如匆匆于&《买手组货》-《女鞋买手组货》【女鞋组选流行款结构】2-流行款表现特征

《买手组货》

女鞋流行款在流行元素的应用上，要比男鞋的多出二倍以上。这也是女鞋的时尚特征强于男鞋的标签。我们在组选的时候，重点在于流行款的表现特征上进行流行元素的结构应用。

我们来看看流行款的表现特征。

一、错觉特征。这个带有非常强烈的元素变异设计特征。在第一眼看到的时候，就觉得它改变了某些元素的应用。实际上呢，它其实并没有多大的变化。只不过对元素的使用采用了新的方式方法。具体的设计操作如下：

1、元素特征的部位调整应用。比如说很多品牌的LOGO，正常使用在女鞋的鞋带、装饰扣等部位上，但是，如果应用在鞋底鞋跟上以后，就会有这种感觉。

2、元素特征的设计变化。这种变化是把以往设计的固化造型进行颠覆。达到设计创新的效果。

3、元素特征的混搭应用。这种应用本身保证了设计风格的创新，很多时候能够带动品牌的流行引领。

4、元素特征的文化元素反差应用。这种应用更多的表现为原有流行文化元素被重新设计应用。

二、典型特征。这个比较容易理解，即市场流行的元素体现出来的效果，就依据市场普遍的应用标准进行。这个我们一般建议买手在组选的时候，不要应用过多，最好能够改变一些应用的方式。

三、流行概念特征。这个有二层意思，一个是在鞋款上直接表现流行的概念与寓意。一个是通过品牌的设计企划进行重新的概念塑造。我们一般常用第二种。因为这一块做的好，就可以跑在流行的前面。

四、这款结构元素的表现。这个主体在鞋材、鞋跟、鞋帮面、鞋印绣花、鞋装饰五金等方面进行系统性的规划。保证流行元素与文化的融合。

买手还可以通过流行款的主次进行元素的按序规划。这些都能保证流行款在组选的时候，找到明确的、属于品牌自己的流行特征与差异化结构。实现设计与货品价值的差异化。

流行款最大的问题是很多买手在组选的时候没有设计规划的能力，而把一盘货中的流行款部分做成市场上都有的。那样，实际上做出了一盘基本款，并且不再具备流行款的价值引领。造成品牌的困境。

■ 国际买手与买手模式创始人

■ 曾为中国百丽构建完善的产品研发体系。

■ 对时尚行业中服装、鞋履、箱包、珠宝的整体运营有充分的行业实践经验与学术经验。

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