天猫服饰双11终极榜单：nike破10亿，海澜之家终于“干掉了”优衣库

从榜单，看趋势。

✎ 文｜孙姗姗

最终成交1682亿元，天猫双11再次刷新纪录，但数字背后折射出的是下一年的商业趋势。

从天猫双11店铺Top50的总榜单来看，服饰品牌依旧占据半壁江山。仅18分钟，服饰男女装便超去年1小时成交额。

nike排名第5位，排在前面的是苏宁、小米 、荣耀和海尔这样的手机和家电品牌。优衣库和阿迪达斯紧随其后，分别位列第8、第10位。这几大品牌与去年双11的排名几乎持平。

而这次双11，nike官方旗舰店成为天猫服饰史上首个破10亿的商家；海澜之家35秒宣布破亿，成为首个破亿的服饰品牌。

但无论是nike还是优衣库、海澜之家、拉夏贝尔等等，今年双11的新零售玩法都在升级，而且根据消费升级的趋势都调整了商品企划。另外，今年双11服饰商家的另一趋势是出海。

据最新发布的天猫2017双11商业力量奖牌榜显示，海外最受欢迎的国货品牌榜中，全棉时代位居第一，之后还有韩都衣舍、李宁、太平鸟。

2分48秒，太平鸟服饰全品牌突破1亿；10小时7分钟，太平鸟全品牌突破去年6.15亿天猫双11销售纪录。而双11正酣，太平鸟还很嗨地去撩了台妹，台湾第一家太平鸟快闪店也正同步狂欢。

通过双11，越来越多的国货品牌正在出海，受到国外消费者的喜爱。

当然，今年双11服饰行业也诞生了一些黑马，其中表现最抢眼的是小米90分。90分是小米生态家族诞生的又一明星品牌，涉足以箱包为核心的出行装备产品领域，最终它超越新秀丽、elle、美旅等，成为天猫双11旅行箱类目的第一，累计卖出超过10万只。

nike在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，nike官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

入驻天猫至今，nike已经积累1100万粉丝。当天，nike公司大中华区零售副总裁 Dennis Van Oossanen特地赶到天猫双11媒体中心，见证了“天猫速度”，他表示：中国消费者变化的速度就和光速一样，我们希望我们的创新速度也一样快。

为了更好地备战双11，11月8日，nike与天猫合作的两家智慧门店在上海和杭州率先开业，试水订单和客流的数字化。与此同时，nike旗下50家直营门店也赶在今年双11推出线上订单线下发货。面对双11蜂拥而来的购物峰值，nike能够通过门店第一时间调配和发货。

而在运动户外领域，曾带来惊艳走秀的安踏，在双11也成功跻身亿元俱乐部前列，仅排在nike和阿迪达斯之后，是国产体育运动品牌的第一名。另外，一直在天猫保持高速增长的李宁也位列第五名，取得不错的成绩。

2分48秒，太平鸟服饰全品牌突破1亿；5分31秒，太平鸟男装突破1亿；14分太平鸟服饰全品牌突破3亿……随着数字不断跳跃，10小时7分钟，太平鸟全品牌突破去年6.15亿天猫双11销售纪录。

在这场双11狂欢中，本土时尚品牌太平鸟，无疑成为男女装亿元赛的爆发力选手，旗下品牌多个类目开花。

在女装行业，太平鸟单品牌最终位列第六位，旗下年轻的少女品牌乐町是第八名，太平鸟男装则位列第四名，全天成交则达到8.08亿。此前，它刚刚与天猫宣布要用三年时间实现线上线下双百亿。新零售和出海是它达成目标的两大筹码。

在一众国际品牌中，中国服装品牌EIFINI伊芙丽以黑马姿势闯进全网女装TOP5，单品牌突破2.34亿元，排名第四。互联网品牌韩都衣舍表现也不俗，仅次于伊芙丽排名第五，是前十榜单中仅存的淘品牌。欧时力、moco等本土时尚品牌也强势进入亿元聚乐部。

此外，森马单品牌位居男装榜第7位，母婴品牌巴拉巴拉位居第一，集团的双11销售总额超过8亿元。羽绒服品牌波司登男女装双双上榜，大家纷纷囤起羽绒准备过冬。

双11当天，美特斯邦威的一家智慧门店的单日成交额超过150万元，这相当于线下其他品牌普通门店一年的营业额。至于最终成交额，美特斯邦威和花花公子、马克华菲也都没有掉队，依然占据男装榜单的前十。

在鞋类目，骆驼连续七年获得第一，品牌最终总销售5.36亿元。骆驼户外服装形象代言人范冰冰估计帮了不少忙。

“海外事业部已经成立了，正在招募人才。”太平鸟董事长张江平向《天下网商》透露，“我希望出海计划跟着天猫，这是一个大市场，会带来大的惊喜。”

双11正酣，台湾第一家太平鸟快闪店也正同步进行着狂欢。基于阿里数据和技术支持，太平鸟海外门店的落地，以快闪店的形式打响出海第一枪。

太平鸟的台湾快闪店通过前期分析调查发现，相对大陆，台湾当地气候较热，消费者着装风格较为活泼，注重个性，为此，快闪店主推秋季爆款服装，筛选出五大品牌共约70款产品。此外，每个品牌还各提供100件赠品，共计500件赠品，由顺丰寄到深圳，再由阿里协助报关运到台湾。

依托太平鸟线上的高速成长、线下成熟的门店体系，新零售战略合作将充满想象力。

在天猫上夺得第一，今年双11，海澜之家马来西亚的当地员工也投身到热火朝天的天猫“海外万店同庆”中，见证了“男人衣柜”的海外狂欢。

目前，海澜之家也已在马来西亚已经开设三家实体门店，已经看到了成效。今年5月在吉隆坡市中心开张的门店，销量不错；而10月刚刚开张的云顶门店，也有了不错的发展势头——据说，前来购物的客户，平均会买3件衣服，而他们多为马来西亚当地人。