热情地创造，因为二十年不间断地学习

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创造，让世界变得更美；热情，让创造与众不同，2017 开智大会如约而至。本届开智大会主题为「创造与热情」（Creativity and Zest）。今天介绍最后一位嘉宾，红鹤中国集团创始人，全国知名地产营销专家，认知品牌学开创者——李雪凇。开智大会，李雪凇老师将带着他二十年来对认知科学、品牌和阅读的思考，和你分享他的特殊职业——认知代理，敬请期待。

札记

「真正懂广告的业界的精英人，是真正的懂心智模式的人，是掌握心理学模式，洞察力，神经科学的人。」

这是今年开智大会的第四位讲者李雪凇说过的话。熟悉李雪凇的人知道，他是个「话痨」，信息吞吐量极大，朋友找他聊天有时甚至会设置结束时间。其实，这只是因为他的经历与学识过于丰富罢了。

李雪凇，毕业于江南大学设计学院和清华大学经管学院，中国地产广告界一代宗师。其执掌的「红鹤（Flamingo）」成立于 1998 年，二十年光景，已经变为一家囊罗地产广告营销、品牌加速器、数字传播和营销代理的综合品牌营销集团。在地产领域，提起「红鹤沟通」等于广告营销，CLASS（班级）不知多少虔诚学徒，「朱雀门」不知围合多少痴迷广告人；在创投领域，「红鹤品牌加速器」也是业界领军，小黄车是他们最新的合作伙伴。同时，生活里的李雪凇是一位「重度」阅读者，读万卷书名不虚传，也是认知科学的忠实拥趸，多年经验开创认知品牌学，红鹤上下尊称他为李校长，但他认为自己还需要不断学习，所以常称自己永远 27.5 岁。

小黄车与地产营销专家

邀请李雪凇来开智大会时，他还远在欧洲。彼时李雪凇的红鹤和小黄车（ofo）刚刚达成独家战略合作不久，正在为小黄车提供品牌咨询。大家熟知的「改名小黄车」、「骑时可以更轻松」等品牌升级策略都出自红鹤之手。

鹿晗成为 ofo 小黄车骑行大使

今年 3 月， 一个偶然机会，ofo 小黄车创始人戴威遇到红鹤中国集团创始人李雪凇，李雪凇对认知品牌学的一番阐述，和对共享单车市场的战况分析，引起了戴威的浓厚兴趣。 随后，红鹤品牌加速器与 ofo 小黄车签约，成为 ofo 小黄车唯一的品牌战略合作伙伴，提供品牌顶层设计和品牌战略顾问等系列服务。

ofo 小黄车创始人戴威（左）与红鹤中国集团创始人李雪凇（右）

在与红鹤合作之前，戴威一直有一件事所困扰，ofo 该如何读，每一次内部会，一半人念「O-F-O」，另一半人则读「O-FO」。语音是构成工作记忆的主要编码方式，读音的不确定势必会造成解码的混乱和传播效能损耗，是品牌的大忌。

红鹤根据认知科学中工作记忆容量限制的原理分析得出：「O-F-O」是四个音节；「O-FO」为双音节，更加简洁，有利于品牌记忆和传播；从认知语言学的角度来说，对拼音语言文字国家的用户而言，「O-FO」是 ofo 自然拼读的结果。所以基于认知科学原理，红鹤一锤定音建议 ofo 正式读音确定为「O-FO」。

看着红鹤为小黄车定制的广告，时尚简约，似乎很难与一家以顶级豪宅地产广告设计出名的公司联系起来。但李雪凇却说，「我们是一家地产传播咨询公司，我们正在变成一家互联网服务公司，更是一家能够帮助商家寻找到消费者心智模式的公司。」时刻切换、击中人心的能力源于对品牌和传播的深层理解。

广告是门洞察人心的学问，你是谁，你在意什么，你向往什么，掌握人们心智模式的奥秘，会让你解锁任意时代和场景的变化莫测。 无论是小黄车还是地产，红鹤都信手拈来。「一个没有基于互联网数据与技术能力的广告公司，一个不能运用心智模式的公司，根本不能抓到品牌和传播的本质，那么他还有什么存在的必要呢？」

一个与众不同的公司，背后定有着与众不同的文化。红鹤这个公司读书，是真读，一进公司就能看到用书隔起来的书墙。李雪凇说早在五六年前，公司便开始读互联网相关的书了。「不要高估一年的变化，但不要低估五年的变化」。成为一家伟大的公司也没有那么难，任何事儿都是由简单到复杂。难就难在少有人持之以恒，比如说阅读这件小事儿。

阅读狂、品味与生产力

察水观其源，红鹤的源头在李雪凇，李雪凇的源头在阅读与好奇心。

如果无法深入阅读，就无法充分学习人类先人流传下来的知识和智慧，因为这些知识智慧都是以一种「视觉符号」（文字）的形式，将意义内涵内容「编码」进这些符码，然后这些符码跨越时间和空间，让后人通过「解码」来理解这些内涵意义。