双十一就要来了，你家公号的广告文章写好了吗？
作为全年最引人瞩目（ 没有之一）的电商购物狂欢节，这个节点可谓是各大商家，家家必争。很多流量大号的双十一广告档期，更是早就被金主爸爸预定，可以说一文难求。
今天这篇文章，就来为做一次新媒体广告文章写作案例分析。
复盘咪蒙、新世相、胡辛束这些流量大号如何做新媒体广告。
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文章一：咪蒙 X 路虎揽胜星脉
标题：东西贵不是它的缺点，是你的缺点啊
摘要：凭什么我加班到凌晨2点，却只能住3000块的房子。
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文章二：咪蒙 X 小米MIX2
标题：从小就要听话，长大才可以一事无成呀
摘要：那些听话的人，最后都成了笑话。
咪蒙的文章可以说有一种魔力，狠狠的戳中你的软肋，但又让你恨不起来，反而像着了魔一下充满了特别爱她的情绪。咪蒙的粉丝们连她的广告贴都十分捧场，可以做到广告贴篇篇10万+。
这次我们举例的两篇广告贴分别是咪蒙和路虎揽胜以及小米MIX2的新品新媒体广告推广文章。
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主题选择：
结合上面两个标题：《东西贵不是它的缺点，是你的缺点啊》、《从小就要听话，长大才可以一事无成呀》不难看出，咪蒙广告文章的主题选择和其他文章类似，从金钱、个人发展、职场问题、两性情感等触及人性根本欲望的话题出发进行创作。
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文章思路：
咪蒙的粉丝以中青年男女为主，女性粉丝占大多数。这部分人群的人生经历往往不够丰富，对事情的判断也无法独挡一面。当他们面对情感、事业、家庭问题等难以简单解决的问题时，咪蒙的文章可以说从情绪消费的角度在某种程度上暂时解决了他们的问题。
文章会通过讲述作者自己或身边朋友的故事输出针对该问题的某种价值观或者“政治正确”，给粉丝的情绪聊以慰藉。
例如：
我们总说，贵的东西除了贵，没别的缺点；便宜的东西除了便宜，没别的优点。
但是网上也有人说，贵的东西贵，不是它的缺点，是我们的缺点啊。
选贵的东西，可以剔除我们人生中不必要的委屈。
所谓规则，其实都是有弹性的。当你足够牛逼的时候，规则特么都会为你让路，这就是现实。
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广告植入：
咪蒙文章的广告植入，从选题到行文引出广告都十分巧妙。咪蒙会从文章所述话题的角度，将产品的特点和优势结合到文章所倡导的价值观中，在潜移默化中使粉丝产生认同心理，从而会产生比较好的广告转化。
公式总结：
戳人软肋的话题 + 更戳人软肋的故事 + 你需要XXX来拯救你，赶紧买买买
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文章一：新世相读书会
标题：
新世相读书会上线。我想用每天1元钱治好你不读书的绝症，不服试试
摘要：边战斗边学习的时代已经到了。和你打一个365天的赌。
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文章二：新世相 X 天猫 之 城市游乐场项目 X 杜蕾斯
标题： “女人有野心”是句夸奖吗？我觉得是
摘要：碰上没法hold住你野心的男人，撒腿就跑
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文章三：新世相 X 滴滴出行
标题：有人在路上看风景，有人在路上被扇醒
摘要：你会遇见什么？
与咪蒙善于持续制造爆款文章不同，新世相涉猎的领域更广泛，更长与制造刷屏级事件营销。
新世相的前身“世相”，相对偏文艺和小众，为新世相积累了大量文艺青年粉丝。重生后的“新世相”，在原有“世相”的文艺类微信文章之外，更多依赖事件策划和新媒体广告营销。
上面两篇文章是最近一个月，新世相比较火爆的广告文章案例。
分别是新世相参与天猫城市游乐场项目与杜蕾斯的品牌合作以及在国庆黄金周期间，新世相与滴滴出行的热点事件新媒体广告营销。
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主题选择：
从账号定位出发，说出直击文艺青年心坎的话
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文章思路：
从一本书或者一个比较文艺的点切入，以若干个围绕主题展开的小故事进行内容组合。这些故事有的来自于作者的人生经历，有的来自于新世相粉丝的后台留言。但往往有一个共同特点：会通过故事化的表达，说出直击文艺青年心坎的话，引发共鸣。
新世相还会经常为每一个小故事打造一句戳中内心的类鸡汤金句，贴心的为你想好了朋友圈朋友圈转发文案。
例如：
人生中，总有一段路，你会一边哭着一边走完。忍一忍，走出来就好了。”
只要你常能听到脑中有个声音，告诉你不要满足现在的安排，要闯出去看看更大的世界，你就要坦然接受现实：我就是一个有野心的人。
毕竟，没有人应该拼尽全部力气，只为过平凡的一生。
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广告植入：
新世相的广告植入往往在文章结尾直接提及，这是和XXX品牌一起合作的项目/活动，提及后会有几句简单的文案介绍品牌和项目，告诉粉丝们可以关注品牌或者参加活动。
虽然提及对于广告植入的处理没有很多其他账号“巧妙”的过度，但是因为在主题选择上和品牌自身的领域、定位以及活动调性都十分契合，并没有给粉丝带来严重的违和感，反而因为前面故事的铺垫让粉丝对广告内容产生很高的兴趣，愿意参与活动。
最近上线的新世相读书会，更是在短短1小时内营收破百万，可见流量自媒体的转化效果多么惊人。
公式总结：
B格满满的标题 + 文艺的电影/书/故事语录 + 这是我们和XXX品牌一起策划的活动，要不要一起来玩。
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文章一：黎贝卡 X MINI
标题：
推广||MINI X 黎贝卡，到底搞了什么大动作？
摘要：我和我的dream car~
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文章二：黎贝卡 X Levi's®
标题：
推广||百搭时髦又很酷的外套，就选这一件
摘要：百搭又时髦~
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文章三：黎贝卡 X 深圳万象天地
标题：
推广|| 好玩好逛又好买，这个商场就能满足你
摘要：好看好玩又好逛，国庆就去这里！
黎贝卡的异想世界是一个十分良心的公众号。永远有干货建议，推广也永远在标题里注明。而且，连推广都会是诚意十足的带满干货。——这是很多黎贝卡老粉的共识
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主题选择：
作为时尚类自媒体的头部大号，黎贝卡的带货能力特别厉害，能让几十万人跟着她买买买。平日文章和推广文章基本都会以穿搭、美妆、护肤好用品牌及单品推荐为主。
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文章思路：
黎贝卡在没有做自媒体之前，就是圈内好友的贴心“导购”，朋友的很多购买决定都会来征求黎贝卡的建议，这也是黎贝卡做自媒体的初衷之一。
在黎贝卡的文章中，不论日常内容推荐（没有利益关系的纯良心推荐）还是付费推广的“硬广”，黎贝卡都会从自己丰富的经验中给出干货建议。例如：今冬第一双靴子要怎么选，好穿又不贵的上班装有哪些等等。这些实用建议，可以帮助粉丝们在买买买中少花冤枉钱，买到真正的好货。
在黎贝卡和Mini的合作中，所推广的100辆限量加勒比蓝汽车，五分钟售空，五十分钟内全部付完款。可见其带货能力！
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广告植入：
黎贝卡的广告文章，永远都会在文章标题标明“推广”，充分尊重用户，并且广告文中也带着十足的干货，这种良心导购文章的转化率可想而知会非常可观。
公式总结：
标题：我是硬广 + 正文：这个品牌的XXX应该这样穿搭/使用，我的心得是XXX + 粉丝心声：买买买！
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文章一：胡辛束 X 必胜客宅急送
标题：
“就算没有我，你也能自己好好生活吗？”
摘要：噔噔噔，真心话药水~
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文章二：胡辛束 X 伊利味可滋
标题：
想用emoji和你说情话
摘要：你千万要懂啊
作为一个不靠脸吃饭的网红，越来越美丽的胡辛束的广告生意也越做越好。公众号的定位是：“一个人的少女心贩卖馆”。粉丝聚集了包括女性、想了解女性的男性以及内心住着一个小姑娘的男性等人群，胡辛束为他们提供满满的少女心。
这次我们例举了过去一个月中，胡辛束公众号发布的两篇10万+新媒体广告文章，分别是胡辛束和必胜客宅急送以及伊利味可滋的产品推广文章。
► 主题选择：
胡辛束给自己的定位是：“一个人的少女心贩卖馆”。所以每一期文章，包括广告文章的主题，都会围绕“少女心”这个关键词展开。这源于罗辑思维的联合创始人吴声对胡辛束粉丝所下的IP化定义，即：拥有「少女心」的姑娘。所有的一切，都在为这些姑娘服务。
► 文章思路：
胡辛束最擅长的文章方式之一，就是通过她细腻敏感的内心捕捉能够打动粉丝的小故事。
她说，自己也是十分敏感的人，所以知道敏感的人会被什么内容打动，他们心底最柔软的地方在哪里。她会写阴天雨天，水逆或顺行的自白式细腻小情绪，总能戳到粉丝内心最柔软的地方引起共鸣。
► 广告植入：
胡辛束把所有的广告主都称作赏饭大爷，广告文章所做的事情，就是在调性相符、需求合适的前提下，研究怎么把品牌价值跟公众号定位的“少女心”相结合。胡辛束在采访中谈到，打广告就是是搭一座桥。前半部分是一如既往的情话或故事，温柔跌宕；后半部分是赏饭大爷的露脸植入，而她需要做的，就是将这座桥巧妙地连接起来。
公众号浑水自媒体江湖曾这样总结过一些胡辛束的经典广告案例：
《我一直在等你》——很多事需要等待，但有些事没必要等太久——滴滴专车
