:1以旧换新，但需额外购买原克重50%以上的金饰，再支付加工费；六福珠宝需按照原金额1.3倍购金，再支付加工费；

周生生需根据当日售出价和回收价补差价，比如售出价为880/克，回收价为767元/克，10克足金饰品以旧换新需补差价1130元，再额外支付新品的工费。